GPU Turbo技術是華為今年最重要的發佈之一，一直對外宣稱在不改變硬件的情況下能夠提高性能，同時降低功耗。但是AnandTech在對該技術進行深度瞭解測試後，認為GPU Turbo是一項很有前途的新技術，但是華為的一些營銷戰術並非誠實地描述了GPU Turbo的特性。
過度營銷的枝節問題
根據此前的官方營銷數據顯示：GPU Turbo可以將性能提升60%同時功耗降低30%。自發布以來，在可看到的全部營銷資料中，僅在一處闡述過這些數據：榮耀Play英文全球產品PPT在腳註解釋60%/30%這兩個數據的測試環境。
說明如下：*2 GPU Turbo是基於麒麟芯片並結合軟硬件交互的圖形處理技術。它支持一些特定遊戲。
結果基於與上一代芯片麒麟960的比較。
這裡需要特別注意。通常在比較新技術時，應在禁用/啟用兩種狀態下引用性能差異。因此不難看出，把麒麟960作為基準，這本身比較就存在很大問題。它意味著營銷材料和宣稱被混淆了，即將軟件技術GPU Turbo的數值與兩代芯片組之間的提升相混淆。
對於GPU Turbo，這個60%/30%的數據是不真實的，且對用戶具有誤導性。如果華為和榮耀不明確比較的基準，那麼業界可能不再信任他們未來發布的任何數據。
誠實的比較應是麒麟970在啟用GPU Turbo時和麒麟970在禁用GPU Turbo時來對比。而華為的跑分結果是針對無GPU Turbo的麒麟960和啟用了GPU Turbo的麒麟970。在進步方面，麒麟970帶來了採用臺積電10納米制程製造、以747MHz速度運行的全新Mali G72MP12 GPU，。這對於以16納米制造的、配備最高1037MHz的Mali G71MP8麒麟960來說是很大的提升。
此外，麒麟960的GPU性能和效率都存在問題，它的確打擊了麒麟960的競爭力。乍一看，這組數據似乎很好看：GPU Turbo帶來了60%的性能提升和30%的功耗降低，單獨聽起來的確令人印象深刻，但一旦我們知道它們基於什麼，數據就不那麼可觀了。較之表現不佳的麒麟960，這一提升的含義完全改變了。看似在手機上啟用GPU Turbo，然而用戶是體驗不到60%/30%的性能差異。
最終，華為把60%/30%這兩個數據作為GPU Turbo啟用/禁用之間的差異化結果。如果有人期望手機真的可以具備這樣提升，那麼他們將會感到失望。華為混淆這一比較中的關鍵差別導致此數據是不真實的。
同樣的，華為在以上圖表中歪曲了真實的增益情況：《絕地求生》中3%的 FPS提升被顯示為25%的提升。華為大概覺得為了令人印象深刻，但它應該遵守圖表從零開始的標準，而不是傳遞不真實的數據增長。
回顧GFXBench曼哈頓3.1和T-Rex中測試出的GPU能效表，我們把兩款芯片置於相關環境中。
因此，儘管麒麟970較之麒麟960有進步和提升——但在競爭環境下，它仍然難以抗衡這一代Exynos和驍龍。
GPU Turbo究竟提升了多少？
在IFA展上，華為消費者業務CEO餘承東發佈了麒麟980，一些現場PPT涉及了全新芯片上更具體的GPU Turbo數據：
可以看到，實際的性能提升非常小，因為此處工作負載有垂直同步上限和GPU的顯示是沒有問題，但它的功率改進應該仍具有代表性。功率實際提升了10%——如果將這個提升歸功於軟件的，數據也就顯得更合理、也更可信了。
現在華為和榮耀每年合計銷售1.53億部智能手機。華為目前是全球第二大智能手機制造商，最近甚至超過了蘋果，而榮耀聲稱全球排名第五。華為還表示，在5G競賽期間，它將會把研發預算在總收入中的佔比從15%（132.3億美元）提高到20-30%。兩個品牌在這個領域都是主要參與者，華為內部芯片設計團隊海思自主研發了SoC、幫助將他們自己的產品與那些基於Qualcomm與聯發科SoC的產品區分開來。
外媒AnandTech表示，華為爆發式增長不僅體現在研發上，還體現在營銷上。隨著公司規模的擴張，其智能手機發佈會包括其中前所未有的最大規模的樣機計劃接二連三地在歐洲充滿魅力城市舉行：向全部受邀媒體提供樣機，通常共約500-2000部。相比之下，三星和蘋果僅向精選媒體提供手機，LG則既在溝通會上分發手機（30+部）、也向媒體提供樣機。為了獲得品牌知名度和認同感，華為按照他自己的方法超速運轉，這可謂是雙刃劍——這種做法使得華為在技術層面提供創新解決方案的同時，品牌信息卻在某種程度上偏離了其根基。
在麒麟970發佈後幾乎一年，對有GPU Turbo的麒麟970和無GPU Turbo的麒麟960進行比較，得出搶佔頭條的數據——性能提升60%和功耗降低30%，並且在每個演示稿中都不做說明，實屬有意誤導。這是根據華為自己相同的PPT中的數據得出的結論，當啟用GPU Turbo時，麒麟980只實現了微小的性能和效率提升。這樣的提升仍然值得重視，但它遠遠遜色於華為每次提及GPU Turbo時宣傳的數據。
此外，最近出現的跑分作弊也表明有的人在試圖通過宣傳手段欺騙用戶，但一家的公司發展的關鍵之處在於更深層次的東西。公司越大，被審視得也越多，因此保持誠信很重要，否則會很快失去消費者的信任。
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