1、熊掌号是什么
3、如何同熊掌号受益
什么是熊掌号？大家都去过熊掌号的网站，熊掌号官方的定义，百度熊掌号是站长、自媒体、政府、公益机构等入驻百度的身份账号，该账号可以实现百度搜索资源服务平台、百度数据开放平台、百家号自媒体平台、百度用户运营平台等各类平台的一站式互通，让互联网上所有的内容服务提供者在百度安家，并且通过这个家和用户建立起双向互动能力。以前大家知道说百度是通过Spider抓取网站，通过熊掌号之后，因为熊掌号提供了连接的能力，不仅是网站，包括各种资源以及APP、自媒体，网络专栏、知乎专栏都可以通过熊掌号的账号绑定进入搜索搜索。
同时开通熊掌号之后，可以通过熊掌号使用百度提供的各个平台，搜索资源平台就是原来的站长平台，它是最核心的，通过这个平台首先解决让百度快速搜索到你。
最后一个是有了熊掌号之后非常大的变化，那就是用户运营平台，以前的网站通过搜索来拉新你的内容和服务，但是网站有很大的问题，它很难做用户的留存，而且即使成为注册用户你也没有任何渠道像取得用户。通过熊掌号以及手机百度APP，用户可以很方便通过熊掌号来关注网站背后的实体，网站主可以通过百度用户运营平台给关注的用户发消息做运营等等。
熊掌号和百家号的关系，熊掌号是连接器，熊掌号可以帮助大家获得精准用户，帮用户留下来还可以运营，熊掌号是你非常有利品牌营销渠道，熊掌号也是你非常重要的互联网名片，对不认识你的人而言非常有效的方法就是去百度搜，通过熊掌号你可以打造专属于的互联网名片。刚才也提到了百家号，在很多人也同时开通了百家号，也会收到这样的问题，到底熊掌号和百家号是什么关系？我应该开通哪个？
百度是双轮驱动的产品，以前最多的是百度搜索，现在打开百度APP的话你会发现百度首页会有信息流，就像头条。另外就是最传统的搜索。
所以百家号和熊掌号是分别面向个2个产品的，对于搜索而言，要获取用户提供服务等等就要开通熊掌号，在信息流的产品上要开通百家号。当然因为百家号和熊掌号都是百度提供的，所以账号打通上我们做了非常多的工作，你可以用一个账号可以登录百家号和熊掌号两个平台。而且这两个账号不管是信息流产品或者搜索产品上它的用户和粉丝是完全打通的，你在百家号获取一万粉丝，熊掌号获取两万粉丝，三万粉丝可以共同进行运营的机制，这样可以节省大家的工作成本。
大家知道百度搜索一直秉承开放的态度，我们希望打造开放的Open-Web，熊掌号是开放的，为什么这么说呢，它和业界所有的号有一点不同，它并不要求把你的内容和服务拷贝一份放在熊掌号体系内，你的网站就是内容和服务最好的承载体，即使你开通到熊掌号之后用户依然去到你的网站上，消费你的内容和服务，所以通过熊掌号，用户直接到达网站完成交易、享受服务。
同时百度也把一些AI能力、操作能力进行熊掌号公开，其实支付、转化都是你的留存步骤，所以我们把总账号、订单作为API的方式提供给熊掌号的合作伙伴，这样使用完用户消费完之后支付也非常容易，不需要再登录，这一切都在手机百度上做好了，同时开放更多的标准，提供更多的服务，这就是熊掌号以及熊掌号新搜索不变的，我们仍然是开放的百度。
其实我觉得也是在座很多人非常关注的问题，到底熊掌号和SEO的关系？所以这里想和大家一起探讨一下，其实SEO对搜索引擎是非常重要的一件事情，即使有了熊掌号之后SEO也是很关键的，但是更准确的说法是有了熊掌号白帽的SEO春天是到来了，因为熊掌号是把搜索的空间、搜索规则推出来，让大家有更多的搜索空间，非常关键的是基于熊掌号推出了衡量整个SEO的效果，现在可以通过熊掌号的指数可以看出来。反过来对于黑帽SEO来说有很大的不利，我们的信息越来越透明，会让黑帽的空间越来越少。
看完不变之后我们再看变化的部分，这些变化基于熊掌号的新搜索是什么样？
首先要看看整个对用户需求侧来看有了熊掌号是什么样？搜索引擎是非常有意思的产品，通过搜索引擎用户可以找到非常多有价值的内容和服务，同时搜索引擎是世界上唯一一个坚持用户用完就走的产品，因为其他产品希望多留下来，但是搜索引擎不一样，搜索引擎希望把内容做得越来越单一，这一块理念是正确的，但从另外一方面来讲，用户对具体需求的满足有很多的场景是持续性的，并不是说一次用完就走了，比如说全国数学答案背后的诉求并不仅仅是说背后的答案是什么？因为有长期学习的，他知道开门时间之后就想知道几点？好不好玩？周边有哪些服务等等，作为用户来讲他的需求是持续、长期甚至多频周期性的反复。
所以对于搜索而言，我们要做的不仅仅是当下的框下进行满足，我们要持续满足他的需求，或者通过服务需求得到真正的解决。这是整个搜索后面会做的事情，真正从跨度的满足变成长期需求的满足。要做到这些事情并不是百度自己做，而是通过熊掌号把订阅需求、服务需求开放出来给合作伙伴以及企业机构和网站主，所以这是整个搜索以及熊掌号新搜索的最大状况，从早期到长期。
