10月9日，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛（下文简称“澳网”）签约仪式在上海隆重举行，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖由此成为澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。据了解，这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。
此次泸州老窖牵手澳网，将是全方位、多维度、长时期的合作。澳网将以国窖1573来命名比赛日、冠名重要的比赛球场，赛场外还将设立泸州老窖的白酒吧体验馆等。在未来的澳网赛场上，泸州老窖将在澳大利亚网球公开赛期间与观众共享“胜利时刻”（Winning Moment），为球员的胜利喝彩。
除了借力澳网本身的平台，泸州老窖还将结盟官方赞助商，与澳网十年以上的官方合作伙伴抱团，组成澳网品牌联盟。体育赛事营销重在持之以恒。双方共享的全球视野、资源整合及高瞻远瞩的发展战略，将让泸州老窖由中国名牌向世界级品牌升级。
泸州老窖牵手澳网，见证“胜利时刻”
让中国白酒成为世界语言
澳大利亚网球公开赛作为“四大满贯”之一，拥有100多年的悠久历史，深厚的文化底蕴，巨大的赛事影响力，每年吸引全球无数球迷关注。
2014年，中国网球名宿李娜在澳网决赛中战胜齐布尔科娃，获得女单冠军。这场决赛吸引了约2000万中国观众，创造了澳网收视率的新纪录。目前，澳网已在全球200多个国家和地区转播，澳网在中国已拥有超过2.2亿球迷。2017年澳网的现场观众中有8万名海外观众，而中国超越日本，在亚太地区澳网收看时长中居首位。
签约澳网对泸州老窖而言意义重大。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，“与澳网的战略合作将让我们更加紧密、更加近距离地与澳大利亚和全球消费者沟通，我们不仅会继续传递中国白酒固有的文化属性，而且将通过澳网、体育、时尚等元素的加入，为中国白酒赋予更丰富的内涵、更多元化的属性，使之成为世界语言。”
通过与澳网的整合营销，泸州老窖将持续放大全球格局、提升全球资源整合度，实现向白酒国际化进一步迈进的目标。刘淼进一步表示，在未来几年内将让澳网“胜利时刻”和泸州老窖·国窖1573品牌形成强关联，让全球消费者在关注澳网这一全球顶级体育IP的同时，了解来自中国的泸州老窖·国窖1573，感知它的永恒魅力。
澳网赛事在亚太地区的收视率不断飙升，未来5年将迎来全球范围内的收视高峰，这将为泸州老窖的出海计划提供极大的助力。未来，在获得海量媒体曝光同时，深度参与体育赛事还将为泸州老窖的产品销售注入新动力，尤其是拉动海外市场销量增长，提升国际影响力，进一步加速国际化进程。
而泸州老窖·国窖1573本身强大的历史文化优势、顶尖品质优势，以及多年国际市场耕耘所积累的在全球范围的品牌知名度和美誉度等，都将是其成为世界级品牌的底气和实力支撑。
泸州老窖引领白酒出海路径
业内人士认为，作为中国传统产业的典型代表，中国白酒要想获得更大的发展，必须走出去，必须国际化。中国白酒国际化是发展的必然趋势，中国文化再全球范围的流行也提升了中国白酒进入全球市场的速度。
目前，泸州老窖已在全球49个国家和地区完成了布局。去年以来，泸州老窖启动了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，先后抵达美国、俄罗斯、法国、比利时、加拿大等国家，在世界范围推广中国白酒，传播中国文化。
近年来，泸州老窖持续推动品牌复兴，提升品牌形象。传统中式白酒产品继续坚持国窖1573和泸州老窖特曲“双品牌”战略和“五大单品” （国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、泸州老窖二曲）战略不动摇，坚持国窖1573“浓香国酒”和泸州老窖“浓香正宗，中国味道”的定位不动摇。
2017年，泸州老窖向“浓香第一”的品牌高度、向“白酒前三”的领军地位和向“行业标杆”的发展目标发起全面冲刺，取得了营收重回“百亿阵营”的历史性胜利。公司实现营业收入103.95亿元，同比增长20.50%；归属于上市公司股东的净利润25.58亿元，同比增长30.69%。
在白酒国际化方面，泸州老窖通过自身的品牌定位，依托文化战略做了诸多努力与尝试，为白酒行业提供了一种可供参考的路径。
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