“兵家必争之地”的暑期档（6-8月）落下帷幕，电影、剧集、综艺结束了每年收视竞争主阵地的收割。这个暑期档，有创新历史最高纪录，也有打破卫视最低纪录，反转与戏剧性十足。
我不是药神
电影票房创新记录 高质量是关键词之一
2018年暑期档的电影票房最终落点：174亿，较去年同比增长7%，创造了暑期档总票房新纪录；观影总人次达到5亿，同比增长6%；上映影片数量高达137部，同比增长1%。总而言之，这是近年最好的一个暑期档。
在暑期档电影票房排行榜上，137部上映影片中有24部过亿，其中5部影片超过10亿：《我不是药神》30.98亿、《西虹市首富》25.19亿元、《侏罗纪世界2》16.85亿元、《一出好戏》13.22亿元、《巨齿鲨》10.27亿元。值得一提的是，在暑期档的最后一天，《碟中谍6》上映15小时票房破亿，内地首日票房1.67亿，拿下单日票房冠军，豆瓣评分8.3，优于96%的动作片，可谓口碑票房齐飞，再次展示了优秀IP强劲的爆发力。
相比去年《战狼2》狂揽56亿票房一枝独秀的局面，今年暑期档爆款电影都贡献了不同程度的票房。中国电影家协会秘书长饶曙光表示，5亿元、10亿元以上票房影片数量的增加，说明中国电影的发展更加均衡，不单汇集于一个影片、一个导演，而是分散在众多导演及背后的公司上，也反映了中国电影正在走向成熟。
确实，国内新导演的表现可圈可点。在暑期档票房前五名当中，“新人导演”作品有3部，这三部影片票房合计高达69.41亿，约占暑期档总票房40%。
从默默无闻的歌手到“七十亿影帝”，再到如今的电影导演，黄渤第一次执导就已经稳妥晋级十亿票房行列，而《一出好戏》将会上映至10月7日，最终票房值得期待。
《我不是药神》导演文牧野是"坏猴子72变电影计划"签约导演，他的野心让这部影片从最初的文艺片变成了后来的商业片。徐峥评价他，“他是天生要做导演的人，中国电影需要这样的新导演。”
《西虹市首富》则是导演闫非、彭大魔继《夏洛特烦恼》后的第二部长片，这对最受期待的青年导演组合在观众笑点的把控，以及演员的起用上都非常成功和出色，同时也拥有讲述好故事的能力。
从整体的内容来看，现实主义题材的喜剧电影最受欢迎，《我不是药神》、《一出好戏》、《西虹市首富》都是此类型，并且在制作上不算高成本，最终都是以高质量内容取胜。此外，也不乏《快把我哥带走》此类因为口碑一路走高，出乎意料成为黑马的影片。
当然，今年暑假档的马太效应与过去相比有过之而无不及。根据猫眼研究院暑期档分析报告显示，暑期档TOP10影片分走大盘73%的票房，其中过5亿影片占比达到76.3%；另外一边，票房1000万以下的影片占比达到68%，可见头部内容丰富、质量上升的同时，尾部内容的市场淘汰率也在加剧。
暑期档同时也是国产电影保护月，不过今年暑期档进口片数量达到近年新高，2016年16部，2017年15部，今年23部，不过，进口影片票房占比却一直在下降，从2016年的32.5%到2017年的29.7%，再到今年的24.4%，可见国产片市场竞争力不断在加强。可以看出，优质内容的全面崛起，可以助推市场持续繁荣，让中国电影往高层次高水平发展。
虽然景象一片向好，但有人欢喜自然就有人忧愁。《动物世界》撞上《我不是药神》，口碑虽好但票房不如预期；《狄仁杰之四大天王》遇上《西虹市首富》，尽管视觉效果令人赞叹，但老IP却输给了开心麻花的品牌效应。此外，国产动画电影无明显增长，暑期档对动画电影的增益小于市场供给，差距进一步拉大，动画电影在国内面临着发展缓慢的尴尬境地。
延禧攻略
卫视无爆款，网剧《延禧攻略》燃爆全网
暑期档的剧集方面，不管是播出渠道或者内容本身，反转效果比电影来得更甚。
根据骨朵数据显示，连续剧总播榜前十的都是暑期档上映的，其中播放量超过50亿的有5部，分别是《延禧攻略》、《扶摇》、《香蜜沉沉烬如霜》、《甜蜜暴击》、《流星花园》。
古装剧在暑期档向来都是拉动流量的一把手。但在各大卫视今年的古装剧，不仅没有爆款产出，而且还一不小心创下了收视新低的纪录。根据北京日报报道，今年在江苏卫视黄金档播出的古装玄幻IP剧《香蜜沉沉烬如霜》，虽然收视率连续几周排在同时段第一名，但始终徘徊在1.4%上下；此前曾被寄予厚望的《天盛长歌》，收视率则在0.5%上下浮动，甚至在8月24晚的收视率只有0.16%，创下湖南卫视近10年黄金档最低收视纪录。
而真正成为暑期档爆款的《延禧攻略》和极具话题性的《如懿传》，都选择了网络首播，视频网站在影视剧方面正在一步步蚕食电视台观众，网台博弈已经进入了白热化阶段。
《扶摇》揭开了暑期档古装剧的序幕，最终138亿播放量收官。不过，从7月19日《延禧攻略》开始播出，全网古装剧的话题就已经都被它承包了，《扶摇》到后面已经基本没有消息了，难以复制《三生三世十里桃花》的盛况。
