作者|葉春池
鹿晗和關曉彤每秀一次恩愛，比粉絲更揪心的，是黃牛。
“鹿晗秀一次恩愛，門票便宜200”，幾乎已成黃牛老師們的共識。雖然鹿晗的粉絲還在以“鹿家不買黃牛票”極力挽回顏面，但10月6日的鹿晗巡迴演唱會餘票多多是事實；與女友關曉彤拍攝的《甜蜜暴擊》收視撲街是事實；由鹿晗最初帶動的微博數據熱、流量鮮肉概念，如今其數據早已被後來者趕超，也是事實。
9月26日大麥網數據
為十一長假摩拳擦掌的硬糖君今天忽然驚覺，距離上個被鹿晗“甜蜜暴擊”的國慶節，已經快一年。鹿晗戀愛一週年，我得寫點什麼.
猶記當時，鑼鼓喧天，紅旗招展，鹿晗在2017年10月8日中午通過微博公佈與關曉彤的戀情後，微博瞬間癱瘓，媒體緊急復工，粉絲要死要活，全民掀起討論大高潮，連淘寶都搞了個“原諒他”綠彈幕來蹭熱度。
而硬糖君鐵口直斷：公佈戀情的鹿晗證明了自己頂級流量的尊貴身份，但很可能是最後一次。
幾乎就在鹿晗宣佈戀情的同時，大型脫粉現場表演也拉開了序幕。脫粉的，淚已還。留下的，今安在？
按理說，沒脫的，就是接受。還堅定留下的鹿晗粉絲，必然做好了隨時被愛豆秀一臉的準備，接受偶像對自己的“公開出軌”。
在鹿晗最新一條給關曉彤慶生的微博下面，粉絲枉顧內容，齊齊刷起了鹿晗巡演，演繹教科書級別的掩耳盜鈴——看來，欣賞祝福還是太難，視而不見還有點操作空間。
鹿晗的公開戀愛，實在太有粉絲經濟案例價值了。自“小鮮肉”概念在國內風靡，從未有過頂級流量公開戀情。鹿晗作為第一個“勇於”戀愛的“真爺們”，其人氣走向自然備受關注。“鹿晗糊了沒”？也就成了粉絲、路人、黑粉、業界都關心的問題。
而硬糖君今天這篇擺事實講道理，或許能讓正被戀愛衝昏頭腦的偶像們冷靜一下——公開戀情，究竟會給男偶像的演藝生命和明星價值帶來多大“暴擊”。
戀愛有害？
作為“老一代流量革命家”，鹿晗退出新星們爭奪的微博“超話”舞臺已有一段時間，成績下滑似乎也可以理解。畢竟，對於已經走紅的明星，粉絲確實不會像最初那麼“雞血”做數據，以求引起市場關注。
但除去偶像事業走向成熟的緣故，鹿晗話題度的明顯下降，主要還是因為一個女人走進他的生活，以及另一個女人走出他的生活。前者是現女友關曉彤，後者是前經紀人楊思維。
鹿晗和楊思維
今年2月底，鹿晗工作室在微博發佈了一則公告，稱鹿晗工作室與壹心娛樂合約期滿，經友好協商決定正式結束合作關係。
粉絲和經紀公司之間，很少能和諧共處的。此消息一出，鹿晗粉絲也是一片叫好，“偶像總算解脫了”、“2018開年驚天好消息”。
但接下來半年時間裡鹿晗的單打獨鬥，卻令人失望。
離了話題女王楊思維的操盤，鹿晗網絡熱度迅速降溫。從前的熱搜常客、營銷號寵兒小鹿，日漸淡出大眾視野，取而代之的是蔡徐坤、朱一龍們的各領風騷。失去時才知可貴，這倒反向證明了楊天真老師在營銷上確是一把好手。
不過呢，不管是過去，還是流量略有下滑的今天，鹿晗缺少的並非流量，而是過硬的作品。過去三年，壹心娛樂給鹿晗提供的宣傳資源、影視資源都算不上太優質，有巧思，但少重器。這可能也是鹿晗最終選擇離開的部分原因。
