有一款其貌不揚、全靠文案的白酒，單價僅售20元，卻能做到一年淨利潤2個億？這不是一個傳說，而是切切實實得發生在江小白身上的故事。
中國的白酒文化有著數千年的歷史，各大名酒廠哪怕已經榮譽海外，卻仍舊是很努力地在不斷塑造自己的歷史底蘊，從而去提升自身品牌的價值。
而有那麼一家僅僅創立6年時間的酒廠，卻靠著營銷+情懷，在各大名酒的圍追堵截下脫穎而出，實現了一年達到了2個億的淨利潤——江小白，它真的做到了。
2011年，江小白誕生了，憑藉著“我是江小白，生活很簡單”的品牌理念，通過“簡單包裝、精緻佳釀”的反奢侈主義產品理念迅速收穫了一批忠實的年輕粉絲。
而後，江小白憑藉著推出的第一款單純高粱酒品，加上確實扎心的文案，一下子奠定了在年輕消費群體中的基礎。在這個意義消費大行其道的時代裡，他們選擇江小白的原因不再是因為白酒文化，而是單純的為情懷買單。
顯然，江小白的文案也是做得很出色，“安慰別人容易，自己放下很難”、“時間讓我們形同陌路，酒杯裡我們再見如故”、“跟重要的人才談人生”等等，無一不體現了當下社會年輕人的生活狀態，有很多的無奈和感慨。
在這些包裝之後，卻有人吐槽江小白“酒是真難喝”！而江小白官方曾回應：“抱歉，或許我們這種低度單純的輕口味高粱酒口感不是你喜歡的風格，約酒最重要的是開心，下次你可以試試其他飲料”。一句話，就可以讓我們看出來，江小白一直是定位在年輕群體，承認自己是“清淡型低度酒”。側面反映是為了迎合大部分年輕消費者的口味。
正是因為江小白對目標群體有了準確的定位，所以對傳統白酒進行了改良，與傳統濃香、醬香、兼香等香型的白酒都有所不同。找準了自己的定位之後，江小白是採用單純釀造法，才成就了這款口感上屬於小曲清香型白酒。
而這種做法無疑是獲得了成功的，僅靠售價20/瓶，卻實現了一年淨利潤達2個億的今天。
所以，世界上沒有一樣東西是獲得了所有人的認可的。只需要在對的道路上做好自己，才是最重要的。
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