百家國際品牌聯合造勢；活動上線6小時，微博轉發破百萬；“中國錦鯉”信小呆微博粉絲漲了近百萬…… 除了對“錦鯉”本人的好奇，品牌商更關心的是這場營銷能否被複制。
信小呆怎麼也不會想到自己一睜眼就變成了全國人民的吉祥物——“錦鯉”。
她在一檔由支付寶主導的微博活動抽獎中，成為了集萬千寵愛於一身的幸運兒，巴黎旅遊局、加拿大航空、公主郵輪等上百家品牌爭著給她送禮，她將獲得價值百萬的大禮，以及從0到1成為網紅的機會。
還有不到五天，信小呆就要生日了，誰都想不到生日願望是可以被預知的。
成為錦鯉的第一天
十一假期的最後一天，90後宅女信小呆抓緊假期的尾巴睡最後一個懶覺。早上9點半，手機開始瘋狂振動，信小呆怎麼也不會想到自己一睜眼就變成了全國人民的吉祥物——“錦鯉”。
支付寶微博抽獎活動把她從300萬人中隨機挑出。根據網友統計，這份拉不到底的獲獎清單全部體驗完得花整整一年時間。中獎結果公佈當天，信小呆的微博一下子多出幾十萬粉絲。截至10月10日中午，信小呆的微博粉絲量達到93萬，比前不久爆火的髮際線男孩粉絲量多出兩倍。
獲獎之後信小呆的簡歷也被曝光：1992年生，天秤座，天津人，目前在北京工作，一家國企的IT工程師。
“我覺得可能是上輩子做的好事比較多，可能每天每時每刻都在做吧。”信小呆生活中會救助流浪的動物，她也是支付寶的深度用戶，螞蟻森林已成功種樹一棵，“今天早上來的路上還攆跑了來我們家雞舍的雞。”
一夜走紅後，“錦鯉”的生活又發生了什麼樣的變化？
失眠了兩天的信小呆現在依舊覺得這件事很“魔幻”，“我明天還要回公司，就是有點害怕，怕被請進小黑屋。”針對網友非常關心的辭職問題，信小呆說，不能把老闆坑了，即使辭職也是明年。
幹好本職工作之餘，她的課餘作業便是回覆網友的評論，“我會在晚上回復，我覺得網友們都超可愛。”92年尚且單身的她在用戶留言中收穫了不止一位“乾兒子”“乾女兒”。 有不少網友跑到她的微博下面留言向錦鯉許願，“什麼時候出去玩，行李已經收好了，辭職報告已經寫好。”
有網友懷疑信小呆這個“中國錦鯉”是不是內定的。支付寶微博則在9日晚回應：這是通過微博官方抽獎平臺自動抽出，“內定多沒勁啊”。
“中國錦鯉”背後的支付寶全球化
跟這個時代的大多數90後一樣，信小呆有自己的偶像五月天的阿信，愛看微博段子，愛發表情包，追日劇……日本有可能是她這場“0元海外遊”的第一站。
除了吃喝玩樂，還有一份禮物讓畢業於南京航空航天大學的信小呆印象深刻。她期待嘗試美國陳納德將軍飛行學院送出的私人飛行員免費培訓，為期兩個月，地點在休斯敦。
其實，從送獎名單看，百位聯動的商家大部分都是國際商戶。從中，我們也不難發現支付寶的全球化戰略。
目前支付寶在歐美、日韓、東南亞等40個國家和地區，已經接入數十萬家線下商戶門店，涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂園、海外機場等吃喝玩樂場景。
根據螞蟻金服的計劃，到2025年，支付寶要和合作夥伴一起服務20億用戶，即全球每4個人裡就有一個人是支付寶生態的用戶。
“雖然我之前沒出國玩過，但是身邊的朋友同事，還有平時刷微博也都知道，近的亞洲一些國家，遠的歐洲的國家都可以用支付寶了。”信小呆說。
支付寶公佈的數據顯示，2018年10月1至7日黃金週期間，內地遊客在境外使用支付寶的交易筆數為去年的2.2倍，人均消費較去年同期增長近30%，由1534元人民幣上升至1979元人民幣。
國內出境用戶對支付寶的依賴程度逐年上漲，與此同時，以支付寶為代表的移動支付逐漸被海外用戶所接受。正因為此，支付寶這次“中國錦鯉”活動，能夠迅速吸引到上百家國際品牌的參與。
下一條錦鯉
除了對“錦鯉”本人的好奇，品牌商更關心的是營銷樣本是否能複製。
100多家國內外一線品牌聯合造勢；活動上線6小時，微博轉發破百萬；單條微博2億的曝光量；中獎用戶24小時內漲粉到81萬；提供給用戶的中獎清單價值百萬 ……
拿下這些漂亮的數據並非偶然。這場社交媒體上的狂歡，最大亮點當屬品牌間的聯動。實際上，藍V品牌（微博認證為藍V的品牌商家）聯合給用戶送禮的玩法並非支付寶首創。去年，海爾官博就通過聯合100家官微送禮，獲得21.8萬轉發，相當火爆。今年天貓618，天貓和品牌攜手為“天選之子”送上了618個包裹，更是成為全民熱議話題。
一位資深的品牌官博運營表示，幾乎所有的品牌都會將撬動點放在新媒體上，如今，流量變得越來越精貴，品牌商也在不斷尋求更加有效的營銷落地點。
而支付寶這場營銷，選在出境遊高峰的國慶假期，增加了品牌和消費者的關注度。此外，支付寶聯合全球線上線下商戶一起發聲，更是有著濃厚的全球化色彩，也有著較強的不可複製性。
首先，合作商家多為國際品牌，禮包除了“壕”還足夠有趣。例如，商家們在齊齊送大禮的時候，加拿大旅遊局就跳出來留言：向中國錦鯉及所有中國遊客表示誠摯歡迎！大量的網友都被這條“空手留言”逗樂了。
與此同時，獎品池不斷加碼，也讓這場遊戲變得更加刺激，一下午時間，支付寶就更新了3份獎品清單，累計有不少於100家品牌商參與其中。
支付寶發佈中獎名單之後，澳門威尼斯人官方微博就立馬奔去留言送禮。之前，這個擁有20幾萬粉絲的大號相對安靜。而這次支付寶活動一上線，它早早地前排佔座，主動曝光。留言一出，獲得上萬用戶點贊，不少用戶還在留言中表現出對賭場的好奇心。活動熱度之下，澳門威尼斯人官方微博持續跟進，牢牢鎖住用戶。
毫無疑問，對支付寶和參與商家而言，這場活動是雙贏的。
活動結束後，傳播還在不斷髮酵。當紅演員李現轉發了信小呆的微博，稱“我也不想工作...”。信小呆的主頁上有一個“李現超話”，表明她是李現的粉絲。如果可以被偶像翻牌子，那麼就更是名副其實的中國錦鯉了。
與此同時，1700萬粉絲的微博大V小野妹子學吐槽開了討論話題“講講你的錦鯉附體經歷”。這兩個話題都登上了微博熱搜榜。
也許，支付寶“中國錦鯉“只是開始，在即將到來的天貓雙11，可能有無數條“錦鯉“被打造。
附：錦鯉獎品全記錄
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