先来看看大黑马剧王《延禧攻略》的数据。它是今年总播放量最高、全网最快破百亿的网剧，也是今年全网电视剧单日播放量最高的剧集，高达7亿；它以135亿播放量完美收官，至今已有160亿总播放量，后劲依旧；在热度方面，其微博话题讨论量、百度搜索指数最高值、微信媒体讨论量，甚至豆瓣讨论人数都位居今年第一。除了在国内“称霸一方”，《延禧攻略》海外播出数据也一样抢眼，在海外超过70个国家正在或即将播出，在YouTube上的单集点击量也已破百万，拿下了今年华语剧最好成绩。
在追捧IP、流量为王的影视圈，《延禧攻略》一无流量号召力、二无IP基础，却在播出后完美逆袭，更是几乎捧红了所有的主创人员，也让于正打了一场漂亮的翻身仗。除了演员精湛的演技、故事紧凑不老套，《延禧攻略》的爆红还有一个原因，完美地呈现了传统文化的元素。剧组不惜花大量时间去坊间寻找、拜访那些非遗匠人，邀来非遗传承人参照史实对场景、服饰、道具等进行设计创作，为剧作赋予了更扎实的历史真实感。一定程度上，《延禧攻略》给古装宫廷剧带来了新发展方向。
另一部话题性极佳的《如懿传》，虽然播出后效果不如预期，但由于跟《延禧攻略》的可比性，以及演员的演技水平超水准，都让这部戏话题不断，在现阶段，其口碑也在逐步上升。
除了这两部吸睛十足的古装剧，其他大制作古装剧大多存在收视与口碑倒挂的现象。比如《武动乾坤》的特效得到了肯定，告别了五毛特效，但总体豆瓣评分只有4.9分，播放量也不高。《天盛长歌》豆瓣评分7.7，剧情烧脑、画面精美，但上文已经提到，收视率惨淡。除了跟爆款撞档外，不合大部分关注口味也是原因之一。
此外，奇幻悬疑方面，《沙海》、《镇魂》的口碑与播放量均不错。但现代剧方面就口碑不佳，《甜蜜暴击》和《流星花园》的豆瓣评分只有2.9和3.2。
所以，整体的暑期档剧集显示，大IP、流量小生已经不再是万能的，沉心打磨的精良剧本和高超的演技才能真正抓住观众。同时，由于网络视频播放渠道开始由被动转为主动，剧集风格更为年轻化、新奇，卫视在剧集上将接受很大的挑战。
中国好声音
监管趋紧 综艺变现平平
在这个“娱乐至死”的年代，观看综艺已经成为大部分人每天必不可少的部分，在暑期档，更是如此。
但今年的暑期档，综艺的表现在影视三大板块中稍为逊色，没有出现可以像去年一样引爆全民话题的作品。由于政策监管趋紧，暑期档最受欢迎的亲子类节目今年没有发挥“流量大牛”的作用，延档问题一定程度上影响了综艺板块的整体表现。
电视综艺方面，《中国好声音》作为7年老牌音乐节目代表，虽平均收视是1.5%的水准，但仍旧坐稳收视头号交椅，但口碑明显没有之前好。《中餐厅2》赵薇和苏有朋“合体”，又搬来了舒淇和王俊凯，收视表现不如第一季抢眼，不过从口碑、话题度来看，仍占据了头部位置。
《幻乐之城》作为新综艺，一开播便受到众多关注，但这个有创新力的全新物种并没有持续受欢迎，在节奏和内容上备受诟病，目前呈现高开低走的局面。另一新节目，明星独居生活观察秀节目《我家那小子》，每期邀请明星妈妈们（或其他亲戚长辈）在棚内观察明星私下生活的模样，进行代际沟通，模式的新颖在网络上引起了众多讨论。
此外，《新舞林大会》是为数不多达到顶级制作规模的综艺，在周日档首期开播拿到了实时收视率1.151％的成绩，虽然话题性不如其他一线综艺，但这个成绩在同期综艺中实属不错。
在网综方面，从播放量和话题热度来看，《中国新说唱》、《明日之子2》、《幸福三重奏》、《这就是灌篮》《周六夜现场》、《妻子的浪漫旅行》等构成了暑期档网综的第一阵营。
《中国新说唱》、《明日之子2》在去年属于现象级综艺，拥有品牌和粉丝基础，是暑期档关注度和期待值最高的节目。《中国新说唱》在政策的监管下失去了去年的精彩之处，《明日之子2》没有产出第二个毛不易。所以总体今年的表现不如去年，虽然还是处于头部网综的位置，但话题指数不如预期。
优酷的《这就是对唱》和《这就是灌篮》豆瓣评分达到7分和8.3分，说明小众化、垂直化的综艺已经得到观众认可，虽然还不是爆款综艺，但具有很好的发展趋势。
根据传媒独家的观点，综艺总体上表现为：第一，任重道远的综艺原创生产力，现象级节目暂时“缺位”；第二，“台网同一”标准逐步落实，网综渐入规范化发展轨道，与电视综艺并列为格局的两极；第三，五大卫视平台进入综艺创新大战中，竞争的火药味越来越浓；第四，头部网综持续发力，但整体影响力和推星能力稍有减弱；第五，慢综艺、音乐类、垂直类等成重点节目类型，总体表现突出。
暑期档已经过去，所有的成绩已成为历史，影视领域接下来的竞争还将继续，下一个“战场”有何看点，期待吧。
（以上部分资料来自北京商报、猫眼研究院暑期档分析报告、电影界、骨朵传媒）
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