2007年1月9日，美國加利福尼亞州舊金山，蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯發佈iPhone手機。圖/視覺中國
2011年12月7日，紐約蘋果店的iPhone 4s。 圖/視覺中國
2018年9月28日，莫斯科iPhone Xs開售。圖/視覺中國
2018年10月5日，喬布斯離開我們的世界七年了。
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“天才異類”喬布斯與他的時代
1955年，喬布斯出生在美國舊金山灣區，並在那裡長大。
1976年，21歲的喬布斯和朋友在自己的車庫裡成立蘋果公司。25歲，蘋果公司上市。在他引領蘋果公司期間，他拿出的每一個新產品，都令世人驚訝，並引發全球搶購狂潮。喬布斯的蘋果，深刻地改變了現代通訊、娛樂、生活方式。
他是天才，但毫無疑問，他也是個異類。他曾從大學一年級退學，服用迷幻藥，穿著邋遢的牛仔褲赤腳走路，他喜歡公社式的生活，信奉佛教禪宗，卻傲慢地認為自己無所不知，極度粗魯無禮。
天才與異類混合，喬布斯一邊帶給世人驚喜，一邊帶給身邊人痛苦。靠著他超出同輩所有人的眼光和敏銳觸覺，他引領開發出那個時代最接近完美的電子科技產品。同時，他的偏執、頑固、傲慢讓許多人無法忍受。
1985年，喬布斯30歲的時候，蘋果遭遇IBM競爭，業績下滑，由於與大部分管理層意見不合，他被自己創立的蘋果公司董事會一腳踢出。
隨後的10年，喬布斯先成立了NeXT，又創辦了皮克斯。後者在1995年推出首部全3D立體動畫電影《玩具總動員》，全球熱賣。1996年，蘋果公司陷入重重危機，41歲的喬布斯臨危受命，重回蘋果。
甫一回歸，在喬布斯親自配音的廣告中，他這樣宣稱：“致瘋狂的人。他們特立獨行，他們桀驁不馴，他們惹是生非，他們格格不入……只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界。”
在所有的喬布斯傳記中，都會講到，他靠著一種“現實扭曲立場”聚集了一大批熱愛他的信徒。
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蘋果的完美主義漸漸被時間磨去
2011年，喬布斯逝世的那一年，科技界發生了一個標誌性事件：全球智能手機出貨量首次超過了PC出貨量。PC佔據主導地位的時代已經過去，移動互聯網大幕全面拉開，此後智能手機市場進入了快速上升渠道。
那一年，蘋果發佈了iPhone 4S。這也是喬布斯在世時看到的最後一款蘋果手機，毫無疑問，帶有強烈的毫不妥協的喬布斯完美主義風格。
2011年，智能手機已經開始向大屏發展，蘋果的對手三星靠著大屏手機在全球市場攻城略地。喬布斯卻頑固地堅持小屏幕，“3.5英寸屏幕才是最佳的黃金比例”，他認為，向市場讓步是不可想象的。
在產品設計上，喬布斯是業界著名的偏執狂，他要求藏在蘋果機箱裡的電路板的印刷線路必須設計漂亮；絕對不同意iPod大過手掌；迫使iPhone正面只設計一個按鈕；在屏幕上一個像素一個像素地檢查設計稿；要求iPhone 3G螺絲表面一圈圈的紋路之間必須等距；要求iPhone 4外表縫間距不能大於0.1毫米……
對於用戶，喬布斯堅定認為，用戶並不知道自己想要什麼。蘋果要做的就是靠顛覆式創新和完美體驗引導用戶的需求。
在喬布斯“完美主義+偏執狂+現實扭曲立場”共同作用下，蘋果推出了其自身員工都曾認為無法達成的產品。蘋果手機的設計師埃萬傑·李斯特曾表示：“他迫使我要更加努力，而且最終我做得比預期的要好……他無法容忍自己和他人的不完美”。
喬布斯逝世以後，每一代iPhone都向現實妥協一小步。各種“瑕疵”開始浮出水面。
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“維持iPhone用戶基數是個挑戰”
2018年8月，就在蘋果市值突破萬億美元后，五家調研機構報告得出統一的結論稱，2018年第二季度全球智能手機出貨量，華為首次超過蘋果排名升至第二，成為全球第二大智能手機廠商，僅次於三星 。從漲幅來看，蘋果漲幅為1%，而華為約為41%。蘋果第三財季（第二季度）財報顯示，iPhone當季銷量為4130萬臺，同比僅增長了1%。iPhone貢獻的營收增長20%，達到299.06億美元。以此計算，當季iPhone的平均售價達到了724美元。
這離蘋果發佈其十年紀念版旗艦機iPhone X僅過去了半年多。iPhone X以高昂的價格、奇特的劉海屏、雞肋的無線充電引發熱議。
錘子科技CEO羅永浩表示，劉海屏將被丟進歷史的垃圾桶。最近發佈的幾款國產安卓旗艦新品開始摒棄劉海屏的設計，如vivo Nex通過彈出式攝像頭、OPPO通過升降式攝像頭方式都去掉了“劉海”，實現了“真全面屏”。
目前，全面屏、雙攝像頭、快速充電、屏下指紋、智能芯片等新技術都已率先出現在安卓機身上。蘋果則在2018年9月推出了以“雙卡雙待”為賣點的最新旗艦機iPhone Xs Max，其餘賣點與上代iPhone X差別不大，再次引發蘋果“創新乏力”的議論。
研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯稱，“在iPhone平均售價不斷上漲和競爭壓力日益增強的背景下，如何增長和維持iPhone用戶基數對蘋果而言是一個挑戰。”
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