“Hello again!”蘋果公司首席執行官（CEO）蒂姆·庫克在10月8日晚，突然在微博上傳了一張上海外灘的迷人夜景。
他用拼音打出了一句中文“海納百川”。“Hai Na Bai Chuan，上海日新月異。”他寫道。當然，這條微博來自iPhone XS Max。
庫克此次突然訪華，上海是第一站。他在此參加了一系列蘋果公司有關活動，並承諾將對中國加大投資。
庫克訪華並不罕見。過去幾年，他曾十幾次到訪中國。但此次的時間點值得留意，目前正值中美貿易領域博弈的重要階段，而蘋果作為美資在華的重要力量，其業務對關稅的變動尤為敏感。
訪華時間點甚是關鍵
從8日晚開始，庫克連發四條在上海活動的微博。
庫克在自己的微博上曬出了此次上海之行的照片——參觀上海藝倉美術館舉行的藝術家用iPhone拍攝的攝影藝術展；坐輪渡，體驗用蘋果手錶（Apple Watch）刷上海公交卡進站；參加瑜伽健身課，用蘋果手錶記錄健身的數據。
庫克還與上海市委領導會面。他強調了中國市場的重要性，並稱蘋果隨時準備加大對華投資。
上海市委書記李強9日下午會見了蒂姆·庫克。
據上海發佈的消息，李強表示：“蘋果不僅是一家傑出的企業，也是全球科技公司的重要標識。無論是一家公司，還是一座城市、一個國家，只有不斷創新發展，融入經濟全球化，才能擁有更加廣闊的發展空間。”
李強還表示，上海正在全力打造國際一流的營商環境，為中外企業在滬發展提供更好的服務。上海正在積極發展代表未來方向的新興產業，為創新創業提供更大的舞臺和機會。
“上海願與蘋果等國際知名高科技企業進一步分享創新經驗，深化全方位合作，發揮各自優勢，實現互利共贏，為上海發展注入更多新活力、新元素。希望蘋果公司在促進上海與美國交流合作方面發揮更大的作用。”李強說道。
庫克則表示：“上海是一座充滿活力和創新的城市，具有獨特魅力和巨大的吸引力。蘋果將繼續加大在滬投資，擴大合作領域，為上海經濟社會發展做出積極貢獻。”
上海作為中國改革開放的窗口之一，在招商穩商方面有著非常穩健的基礎和成熟的經驗。2018年上半年，上海市共新設外資項目2177個，合同外資215.04億美元，同比增長18.1%；實到外資85.61億美元，同比增長6.3%。
上海美國商會會長季瑞達（Kenneth Jarrett）在接受第一財經記者專訪時表示，上海的投資環境很有吸引力。“你從我們最近的調查可以看到，只有極少一部分企業考慮搬回美國。”
他說的調查，指的是近期中國美國商會和上海美國商會對430餘家在華美企進行了調查，大多數（近三分之二，64.6％）的受訪者沒有搬遷，也沒有考慮將生產設施遷出中國。只有6％的人表示他們正考慮搬遷回美國。
庫克繼續中國行程
10日下午，庫克已出現在北京，與北大附中朝陽未來學校學生交流。在參觀中，庫克表示期待其成為第一批採用蘋果“人人能創造”課程的中國學校。教育也是蘋果在中國非常重視的領域，庫克在去年12月就參觀了上海的黃浦區盧灣一中心小學，並對學校採用iPad教學的模式感到驚歎。
除了庫克在微博上發出的行程，蘋果公關部拒絕透露庫克這幾天中國行的具體安排。從此前庫克訪華的經驗來看，訪華期間蘋果較為低調，如果有訪問成果，也會在行程結束後再宣佈。
過去幾年，蘋果在中國的投資除了引人關注的雲上貴州大數據產業發展有限公司的合作項目之外，還有光伏等新能源產業。
早在2015年，蘋果公司間接全資持有的子公司蘋果運營公司就和天津中環半導體股份有限公司的子公司四川晟天新能源合資成立阿壩州紅原環聚生態能源有限公司和阿壩州若爾蓋環聚生態能源有限公司。
這兩個項目每年產生高達8000萬千瓦時（1千瓦時=1度）的清潔能源，相當於超過6萬個中國家庭的供電量。
在全球範圍，蘋果曾披露的18家總裝工廠中有14家位於中國，其中包括富士康、和碩科技、廣達電腦、緯創集團、仁寶電腦和英華達等旗下的工廠。除了比亞迪（002594.SZ）在深圳的工廠為蘋果供應電池，防護玻璃生產商藍思科技（300433.SZ）等中國公司也都是蘋果的供應商。
此外，2016年蘋果還斥資10億美元參與了滴滴的融資，這也是蘋果首次投資中國的互聯網公司。
放眼蘋果未來在中國的投資，市場分析公司Canalys分析師賈沫對第一財經記者表示：“蘋果目前在中國的投資主要集中在雲服務及研發中心等，未來如果能夠更加聚焦於供應鏈和技術相關的公司，或與智能製造相關的領域，以迎合中國智能製造等相關行業的需求，可能會是較好的選擇。”
關稅推升成本恐轉移至消費者
今年8月，蘋果公佈最新一季財報後，股價快速上漲，成為首個突破萬億美元市值的美國上市公司。不過，庫克曾在多個場合表達了對中美貿易摩擦的擔憂。他在財報公佈後的電話會議上表示：“美國與全球其他主要經濟體之間的貿易關係錯綜複雜。中國是蘋果在美國本土市場以外最重要的市場，貿易戰不應成為解決問題的手段。”
在截至今年6月30日的第三財季中，蘋果大中華區營收為95.5億美元（約合661億元人民幣），同比增長近20%。
不過，在該季度，iPhone手機全球銷量同比僅增長1%。一度高速增長的iPhone中國市場也正在面臨增速放緩。
跟隨者在奮起直追。今年二季度，華為全球智能手機出貨量超越蘋果，首次躋身全球第二。這也是七年以來，三星和蘋果獨佔全球智能手機排行前兩位的格局首次被打破。
賈沫告訴第一財經記者：“iPhone X系列在國內的銷量不亞於其在美國本土的表現，這也支撐了蘋果在今年將價格段位繼續提升。如果最新推出的iPhone XS Max能夠達到或接近iPhone X的量，就已經意味著這款蘋果史上定價最高機型在戰略上以及回報上的成功。”
近兩個月以來，中美貿易摩擦逐漸升級，特朗普政府對價值2000億美元中國進口商品加徵關稅，iPhone等科技硬件產品成為重要徵稅對象。
針對目前的中美貿易摩擦所導致的可能上漲的iPhone零部件以及iPhone整機的價格，庫克曾在最新財報公佈之後的分析師會議上回答相關問題時表示：“這些價格的上漲可能被非常不情願地轉嫁到消費者的頭上。”這當然包括美國消費者。
不過到目前為止，蘋果方面稱在中國的業務尚未受到影響。庫克也在與美國政府保持密切磋商。今年6月，美國總統特朗普承諾將免除對在中國組裝的iPhone加徵關稅。但這種減免是否能長期持續仍然面臨不確定的風險。
賈沫還告訴第一財經記者，“如果中美貿易摩擦波及到更大的範圍，蘋果受影響是早晚的事情”。
“對庫克而言，盡力為中美之間、兩國政府與企業之間營造溝通便利和融洽氛圍，是他目前的當務之急。”賈沫表示。
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