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现代logo设计
随着科技进步，logo的设计形态、审美特征也在与时俱进着。对于logo设计而言，其设计上的表现手段更具综合性、直观性和形象性；使得logo形态由传统的二维平面走向多维空间，其表达效果也趋于多样、全面，更加符合人们接受现代信息的思维习惯与规律。
现代logo设计越来越符号化，也符合现代设计的审美及功能需求。差异化的符号使logo形象个性生动，有助于企业品牌的推广，企业形象的塑造。这就要求logo设计表意的准确性、logo图形符号的联想力以及logo图形形式美的感染力。现代标志形象应符合时代需要承载更为广泛的意义和内涵。
标志形的表意性
不同的造型元素及结构关系会表现出不同的图形意义。因此，我们在设计中总是要思考形的表意性，所有的具象形和抽象形都具有一定的表意性。如圆形代表着太阳、圆月、地球等，象征着幸福、圆满、团结的意义；三角形代表着山、力量等，象征着速度、稳定等。
具象形
具象形是非常直观的形象，具象形的塑造是以模仿自然物为原则的，以自然存在的事物形态作为logo造型依据。我们能够从中直接了解到其代表的意思和内涵。具象形态的设计往往是设计者通过对现实对象的观察、分析等一系列的过程，再设计自然物的形态结构特征、运动规律和以及性格表情。
但在logo设计中，往往需要将具象意义向抽象意义转换。需要对客观形态进行提炼、归纳、夸张、变形，并通过重构赋予新的表现内容和含义。如下图北极熊标志则是简练的归纳形，是完美使用正负形完成现代标志设计的成功案例。
抽象形
抽象的美在于一个简单的图案能引发人们多重联想，而且每一重联想都能代表该企业品牌的精神理念。现代标志设计中的抽象符号往往通过点、线、面的构成关系来暗喻企业的特征、企业文化、行业特征等等。这种设计手法更利于表达抽象的含义并极具现代感。
抽象形的表意性更多是从图形的形象特征及形式特征来表达图形的语意。比如中国足球超级联赛的标志是用火焰形来重构的足球，其整体特征极具构成感，表达出一种力量、速度、激情。抽象形提供了图形更为广泛的想象空间，因此现代标志设计多使用抽象图形元素。
文字形
文字是人类文化的重要组成部分。文字的可读性是文字类标志的最重要的设计准则，丧失了可读性，文字标志就缺乏了辨识度。
文字的设计形式要符合企业的内涵。文字的字体样式通常会赋予不同的视觉心理效果。如纤细柔软的文字往往会用于女性产品的标志中。资生堂的标志由字母与文字组合而成，利用流畅潇洒的线条飘逸地描绘出来，体现了飘逸，流畅、优雅的视觉感受。符合女性化妆品行业属性。
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