對於成熟藝人，硬糖君也更願意從“實績”角度出發。比如這兩年被比拼得很厲害的代言，由於是專業人士對市場調查判斷後做出的選擇，可能比我們自己去分析表面幾組數據更有代表性。
2016年到2017年，可以視為鹿晗的爆發年。不僅代言拿到手軟，各種資源也是逆天，更是一舉登上90後富豪榜，《跑男》也讓他突破粉絲圈層，開始在大眾範圍確立好感。
但2017年10月公佈戀情後，鹿晗很快被替換掉幾個代言，被王嘉爾、白敬亭、陳坤、迪麗熱巴拍在了沙灘上。
失去代言雖然可能跟戀情並沒有直接關係，但這個時間點還是有些微妙。歐舒丹的高層就曾提到，鹿晗公佈戀情讓他們品牌的銷售表現受到影響。
眼看代言掉了近一半，粉絲們也是急在心頭。因此，今年7月中旬，鹿晗喜提愛彼錶首位華人品牌大使，就成為粉絲的重點宣傳對象。不過依硬糖君樸素的經驗，代言這件事吧，往往是越便宜的東西代言費越貴，越貴的東西代言費越便宜。當然，粉絲們更追求“藍血”、“逼格”，則另有一套邏輯。
更令人可惜的還是在演藝事業上，鹿晗並未因告別壹心娛樂而走出流量困境，倒像更加放任自流，或曰“放飛自我”了。
初代流量，所謂“歸國四子”的此消彼長非常有意思。這四人彷彿有能量守恆定律，你方唱罷我登場，流量總和保持不變。
2018年，張藝興有《一出好戲》彰顯演技；吳亦凡有《中國新說唱》智鬥虎撲男；黃子韜今年作品運最好，憑藉《這就是街舞》、《創造101》跨界圈粉。相形之下，鹿晗的兩個重頭戲《熱血街舞團》和《甜蜜暴擊》無論在人氣、口碑都不盡如人意。還有《這就是對唱》，各位同學恐怕對這檔節目的名字都不熟悉，卻還傳出了“鹿晗耍大牌”的負面消息。
而這其中，破壞性最大的還是《甜蜜暴擊》。全無邏輯的劇情給了觀眾一記智商暴擊；鹿晗+關曉彤的現實情侶配置給了粉絲情感暴擊；收視和口碑更是雙重暴擊，豆瓣評分2.8也是鹿晗演藝生涯的最低值。
對於鹿晗，《甜蜜暴擊》的更大危害性，在於嚴重損傷了業內外對“鹿晗”IP的市場信心。找鹿晗演戲可不便宜，還要擔著被罵“小鮮肉沒演技”片方急功急利的風險，最終還根本不能保證收視率，誰還願意請？
粉絲最後的希望，是鹿晗2018年巡演。這無疑是粉絲們“找回初心”的猛藥，鹿晗畢竟是唱跳偶像出身，演戲也不算本行。
只是作為巡演首站的北京站，門票已經開售一段時間，目前餘票還很不少，黃牛也和硬糖君吐槽賣不出去。當然粉絲也對這種說法予以反駁了，真實情況只能看演唱會上座率見分曉。
自己選的愛豆，跪著也要寵下去
頂級流量鮮肉的粉絲，雖然常有人說什麼姐姐粉、阿姨粉，但硬糖君認為，本質上都是“女友粉”。
當然，大家也明知對方不可能和自己在一起，但仍是將其作為完美戀人的精神寄託。好嘛，我喜歡的人喜歡上了別人；我省下買包包的錢，被他用來給別的女人買包包；我掏心掏肺“愛的供養”，他卻給那土妞一個“愛的抱抱”。
他公開，他是個有血性的爺們。但要是連這種“公開劈腿”都能忍，還算個有血性的娘兒們嗎？
就算不是“女友粉”，而是“事業粉”，其實也是在偶像身上投射了自己的夢想。我為你不眠不休刷數據、沖銷量、反黑、買代言產品、爭取資源……你倒是痛快公開戀情了，這能不影響前途嗎，那我在你身上寄託的夢想、付出的努力又算什麼?
