中赫時尚 櫥窗與空間陳設
關於Shaun Armstrong
Harvey Nichols（哈維·尼克斯百貨）視覺營銷經理；
Liberty（自由百貨）商業視覺總監；
House Of Fraser（福萊莎百貨）視覺營銷經理；
英國SA零售諮詢公司創意總監；
曾合作品牌有L’oreal、Armani等等……
對於店鋪的視覺營銷來說，最重要的就是讓潛在顧客產生強烈的進店慾望，並儘可能讓他們停留久一些。如果顧客願意在店裡拍照，發佈到自己的社交媒體進行分享，則會帶來更好的傳播效果。
而為了實現這樣的效果，需要對空間進行合理的分區，通過視覺焦點的運用在店鋪內創造節奏感，也要儘可能地多調動顧客的五感，為他們營造一個更為
立體和生動的購物體驗。 中赫時尚 櫥窗與空間陳設
中赫時尚《櫥窗與空間陳設》課程作品
中赫時尚 櫥窗與空間陳設
中赫時尚《櫥窗與空間陳設》課程作品
Selfridges的視覺營銷總監曾說過，
如果店鋪的視覺營銷是一本雜誌，那櫥窗就是雜誌封面，它也是視覺營銷的開始。
顧客進店之前，你只有不到30秒時間吸引他們的注意力，而在這短短的時間中起決定性作用的則是櫥窗。那麼該如何去創造一個好的櫥窗？不如跟隨Shaun，看一下他眼中的櫥窗設計是怎樣的。
“好的櫥窗，需要結合商業性和創造力。”
案例：Harvey Nichols X Tate Britain跨界合作櫥窗
中赫時尚 櫥窗與空間陳設
案例來自於Harvey Nichols（哈維尼克斯百貨）與Tate Britain（泰特美術館）的跨界合作。當時Tate Britain恰好在舉辦畢加索畫展，借本次的合作用Harvey Nichols外立面的櫥窗展示關於畫展的信息。
如果單純的運用畢加索和他的畫作，設計一些平面海報傳遞展覽信息，對於消費者來說未免太乾澀沒有帶入感。所以Shaun選擇以一種更有故事性的、有趣的方式展示出畢加索畫作的特點，同時也讓觀眾對櫥窗內展示的商品產生更強的興趣。
女裝是Harvey Nichols最重要的品類之一，也是系列櫥窗的主要陳列產品。
而如何將女裝與畢加索的畫作結合到一起？
如何利用櫥窗表達畢加索立體主義時期特點？
通過對人物調研瞭解，Shaun發現畢加索的一生有很多情人，而這些情人對他不同的創作階段產生了很大影響。圖片中的櫥窗展示出的女性是畢加索最重要的情人之一奧加，她是一個俄羅斯芭蕾舞者，恰好展示的服裝是柔美經典的舞裙。服裝來自ISSEY MIYAKE，而“褶皺”是三宅一生設計中非常標誌性的特點。櫥窗以一種比較“字面化”的方式對立體主義進行解讀，運用了很多立方體。由此將畢加索的畫作和商品，將商業性和創造力非常自然地結合起來。
“作為創意儲備，我會將生活中有意思的點逐一記錄下來。”
案例：“巨車陣”櫥窗
中赫時尚 櫥窗與空間陳設
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這個櫥窗的設計靈感源自於Shaun偶然在報紙上看到的新聞，“一位藝術家在美國的某片沙漠裡用汽車對巨石陣進行的全新解讀‘。
櫥窗的展示是在盛夏時期，一提到盛夏，不由會想到泳衣，比基尼和短裙。而這個櫥窗的設計“一反常態”，展示出盛夏夜晚一個前衛的短髮女孩穿上黑裙參加雞尾酒會的場景。
模特的正確造型尤其重要，和Stylist為模特造型搭配一樣，從膚色、髮型、妝容、到姿態，都要仔細斟酌。選擇古銅色皮膚的模特，髮型設定為短髮，讓她們看起來非常前衛獨立，在妝容上也延續的同樣的風格。Shaun在燈光上採用硬光，模擬出夜晚正對汽車大燈時候光直接打在臉上的情景。
櫥窗設計從開始構思到最終完成整個週期中往往也會有新項目開始。如果是大規模的聖誕節櫥窗的話，週期非常長，往往是前一個聖誕節開始就開始籌備下一期聖誕節的櫥窗。因此平常多儲備創意和想法，才能做到心中不慌。
“櫥窗設計不該被方寸的空間限制。”
案例：Harvey Nichols櫥窗
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“這個櫥窗是在倫敦時裝週期間。那時候來自世界各地的買手，來到倫敦最繁忙的一條商業街，來到Harvey Nichols。他們打開車門後，卻發現時光彷彿倒流，穿越到了幾十年前的東歐。頹敗的外牆，牆上的塗鴉，無一不營造著濃重的歷史氣氛，還有東歐風情。”
大多數櫥窗設計師是在櫥窗內做文章，這一案例中，Shaun卻將重點放在的櫥窗外的建築外立面上。當時正值倫敦時裝週，Harvey Nichols是其中一處秀場。來自世界各地的買手都會來到Harvey Nichols，而Shaun則希望用櫥窗展現一個完全不同以往的新形象。
每個櫥窗的內部大量的留白完全展現出品牌的服裝。櫥窗整體的設計，給大家創造了一個不切實際的夢境，每一部分又對品牌和商品進行了非常好的展示，充分體現了櫥窗的精髓。
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而除了服裝空間的視覺營銷，其他空間的設計邏輯也是如此。
例如，針對餐飲空間，雖然沒有嚴格意義上的櫥窗，如果讓外面經過的人看到裡面就餐的情況，可以當作一個動態的櫥窗。因此就要注重就餐區域空間內部的視覺營銷，而對於餐飲空間，嗅覺和味覺是尤其重要，所以也可以更多注重加入花藝、食材和好看的色彩等等。
圖文選自中赫時尚 時尚管理學院
http://www.cohim.com/course/advanced-window-dressing
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