法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）旗下奢华美妆品牌 Lancôme（兰蔻）近日宣布，将与知名巴西籍美妆博主 Camila Coelho合作。这也是兰蔻首次与KOL合作开发产品。
随着KOL在各社交媒体的活跃度与影响力不断扩大，越来越多品牌开始认识到，跨界与美妆领域的KOL合作，能带来更高的粉丝互动率与更精准的营销效果。
品牌与美妆博主推出联名产品是一种怎样的操作？
Camila Coelho
Lancôme以Lancôme L’Absolu Rouge口红为蓝本，将与知名巴西籍美妆博主Camila Coelho合作，推出联名系列。
该系列口红用红色替代了常规款的黑色外壳，保留了金色细节点缀。整个系列拥有十个色号，包括：裸色、粉色、棕色和红色等等，每支售价32美元，将于9月在丝芙兰门店、官网，以及兰蔻美国官网上线。
Camila Coelho
Camila Coelho 是美国美容领域KOL之一。她有一个美妆穿搭博客以及两个 YouTube 频道，这两个频道的总关注用户超过450万，而她的 Instagram 账户也拥有700多万粉丝。她也曾与 Dior、Urban Decay、Neutrogena、Covergirl 和 Armani Beauty 等多个品牌合作过。
Kathleen Lights
同样作为YouTube知名美妆KOL，人称K妹的Kathleen Lights又和开架彩妆届的扛把子Colourpop联手推出了星座系列，不用说这样的强强联合，肯定是分分钟售罄。
星座系列以“十二星座”为灵感，包含一款十二星座眼影盘，两支Lux唇膏，两个Super Shock高光，两支Super Nova液体眼影。整套包装是以海军蓝色和黑色为基础，配以玫瑰金星座图案，简直不要太好看！
十二星座眼影盘THE ZODIAC
眼影的颜色都是按照不同星座命名，每个人都能找到属于自己星座的那一块，特色不同的眼影还能搭配出不同的眼部妆容。
Super Nova液体眼影
Supernova眼影用途非常多，可以涂在内眼角，涂满眼皮，也可做眼线，都非常赞！
Super Shock土豆泥质地高光
土豆泥质地高光用手指打圈的方式就能得到湿润的金箔感的妆效，不会显毛孔。
Lux唇膏
Kathleen Lights
即使是开架彩妆，也能化出精致又不失梦幻感的高级妆容。
Caro Daur
就连M.A.C.也想搞个大新闻。去年M.A.C.和10个美妆博主合作推出新唇膏，想必M.A.C.也是下了血本，而上新的唇膏色号则是和Caro Daur的联名款。
Caro Daur
Caro Daur是德国最有影响力的博主之一，各种大牌也喜欢和她合作。Caro Daur还曾被Dolce&Gabbana邀请为网红代表去走秀。
MAC x 限定新唇膏色号Douglas
这次合作的网红也是各个术业有专攻，都有自己擅长的领域。比如擅长女妆的男性博主Gabriel Zamora、新品测评达人Lar Lar Lee等人。
为何美妆行业现在如此痴迷于“网红”？
比起明星代言人，这些网红KOL不具备明星一样的广泛粉丝群，但却能在某一特定领域影响粉丝，从而精准的创造大范围的“网红效应”，更加术业有专攻。
Kylie Jenner
比如金·卡戴珊的妹妹，Kylie Jenner，在 Instagram 上拥有 8800 万粉丝，她创立的美妆品牌「Kylie Cosmetics」仅18个月，销售额即达4.2亿美元，约合人民币27.98亿元。
Manny Gutierrez
欧莱雅去年一口气与15 个KOL合作参与 “欧莱雅联盟”营销推广项目，其旗下的美宝莲在Big Shot 睫毛膏的广告中，就邀请了 Instagram上拥有 300 万粉丝的男性美妆博主 Manny Gutierrez。
Michelle Phan
在信息传播渠道民主化的趋势中，美妆是最彻底的行业之一。根据市场调查公司NPD的说法，欧美有92%的美妆消费者从 YouTube上意见领袖的示范视频中获取灵感。
小猪姐姐zz
在微信微博上，你也能感受到迅速涌现的KOL们，从上百万的大V 到几万的十八线网红，她们的一举一动都在社交网络里传播着，其衍生出来的营销，正在为美妆行业开辟不一样的道路，而随着这样的“网红经济”的发展，我们将更加频繁地看到各网红和其所谓自创品牌穿梭忙碌的身影。
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