經濟觀察網 記者 韓靜
“痔瘡神藥”為標籤的馬應龍多元化轉型起步。日前，馬應龍發佈了一條投資公告，擬與寧波梅山保稅港區華翰裕源股權投資合夥企業、武漢同信健科技服務合夥企業共同發起設立註冊資本為5000萬元人民幣的武漢馬應龍大健康有限公司(籌)，其中公司認繳出資現金人民幣3200萬元，持股比例為64%；華翰裕源認繳出資現金人民幣1000萬元，持股比例為20%；同信健認繳出資現金人民幣800萬元，持股比例為16%。
新成立公司經營範圍有化妝品研發、生產、批發、零售，提供技術轉讓及技術諮詢服務；衛生用品、消毒用品、無紡布製品、塑料製品、紙製品、醫用耗材、防護用品、防靜電用品、手套的研發、生產、批發兼零售；食品（含保健食品）、固體飲料研發、生產、批發、零售；日化用品、日化用品原料的批發和零售貿易；Ⅰ、Ⅱ類醫療器械批發兼零售；貨物及技術進出口；對衛生用品、化妝品項目的投資；健康管理諮詢與服務、健康產業投資。
與馬應龍公司主導的產品麝香痔瘡膏、麝香痔瘡栓、複方甘草合劑等藥品不同，此次大健康公司瞄準了化妝品、衛生用品、消毒用品、日化用品等領域，從研發、製造和零售等方向進軍。
馬應龍在公告中提到，公司此次成立大健康公司主要是為了整合社會資源，加快大健康產業發展，促進公司轉型升級。
這一點從馬應龍公司日前發佈的財報中可以窺見些蛛絲馬跡。2018中報淨利潤1.03億元，而2017年1.74億元，同比下降41.13%。財務壓力或許是馬應龍轉型的動力之一，以現有業務為基礎，延伸產品線做藥妝化妝品，可以形成協同效應並促進多元化營收。
事實上，從藥企延伸出新的產品線的公司並不在少數，曼秀雷敦LipPure天然植物油潤唇膏是日本樂敦製藥的產品，舒適達牙膏是葛蘭素史克的產品，薇婷脫毛膏是利潔時集團的產品，雲南白藥牙膏是雲南白藥的產品，強生嬰兒、大寶、露得清、李施德林等則在強生旗下，薇諾娜系列在雲南滇虹藥業集團旗下（已被拜耳收購），而頗具知名度的潘婷洗髮水則由巨頭羅氏研發。
在財報中，馬應龍公司還表示，未來將面臨很多行業政策風險。馬應龍公司業務涉及醫藥工業、醫藥流通、醫院診療，所以受國家各種相關法規及行業政策影響較大，除此之外，還將面臨藥品降價風險、藥品研發風險等風險。與做醫藥產品相比，化妝品生意麵臨的各項風險都要較少一些。
這不是馬應龍的突然之舉，2009年馬應龍推出八寶眼霜，進入化妝品行業。那次試水成功或許為本次轉型帶來了一定的信心。
2018上半年，馬應龍功能型護膚品同比增長58.64%，接下來，該公司將積極推進馬應龍八寶、瞳話系列化妝品、護理品類的包裝升級和新品上市。可以看得出，馬應龍在醞釀近十年後開始加緊佈局化妝品生意。
根據Euromonitor數據，2017年全球化妝品市場規模達到了4649.42億美元，中國化妝品市場規模為3616億元人民幣，成為世界第二大化妝品消費國。
然而，市場固然強大，但是競爭已然激烈。
中國化妝品市場發展較晚，護膚及彩妝中高端品牌被國外集團寶潔、歐萊雅、愛茉莉、Kao花王等旗下品牌佔領，國內品牌主打中低端市場。2016年我國化妝品市場CR10約為39.4%，其中僅有上海上美、百雀羚、伽藍集團三個國內品牌，合計佔比僅為7.1%。隨著國內品牌不斷髮展，本土品牌市佔率由2012年的3.9%提升至2017年的近10%。除了老牌化妝品企業的不斷轉型升級，還有很多新企業躋身國內市場。
以眼霜為例，資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌在市場上已經收穫了消費者的信賴，而很多人對化妝品的信賴感可能會持續。
Latitude Health創始人趙衡認為，較大的市場是藥企紛紛跨界的原因，不過，目前市場可供選擇的日化類品牌很多，藥企相較於專門從事日化的公司來說渠道等優勢稍弱。
馬應龍計劃開拓的市場不僅有化妝品領域。2016年6月馬應龍還推出了一款功能性食品——蔬通消化餅乾。這款餅乾由馬應龍肛腸診療技術研究院精心研製，並打著馬應龍醫藥背景、專利配方、純天然膳食纖維、健康營養的標籤預銷售。官方宣稱，這款餅乾能快速促進腸道有益菌的迅速繁殖，加快人體新陳代謝，促進宿便的有效排出。
看來，馬應龍藥業正在從藥品製造商向肛腸健康方案提供商全面轉型，為肛腸及下消化道疾病患者提供健康諮詢、藥品、診療、護理、醫療器械、保健品及大健康產品等全方位的服務。
在今年第四屆2018武漢國際電子商務暨“互聯網+”產業博覽會現場，馬應龍展臺上擺的不是痔瘡膏和眼膏，而是化妝品、母嬰用品和保健食品。當工作人員拆開一盒由馬應龍生產的疏通消化餅乾請大家品嚐時，不少市民驚呼：“這已經不是我認識的馬應龍了。”
馬應龍創始於1582年。其中藥品製造主要集中於肛腸及下消化道領域，產品範圍涵蓋膏、栓、中藥飲片、口服、片劑、洗劑等30多種，多年來頭戴痔瘡類藥品“一哥”的光環。不僅是國內，馬應龍麝香痔瘡膏甚至在2016年風靡亞馬遜平臺，受到美國網友追捧。“痔瘡藥，馬應龍”在社會中已經形成了較強的品牌認知。
馬應龍證券事務代表趙仲華在接受媒體採訪時表示，公司成立大健康公司是希望通過成立一個統一業務平臺將現有的化妝品等大健康業務協調規劃及整合。而在一位不願意透露姓名的業內人士看來，他們除了要面對本來就競爭激烈的化妝品、保健品等市場，更需要想辦法來化解馬應龍的其他產品被“痔瘡神藥”標籤如影隨形的尷尬。
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