东部战区辖区安徽、湖北、江苏、浙江、上海 均为经济文化大省，市场消费前沿，汽车工业发达竞争剧烈，上汽荣威、吉利、长城、奇瑞、东风乘用在区域内均有“大本营”，品牌推广历来一直是战区痛点。
长安汽车东部战区全体营销人员紧跟公司营销策略的转变，不断探索改进品牌推广，协同战区营销人员、市场创新、经销商代表、区域代理展开头脑风暴，以创新营销、差异化推广、快速提升品牌形象为导向最终敲定高铁和谐号冠名方案。
目标导向 直击痛点
通过前期经销商走访，竞品调研等工作的开展，意识到目前广宣存在痛点：竞品加大广宣投放，地产车等影响本地人口对品牌认可不高，区域推广统筹性不足，区域推广经销商参与度不高，急需快速提升市场推广影响力，提升品牌。
6月初组织全体SDU头脑风暴分析痛点，直击痛点，梳理区域市场推广模式，盘点战区费用、使用渠道及额度，确定重点经销商必须参与推广方案的拟定评审。
凝心聚力 快速行动
6月中旬结合区域代理公司针对战区需求的执行方案，组织区域内重点经销商及全体SDU进行方案评审，增加经销商区域市场推广参与度，同时对战区7-10月市场推广节奏进行充分了解并做出优化意见及需求。
近年来中国高铁快速发展，彻底改变了人们的出行方式。高铁列车不仅仅有着巨大的客流量，更是直击政、商、公、旅人群的准确性媒体，能直击消费人群，塑造强势品牌传播影响力，此次冠名高铁一致得到经销商的认可。
战区联动 扩大影响
长安汽车此次冠名高铁列车，邀约15家媒体发布，上海6家、江苏5家、浙江4家进行全区域覆盖，同时邀请江浙沪经销商代表参与首发仪式，充分让经销商体验参与增强经销商信心。
此次冠名高铁利用了各种常见的媒体形式，更同时开发了新的媒体形式。
在车厢外车身、上车门，以及车厢内头巾、小桌板、车厢海报、自动门贴和行李架处设置彩贴广告位，并且车厢LED屏滚动播出“长安汽车”和高铁温馨提醒，语音播报“长安汽车”列车到站温馨提醒。
长安品牌宣传全覆盖，无论坐、卧、立、行、视、听，均能感受到长安品牌文化。
创新推广 助力品牌提升
自此东部战区为期半年的长安汽车冠名高铁速度的品牌宣传正式开始，第三季度是东部战区的销售抬头提升季节。
面对外部的变化，市场的回暖，以及乘用车营销事业部全年战法节奏，东部战区将以此为契机创新营销理念，厂商联动，开启新的市场广宣及品牌推广篇章，精耕市场提升品牌。
閱讀更多 嘉小益吖 的文章
