近年來，國內動漫市場湧現出了不少兼具中國風和好口碑的動畫作品，它們突破了二次元的圈層，受到了不同年齡層觀眾的喜愛。但這些動畫IP往往沒有得到進一步地延展，創造更大的價值，不失為一種遺憾。而在這方面，騰訊視頻對《魔道祖師》動畫IP進行深度挖掘，在營銷上不斷突破圈層，實現跨界合作的推陳出新，讓作品、用戶、品牌三者之間得到良性循環，完成了IP價值的深度釋放，堪稱一個為業界樹立標杆的成功案例。
締造現象級國漫，為好IP破圈奠定基礎
《魔道祖師》第一季前塵篇豆瓣評分8.9分，近六成的用戶打出了5星，在獨家播出平臺騰訊視頻點擊量超14億，不僅如此，《魔道祖師》動畫還斬獲第15屆動漫金龍獎“最佳系列動畫金獎”、“新光獎”中國西安第七屆國際原創動漫大賽“最佳新銳動漫獎”，可以說《魔道祖師》動畫是當之無愧的“現象級”作品。而這一切，都來源於其自身的製作精良。
《魔道祖師》動畫首先在顏值上就令觀眾眼前一亮，極具中國古典審美。雲夢蓮花塢、雲深不知處、蘭陵金氏金麟臺，每一處的場景設計都充滿了中國傳統的建築美，據瞭解，製作方多次去蘇杭採風，將江南的青秀山水以一種更為夢幻的方式呈現在了動畫之中。在動作場面裡，無論是氣勢磅礴的“射日之徵”還是治理水祟的場面，都極富視覺衝擊感。此外，在聽覺上，阿杰、邊江等一眾CV界的大神加持，讓人物的表現更為生動，魏無羨的陳情、藍忘機的古琴，在充滿古風的音樂加持下，《魔道祖師》動畫在視聽呈現方面展現出不折不扣的優雅“中國風”。
《魔道祖師》動畫在精良的視聽體驗之中，藉著作品中的角色，傳達出的更是正義、俠義精神等傳統東方文化、正能量的精神內核，這也是這部動畫能夠吸引眾多“魔道女孩”的重要原因。魏無羨，是愛憎分明不畏強權的俠士，自己不完美卻打心底要做個好人，他做事的初衷都是源於心底對正義的追求；藍忘機，性格冷淡不苟言笑，對大義有著自己的理解與堅守；江晚吟，明烈驕傲，對親近的人百般珍重……對於當下時代的年輕人來說，在“名士風流、快意江湖”的故事內核之中，《魔道祖師》動畫傳遞出的“為尋心中正義，一往無前”的價值觀，具有極大的感召力。
高品質的視聽製作、正能量的傳統文化內核，讓《魔道祖師》動畫在短時間內迅速成長為現象級國漫，也為這個IP的圈層突破奠定了堅實基礎。
創意跨界營銷，深度釋放IP價值
現象級國漫IP不易，破圈營銷更不易。《魔道祖師》動畫在打造自身IP的同時，也充分藉助創意跨界營銷，深度釋放IP的價值，從而為動畫本身的出圈提供新一波的助力。
首先是《魔道祖師》動畫結合自身內容以及角色個性進行全場景IP深度合作，包括線上內容的定製、虛擬人物代言、線下鋪貨上市等一系列的營銷手段，讓用戶狂歡從二次元破壁到三次元。令人最印象深刻，莫過於可愛多冰激凌與《魔道祖師》動畫的深度互動，形成動畫、用戶、品牌的緊密聯繫。
在《魔道祖師》動畫的中插廣告裡，可愛多的露出與劇情進度相得益彰，動畫中魏無羨在雲深不知處藏酒，被藍忘機發現，到了廣告裡，酒則變成了可愛多，與“簡單一點，可愛多了”的廣告語相得益彰。動畫中還有“可愛多冰品閣”，魏無羨和江澄在品嚐的過程中說出了“真羨慕吃可愛多長大的人啊”這樣的臺詞，讓三次元的觀眾也想要與片中的二次元角色享同款美食。
其後，可愛多引入劇中五大男神作為新代言人，發佈520藍忘機的“霸氣宣言”和魏無羨的“率真出擊”表白廣告片，並在線下推出了五款定製版冰激凌，引發粉絲的購買慾望。
不僅如此，“1元搶購可愛多”福利活動、可愛多魔道祖師快閃店等創新的營銷手法，讓品牌與動畫IP獲得了雙贏的局面。不僅是可愛多，攜程APP、快看漫畫APP等產品也巧妙藉助《魔道祖師》動畫IP的影響力，完成了品牌的破壁營銷。
