8月22日，老闆電器（002508）公佈2018年上半年業績報告，數據顯示，今年上半年，公司實現營收34.97億元，同比增長9.35%；歸屬於母公司所有者的淨利潤6.6億元，同比增長10.47%。
在今年上半年廚電市場負增長的整體趨勢下，老闆電器依然保持增長，在傳統品類（煙消灶）和新興廚電市場都有亮眼表現。
市場競爭激烈，加速行業洗牌
受樓市調控政策影響，今年上半年的廚電行業出現了近年來的首次負增長，雙線市場的銷售額均有所下降。
據第三方機構調查數據顯示，2018年廚電市場第一季度，吸油煙機、燃氣灶和消毒櫃的線下零售額分別同比下滑16.7%、7.5%、11.9%；而線上市場的零售額增速也開始變緩，除了日漸收緊的地產政策外，流量紅利減弱，雙線市場的價差等也是重要因素。
儘管伴隨著6月份電商大促的市場營銷刺激，市場發展在6月有所回調，達到上半年廚電市場營收的小峰值，但仍未改變行業發展的整體頹勢。
行業內人士分析稱，從2017年3月開始，中央及地方政府的多輪房地產調控政策，傳導到以增量需求為主的廚電市場，導致行業整體發展遭遇瓶頸期，市場的普及型野蠻增長態勢開始降溫。市場發展減緩將加速缺少競爭優勢的中小企業淘汰，而具備頭部市場和高端品牌優勢的龍頭企業則將逆流而上，進一步集中佔據市場份額。
我國居民人均廚房電器保有量遠遠低於發達國家，因此長遠來看，廚電業仍有極大的增長空間。上述分析人士認為，今年的市場下行對行業健康來說不失為一件好事，可以讓那些真正有品牌競爭力，有技術實力的企業脫穎而出，更好地滿足消費升級趨勢下廣大用戶的需求。
老闆電器逆勢增長提振行業信心
據半年報顯示，上半年老闆電器雙線煙灶零售額市場份額分別為26.76%、23.87%，位列行業第一；新興品類中，嵌入式消毒櫃，蒸汽爐和微波爐的市場份額分別為24.49%，34.57%，45.70%，均位列行業第一。
在增速平穩的情況下，老闆電器順應市場，關注新興廚電市場和渠道變革，力求在行業整體發展相對消極的局面中逆流而上，進一步擴大市場份額。
（老闆第4代大吸力油煙機亮相老闆電器超級發佈會）
在產品方面，老闆電器除了鞏固以“大吸力”油煙機為代表的主品類市場地位的同時，積極尋求產品的轉型升級，大力佈局嵌入式廚電，集成煙機，中央吸油煙機等更具未來潛力的產品，佔位未來市場。
據瞭解，老闆電器在7月份收購了技術研發領先的成長型企業金帝電器，佈局高端智能的“集成廚房”。今年3月，老闆電器在北京高調發布其獨家發明的中央吸油煙機，獲得多家百強房企和相關政府部門的支持。
在渠道方面，由於三四線城市的消費需求和能力正迎來增長爆發期，極有可能成為未來十年內拉動廚電市場持續增長的重要驅動之一。
因此老闆電器在三四線渠道下沉力度很大，半年報顯示，僅今年上半年，老闆電器在三四線城市就新增專賣店383家，新建城市公司58家，截止2018年6月底，共有專賣店3253家，城市公司155家。
老闆電器以高速的渠道下沉持續提高品牌覆蓋率，並與旗下全資子公司名氣攜手新增網點和專賣店，積極佈局新零售時代的銷售趨勢。
另外，隨著一二線城市嚴控的樓市限購政策，精裝修房逐漸成為大勢所趨。2018年上半年，精裝修工程總規模79.8萬套，同比增長49.7%。地產產業鏈向下整合趨勢日益顯著，家裝產業鏈條上游企業截留日趨嚴重。
得益於精裝修的普及和廚電行業的建材屬性，品牌類的廚電企業優勢盡顯。根據奧維房地產精裝修月度監測數據，老闆品牌吸油煙機市場份額為39.8%，位居行業第一。
老闆電器作為國內廚電行業的領軍企業，創立發展至今39年，不僅自主研發出了我國第一代脫排式吸油煙機，還制定了吸油煙機行業標準，可以說是最瞭解中國廚房與烹飪的家電企業。強大的技術研發能力、多年積澱的高端品牌影響力以及敏銳的市場洞察力使老闆電器持續引領行業向高端、健康的方向發展。
閱讀更多 朱江華 的文章