這兩種粉絲呢，基本在去年國慶節就“頭髮甩甩，大步走開”了。今年國慶還在堅守的鹿晗粉絲，不少在去年為戀情送出了祝福。
但很難說這種“祝福”沒有強撐面子的成分。面對外部“敵對勢力”（對家粉絲），難道要老實承認自己喜歡錯了人，自己後悔了，自己就是個“狹隘”的女友粉？那不光是否定偶像，而是否定自己的審美、判斷力和種種付出。
當場打臉總是讓人難以面對。脫粉吧，捨不得鹿晗；不脫粉吧，看不慣關曉彤，更受不了愛豆秀恩愛。所以，
多數堅守陣地的鹿晗粉絲，選擇了逃避，假裝什麼都沒發生。因此，像《甜蜜暴擊》這種情侶檔陣容，簡直就是自殺式配置。在鹿晗給關曉彤的慶生微博下面，熱門評論清一色是粉絲控評為鹿晗宣傳二巡演唱會，而大多評論都是向鹿晗表白的，關曉彤則直接被無視。鹿晗粉絲為了表明置身事外的立場，甚至還發了個調侃聲明。
偶像談戀愛本就讓粉絲糟心，何況對象還是“招黑體質”的關曉彤。不少鹿晗粉絲至今無法接受“嫂子”，甚至認定是關曉彤帶壞了鹿晗的路人緣。
去年公佈戀情讓鹿晗的大眾熱度達到頂峰，當時也有人說鹿晗可以藉此機會轉型，從依賴粉絲的偶像，變為更大眾向的藝人。
那麼我們要問了，怎樣轉型呢？像潘粵明那樣轉型嗎，還是像胡歌那樣轉型？現在看來，公佈戀情的鹿晗並未走上轉型之路，而是延續流量路線：需要砸錢的EP、需要砸錢的願望季、還有需要砸時間做數據的影視作品，對粉絲力量的汲取和對粉絲需求的滿足之間越來越不平衡。
但這種不平衡粉絲只能內部消解，一致對外時仍然是我家哥哥最好。自己選的愛豆，跪著也要寵下去，更不能允許別人落井下石——畢竟，偶像即我。
追星追到最後，拼的是毅力。看到一批批脫粉的同仁，剩下的粉絲更是繃著一股勁兒：你覺得鹿晗公佈戀情之後會糊，粉絲偏要去衝數據；你說愛豆秀恩愛暴擊粉絲，粉絲就說這是我家哥哥有擔當。當然，看到自家哥哥如此秀恩愛，粉絲是否要點上一首“你身上有她的香水味”，我們就不得而知了。
青年流量的退休之路
今年2月鹿晗與壹心娛樂拆夥時，壹心娛樂創始人之一、鹿晗前經紀人楊思維在朋友圈發文，祝福鹿晗未來心願通達，人生遼闊，有愛有錢，自在生活。
楊思維確實瞭解鹿晗。“有愛有錢，自在生活”，鹿晗也確實做到了。儘管其代價是藝人生涯的下滑，但作為一個28歲的年輕人，鹿晗的生活堪稱完美，想必他自己也很滿足。
從鹿晗公佈戀情那天起，估計就做好了“退休”的準備。如果說剛回國時鹿晗還在嘗試向上，也曾經在《我是證人》裡有過口碑不錯的表演，那麼現在的鹿晗已經徹底選擇迴歸自己的安全區——回到粉絲那裡，唱唱歌，寵寵粉，掙掙錢，秀秀恩愛。已經跨過山和大海、穿越人山人海的頂級偶像，最後選擇歲月靜好，這放在小說裡還挺有時髦值不是？
在其他流量都忙著轉型，哭著喊著要成實力派的時候，鹿晗不僅看透，甚至都大喇喇的說透了。
今年6月那場引起軒然大波的採訪中，鹿晗說：“我從一開始就沒想過要留下什麼，因為太難了。”他還很誠懇的表示，以現在小鮮肉的工作現狀，根本沒有時間去塑造一個角色。
這是大實話，但讓人難接受。尤其是對鹿晗的“事業粉”來說，畢竟談戀愛已經失去了兩性幻想空間，如果連作為粉絲夢想投射的偶像事業都停滯不前，那粉絲到底還在堅持什麼？
沒人確切計算過鹿晗公佈戀情帶來的商業損失，但必然是天價。可錢到了一定程度，也只是數字。現在看來，鹿晗對演藝事業本無野望，無論音樂還是演戲，都是半路出家，也非天賦型選手。如今有愛又有錢，夫復何求，何必再拼？這倒也給轉型失利的流量鮮肉提供了一個新思路：與其“死乞白賴的轉型”，不如“不務正業的退休”。
公佈戀情，作為一個商業IP,鹿晗當然是做了錯誤的運營。但對於一個有血有肉的人，倒也是好事一樁——小爺有一輩子花不完的錢，還不能愛咋咋、愛誰誰嗎？
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