其次，作為有影響力的超級國漫IP，《魔道祖師》動畫不僅在商業上釋放IP價值，也不遺餘力在消防公益、非遺文化傳播方面承擔起責任，貢獻力量。
在@中國消防 的一支暑期消防安全視頻裡，藍忘機、魏無羨變成了安全講解員，指出線路老化引發火情等常見安全隱患，公益視頻一經發出，通過粉絲們的熱情安利，獲得了極大的關注度，也有效傳播了消防知識。
除了消防公益，《魔道祖師》動畫IP也不遺餘力地為非遺文化打call。《魔道祖師》動畫聯合靈山慈善基金會及非遺手藝人，選取了蔚縣剪紙、景德鎮陶瓷茶盞、蘇繡絲巾、蘇繡團扇、孤峰油紙傘這五種不同類型的非遺產品，結合《魔道祖師》動畫中的元素進行設計和製作，併發起眾籌，借勢《魔道祖師》動畫將非遺定製工藝品帶到年輕觀眾身邊。本次眾籌活動也得到了廣大粉絲的支持，獲得了超過20萬的眾籌資金。
形成作品口碑、釋放商業價值、承擔社會責任，從而擴大自身影響力，一個優質的IP應該形成這樣的良性循環，《魔道祖師》動畫顯然做到了這一點，它運用跨界創意的營銷手法，讓商業品牌、公益活動得到大聲量的傳播，同時也反哺自身IP，得到更好更長遠的發展。
協同平臺佈局，傳播具有正能量的新國漫文化
今年7月，《魔道祖師》動畫在上海地鐵徐家彙站換乘通道，布展了兩幅長卷軸，將乘客帶進了《魔道祖師》動畫中如夢如幻的古風場景。“宣傳新古風”，此舉得到了得到了多家官媒、財經媒體的點贊，對《魔道祖師》動畫在傳統文化、精神方面的影響力給予了認可。
《魔道祖師》動畫所定位的“新古風，真國漫”，其實是在中國古典審美的敘事框架和視聽效果下，借動畫中的人物形象傳達具有中國傳統且符合新時代正能量的精神內核。面對溫氏家族強大的勢力，各地仙門的力量雖然薄弱，但是為了正義依舊挺身而出、魏無羨與他人道不同但義在心中……這些動人的情節對當下時代的年輕人來說，能夠產生正能量的影響，這正是“新國漫文化”的力量所在。
獨木難成林，除了《魔道祖師》動畫之外，騰訊視頻還接連推出了《觀海策》《完美世界》《黃曆師》等以中國傳統精神為內核、宣傳新古風的作品，形成了通過動漫傳播中國傳統文化的作品矩陣。
不僅在內容佈局上發力，騰訊視頻還從源頭出發，在優質動漫的創作上做出了更多的探索，正如今年七月第十四屆中國國際動漫遊戲博覽會主論壇上，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟所說：“騰訊視頻將繼續加大對動漫內容的投入，以IP為核心、在全產業鏈上進行多元化嘗試，同時加強產業上下游協同創新，提升國漫產業市場化進程。”
去年以來，為促進文化創意內容的多樣發展、激活傳統文化的創新性表達，企鵝影視接連啟動了以弘揚傳統文化IP為題旨的國漫“百番計劃”和“中國好故事動漫徵集令”。在這樣的努力之下，具有中國傳統文化、正能量精神內核的好的國漫作品，勢必會越來越多地出現在觀眾面前。
結語
《魔道祖師》動畫第一季“前塵篇”已經落下帷幕，但是這個俠義故事遠遠還沒有結束，據悉，第二季將於2019年推出，同樣值得期待。
《魔道祖師》動畫在IP價值的養成與釋放以及一系列振興國漫發展的措施，讓人們也充滿了對於國漫的信心，期待在未來，有更多像《魔道祖師》動畫一樣精彩的作品，能夠憑藉其優質的內容成功破壁出圈，並釋放其IP的巨大價值。
作者|曾明
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