顾客让渡价值理论是市场营销学里面的一个理论。
这一理论认为，在市场营销观念指导下，企业应致力于顾客服务和顾客满意。
而要实现顾客满意，需要从多方面开展工作，并非人们所想象的“只要价格低，则万事大吉”。
事实上，消费者在选择卖主时，价格只是考虑因素之一，消费者真正看重的是“顾客让渡价值”。
顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。顾客总价值是指顾客购买某一产品或服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。
顾客总成本是指顾客购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，因此顾客总成本包括货币成本、时间成本、精神成本以及体力成本等。
一般情况下，消费者在购买产品时总想把有关成本降到最低限度，而同时又想从中获得更多的实际利益，以使自己的需要获得最大限度的满足。
因此顾客在选购产品中，往往从价值和成本两方面进行比较分析，从中选择出价值最高、成本最低，即顾客让渡价值最大的产品作为优先选购的对象。
企业想要吸引更多的顾客，至少从两方面努力：一是通过改进产品、服务、人员与形象，提高产品的总价值；二是通过降低生产与销售成本，减少顾客购买产品的时间、精神与体力的耗费，从而降低货币成本与非货币成本。
其实谈恋爱的道理是一样的。
仅仅有钱是不行的。尽可能的提高女性的顾客让渡价值，才会有女方的顾客满意，才可能恋爱成功。
因为中国男女性别比例失调，如果男性不主动出击，很可能就会娶不到媳妇儿。
在婚恋市场上，男人就处于供过于求的状态，就需要营销。而营销成功的条件就需要顾客满意，也就是女人满意。
但是很多中国男人没有房子也娶到了媳妇儿，为什么呢？
因为男人要想恋爱成功可以有两个方向去努力。
一个方向就是提高自身价值。
比如说提高自己的产品价值。就是要有钱有资源，家庭背景好。
再一个提高自身形象价值。也就是外在和内涵。尽可能让自己更帅，然后谈吐得体，幽默风趣，干净利落，思想水平高。
然后一个是服务价值，也就是要对女人尊重理解，体贴温暖。对女人态度要好。
还有一个是人员价值，也就是自
身能干靠谱，讲信用，品行好。
但是咱们都是穷屌丝，出身不好，不帅也没钱，学历也不高，这可怎么办呢？
如果我们不能够从价值上有更多的提升，那就从降低女方成本上努力。
比如说降低女方的时间成本和精力成本。做好家务活，饭菜做到位，孩子带好，接送好，父母伺候好，家庭作业辅导好，家长会及时参加和回馈。
降低女方的精神成本和货币成本。也就是尽可能的用较少的钱办更多的事情，有眼光肯努力。能讨女孩子高兴和开心。她嫁给你虽然没有足够多的钱，但是心理轻松愉悦，精神压力小，感觉幸福度也会很高。
那么如果可以在降低女方成本上下功夫，那么也可以弥补金钱不足的缺憾。
同时，如果男方形象价值高长得帅，或者特别有钱资源好，或者特别会讨女孩子欢心，或者很能干很得体很靠谱，其中任何一项条件很突出，都可能会有顾客看中，而不计较其他的条件。
销售产品时候，因为供过于求的关系，所以要用心思在提高产品的综合价值和降低顾客成本方面下功夫。咱们举一反三，在相似的供过于求的情况下都可以用这个理论。
世上的事情，只要肯用心琢磨钻研，总是能够成功的。如果人又懒，心也懒，凡事只顾着自己的利益，完全不为对方着想，多付出一点就嫌不公平，就觉得累，就觉得对方凭什么不这样，那么永远也不会如愿以偿。
在供过于求的市场，让顾客处处让你满意，还要求顾客和公司平等，甚至强迫顾客买产品，不买就各种抱怨顾客，那不是缘木求鱼，与客观规律背道而驰吗？
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