下面要满足这样的变化要把什么样的能力开放出来呢？首先是百度搜索对企业赋能的变化，以前直白来讲，百度给大家的就是流量，流量有很大的问题，它本身受到用户的需求以及场景的变化，用户来了之后就会走掉，它其实不是特别稳定。
基于熊掌号的话，后面搜索给站长带来流量之后，我们也会把百度的用户带给大家。提供更多的工具和功能，比如说熊掌号的APP以及消息提醒。账号支付这一块是做转化过程当中非常重要的环节，这些都是基于熊掌号新的系统提供给大家。
最后一个百度最擅长的，现在提到AI大家在中国想到的就是百度，百度也会通过熊掌号把AI能力提供给大家，包括用户画像、声音识别等，这里和麦当劳进行和很好的合作，我们通过百度视觉能力、AI能力进行拍照分析营养方式，这一块可以让企业在营销方面获得更多的创意，可以把这些信息免费送给合作伙伴，大家一起享受到AI的增长红利。
如何同熊掌号受益
刚才说了整个搜索的变化，接下来就说一下基于这样的熊掌号、基于新搜索不同的人群会得到什么样的新收益？在座大家有不同的身份，有了是传统的网站主，有的是个人的网站主，有的是企业、有的是政府机构，但是大家都有基础的身份，首先你是网站主，它第一层首先要解决通用的网站主而言你可以得到什么样的新收益。对于网站主而言，熊掌号提供了数据管理、运营用户、兑现方式三种运营方式。
首先说一下数据管理，你以前的模式用Spider进行搜索和展现，但是你没有进行数据管理，你展现的样式有不同结构化数据出来，想多出一点图，把你的子链接上去，这样都很难实现。
而通过熊掌号之后会把展现收录的步骤以及空间公布出来，包括首先数据提交，你认为把优质、最好的内容提交给百度，百度通过一定的判断就可以优先收入数据。同时也可以通过收录查询看一看状况是什么样的，以及哪些地方可以改进。接下来就优化展现，包括当先的统计以及整个指数的走势，对于优质的合作伙伴，熊掌号也提供了VIP服务，第一时间可以解答大家的问题。第二个就是用户运营，以前流量转成用户的成本太高了，通过熊掌号之后，只需要把网站和熊掌号绑定，那么后续你网站上的流量可以方便沉淀为熊掌号的粉丝，这样可以运营你的用户，所以会提供关注及消息推送的能力，用户可以直接通过消息进行咨询。
而通过更好的数据管理以及运营用户的能力，对于企业和站长而言也拥有了更多的变现的方式，首先有了熊掌号的实体有账号、支付的打通，在搜索路径下去做服务是非常顺其自然的事情，而且转化率也是非常高的，后面会在整个搜索开通更多的服务直连的系统，以前对于用户来说更多是相关的内容，背后是直接希望和医生进行沟通去问诊、挂号，通过和医疗行业熊掌号的合作，打造了百度新问诊方面的方式，通过这种方式之后，它不光是广告的变现，也可以提供各种各样的服务。除了服务之外，有了运营用户之后也可以尝试电商变现，这也是我们合作的例子。刚才说的是整个对于网站主而言开通了熊掌号可以从数据管理、运营用户和变现方式三个维度拿到更多的收益。
当然网站也有不同的群体，比如说最典型的就是企业，对于之前的搜索而言看到所有人都是网站，基于熊掌号之后，企业特殊的群体会提供更定制化的产品，因为它需要营销自己的品牌，让用户认知它、接受它，需要对用户做营销的活动。这些通过熊掌号可以非常方便的实现。
首先最关键的就是品牌，因为要和企业做生意，用户要买你的东西最关键就是知道你的品牌，知道你是一个有保障的企业，可以更好的做品牌的营销，比如说麦当劳，麦当劳开通之后它会有更大的寻址面积，而且麦当劳的各种服务，包括优惠券可以直接挖出来。
另外一方面就是企业的维护，我们希望真正做营销能够把B端资源方新的产品、新的活动推到C端用户之中，所以熊掌号针对企业提供了用户维护、用户运营这方面更多的功能。如果参加过之前的沙龙可以知道，吉普通过开通熊掌号之后，用户关注中国吉普之后可以完成企业的营销；另外对于企业的许多产品，特别是现在越来越多的产品，像华为一样，开通熊掌号之后企业可以更直接转换用户，让用户购买它的产品，这样帮他们把官网做得更好，以及在线客服等等。
另外就是权威问答，因为产品使用过程中用户有非常多的问题，这些问题通过熊掌号可以让企业给出自己最权威的答案，比如麦当劳，通过和麦当劳熊掌号的合作，想知道麦当劳鸡长什么样子的话，可以通过图文、视频解决用户的疑问。还有个人的打造，以前要在百度上搜到个人是非常难的事情，你会搜一些人的报道、百科，但是要打造个人的名片其实是很难的，现在通过熊掌号都可以在搜索上打造自己的品牌，比如说办公室小野开通了熊掌号之后，用户搜索就会有全方位的展现，把各种能力、文章、服务都给用户，更好塑造办公室小野的品牌，包括医疗也是一样的，很多医生希望更好普及医疗方面的知识，并且希望吸引特定的病人挂号，他开通熊掌号可以完成。
对于一个人而言要通过搜索、通过熊掌号解决问题，其实他是非常个性化的需求，很难说通过专业的平台，通过百家号的品牌能够解决，所以这里通过医生打造，给大家打造个人品牌，非常期待熊掌号的机制建立起来。
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