全球76亿人口，平均上网6分钟就有1分钟花在Facebook；美国有一半消费者搜索产品的第一站是上亚马逊；谷歌每天回答35亿个搜索问题；使用苹果iOS的热区图，大致就是美国中产阶级人群分布图。
谷歌、Facebook、亚马逊、苹果，早就与人们的日常生活密不可分。
"四骑士"当然不是一开始就称霸全球的大鳄，它们从点子起家，也是某个人在车库或宿舍想出的点子。从现在往前看，四骑士走的路理所当然，甚至是命中注定，然而其实一路上永远得随机应变。从车库白手起家的新贵成为势力庞大、材力雄厚的大公司后，看起来已经不太像当年的自己，尤其是在企业公关部门重写创业神话之后。不论创始人如何努力保持当初创业的年轻朝气，这样的转变不可避免。
不过，这种转变不可避免的原因，除了市场永远在变动，企业一定得跟着生存，也是因为年轻公司一无所有，就算偷拐抢骗，也拿它们没办法，有信誉、有市场、有资产要保护的公司则放不开手脚。更别提美国司法部抓大鱼，放小鱼。历史是由胜利者写下的，"受到启发"与"以他人为标竿"取代了其他不好听的字眼。
骗术1：偷到手后牢牢保护
厉害的公司通常靠着某种谎言或窃取IP，快速累积价值，将规模扩大至先前无法想像的程度。"四骑士"也一样，大多巧妙地骗其他公司或政府补助或移转价值，把力量大幅挪到自己身上（各位可以等着看，特斯拉接下来几年将大力游说政府补助太阳能与电动车）。然而，它们自己壮大成骑士后，突然间就对这种行为感到深恶痛绝，要求保护自身利益。
骗术2：不是偷，只是借
四骑士的另一招骗术是借用你的资讯，然后再回头卖给你。谷歌就是一个好例子。
谷歌的创业基础是对于网路架构与搜索本质的数学认识，然而谷歌能成为骑士的原因是几位创始人知道，他们可以一手免费提供资讯，一手又靠资讯赚大钱。当时担任谷歌高级主管的梅丽莎在国会上告诉一群白人中老年男性为主的议员，报章杂志天生有义务让数据可以被抓取、分割、查询与搜索⋯⋯一切由谷歌执行。梅丽莎说，谷歌 News提供的报导，"不受政治观点或意识形态左右。
谷歌"宝贵的免费服务"快速挖空美国媒体的广告地基，让所有营收都跑到谷歌手中。还有令人毛骨悚然的隐私权破坏与"关联性"密不可分。不过到目前为止，消费者与广告商用行动投票，为了关联性，愿意付出令人毛骨悚然的代价。
诈术3：资讯的价码
资讯和我们一样，希望自己迷人、独特、拿到很多钱——非常非常多的钱。
Facebook同样也利用资讯取得成本越来越低、资讯价值却一直很高的矛盾，比谷歌还会借力使力，让使用者自行创造内容，接着把内容卖给广告商，好向创造内容的使用者打广告。Facebook并未"偷走"我们孩子的照片，也没"偷走"我们发的政治牢骚，但Facebook利用一般人无法取得的科技与创新，从中赚得数十亿美元，做到世界级的"借用"。
除了谷歌，其他三骑士也蒙骗自己的受害者。品牌积极把钱投入Facebook社群，建好后才发现社群不属于自己。卖家认为亚马逊平台将提供新型客源，迅速买单，结果发现自己得和亚马逊竞争。
其实每个公司，不管大与小都有自己一段永远抹不去的黑历史！只是你成功了，人们就会慢慢的去淡忘它！这或与就是上面所说的“历史是由胜利者谱写的”吧！
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