关键词（模拟器件，DSP，Nokia）
在世界半导体的历史上，德州仪器TI堪比仙童，而仙童是硅谷的爸爸。对华人来说，要特别感谢TI，第一是因为张汝京和张忠谋以前都是TI的员工。而前面2篇台积电的文章说过，没有台积电，就没有今天IC设计跟foundry分立的市场格局。第二，大陆人们最有感情的Nokia的几款爆款机器，用的全部是TI的CPU。2005年TI推出OMAP 2420处理器，集成更先进的ARM11 CPU（330MHz）、TMS320C55x DSP（220 MHz），首次加入了PowerVR MBX GPU，其多边形填充率达到200万／秒。诺基亚与OMAP共同取得巨大成功，搭载OMAP 2420的机型有诺基亚N82、N93、N95等。
2009年TI推出OMAP 3430处理器，不仅在业界率先采用65纳米工艺节点，也是首款基于ARM Cotex－A8架构的应用处理器。OMAP 3430主频达到600MHz，性能是ARM11的3倍，GPU集成PowerVR SGX530。代表机型有摩托罗拉XT711、三星i8910、诺基亚N900、Palm Pre。
百里sir对TI也特别有感情，因为2009年开始学CFA，必须要买一个TI的计算器。到现在家里还有2台，电池没换过，用得好得很。
回到TI的历史，德州仪器成立于上个世纪30年代，以生产探测油源的仪器起家，所以叫德州仪器。1996年之前，一味追求规模、多元化发展的德州仪器，进入很多不同地领域，产品涵盖了国防电子、小型机、PC、计算器、半导体。虽然以技术见长的德州仪器堪称集成电路的鼻祖厂商，它的一名叫Jack Kilby的工程师在1958年发明了集成电路，并因之在2000年获得诺贝尔奖，但在1996年，半导体业务在德州仪器只是众多部门中的一个事业部。新CEO汤姆·安吉伯上任之后砍掉了和半导体无关的许多业务部门，同时收购了几十家拥有独特半导体技术和专利的小公司，战略重组使德州仪器变成了专注在DSP和模拟器件领域的半导体供应商。2017年，凭借模拟销售额达99亿美元和18％的市场份额，德州仪器在2017年再次成为模拟集成电路的第一名。2016年，TI的模拟IC市场份额为17％。去年，该公司的模拟销售额增长了约14亿美元，增长了16％，是排名第二的ADI公司的两倍多。
本着百里sir的惯例，不能老说公司的闪光点，说说TI的败仗吧。最近一个价值1000亿美金的败仗，就是被新锐高通一个上勾拳在无线领域击倒。上面说到TI跟Nokia的亲密无间，读者可以预见，随着Nokia的失败，TI也跟着陨落。2012年，德州仪器宣布退出无线领域。事实上，老情人诺基亚因为转投WP8平台而选用高通的骁龙，三星和苹果则有自己的专用处理器。而像国内的低端设备基本都是联发科的方案，德仪确实宣布退出也是无奈之举。事实上，TI的失败，成就了高通1000亿美金的市值。败在哪？一句话，高通的雅各布老爷子有专利而且打（律）手（师）多啊！（待续）
关键词（模拟器件的护城河，To B的工业芯片，生命周期，爆款）
这一篇继续说德州仪器，有人说他是这个星球上最能折腾的芯片公司，他搞过石油勘探，造过导弹。至于收音机、计算机，手机，投影，医疗，工业，摄像机、汽车这些无论是曾经还是现在火热的产业中多少都有德州仪器提供的元器件。百里sir梳理了一下，这家芯片超市有10万种芯片，很粗的划分的话，主要的产品线有如下4条：模拟器件，DSP（数字信号处理），嵌入式设备，工业芯片等。这篇文章主要回答一个问题：模拟器件的护城河有多宽？
模拟器件，俗称传感器（sensor）的技术来源于采集捕捉现实世界的信息，因为现实世界的复杂和异质性，用于捕捉这一特性的产品设计同样具有复杂异质性特征。大家手机里的麦克风和耳机就是模拟器件。模拟芯片的差异性非常显著，体现在公司的品牌格外重要。同时，模拟芯片强调的是高信噪比、低耗电、高可靠性和稳定性，生命周期较长，价格较低，这一点同数字芯片有显著差别（数字芯片遵循摩尔定律，通常1~2年后就面临被更高工艺产品的淘汰）。
介绍完模拟器件的定义，那么供应端怎么实现量产呢？从供给端来看，模拟芯片行业研究能力供给是有限的。而在设计过程中，高级工程师被抢来抢去，无法复制。模拟芯片的设计过程相比于数字芯片，更多依赖于经验，而更少依赖计算机模型。设计的过程中有更多的试错性质，好的工程师具有10年以上的经验，因此，模拟芯片公司构建了强大的进入壁垒。
从需求上来看，工业产品寿命周期比消费类等要长，且市场相对稳定。其次，工业领域既不像通信等领域那样只有为数不多的大客户（运营商），也不像手机等消费类领域由数亿甚至数十亿的C端消费者所主宰，而是介于两者之间，TI的工业客户数量有10万多个。最后，工业领域的应用环境比较恶劣，对可靠性和安全性有更高的要求（也就是对售后有更多要求，让我想起小松机械、汽车和电梯行业？）
理论上看，To B的生意是很难有1-2家垄断的。事实也是如此，TI并购美国国家半导体之后，市场份额才达到17%。另外，韩国日本和欧洲也善于生产模拟器件，估计也不会给美国人订单。第二，考虑到对售后的高要求，出现寡头和品牌商是必然的，试想一下，如果小松和丰田汽车不提供售后服务，世界会怎样？事实来看，TI占20%，第二名ADI公司占10%（中文名叫亚德诺，市值325亿美金）。
百里sir的总结是，模拟芯片是刚需，而且难做，所以利润高。第二，模拟器件是非标品，不会像CPU那样成为爆款，下游的需求非常零散，因此最佳的售卖方式是代理。代理上的作用是第一，收集零散的需求，第二，服务零散的客户。
最后总结一下，德州仪器的模拟器件就好像眼睛，给傻大黑粗的传统工业加上了智能控制的翅膀，百里sir也感谢德州仪器，因为你，我也更深刻的理解了什么是To B的工业企业服务。（全文完）
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