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文 / 張恆
來源 / 新榜 （ID：newrankcn）
近日，《張楊導演，我愛你》這篇文章刷爆了朋友圈，傳播率高達近億次閱讀。
為什麼它能在短時間內這麼火呢？今天分享的這篇文章，將會為你全面解讀。
春節回來，沒想到第一篇刷屏的爆文就這麼猝不及防地出現在全國人民面前。
一個堅持不婚主義卻有兩個孩子的非著名導演 （別跟我爭，張楊遠不是馮小剛、張藝謀這種家喻戶曉的類型）， 一個自認為是三毛轉世的佛系痴情少女，怎麼就碰撞出來一段驚世駭俗的風流韻事？
用刷屏來形容《張楊導演，我愛你》不夠準確，難以描述其傳播之廣泛。數字或許可以更直觀地反映出來這篇文章引發的話題多麼具有穿透力。
1、原始文章，閱讀10萬＋，點贊3.1萬（截至3月2日16點30分）
文章一出點贊尚只有1萬出頭，次日翻倍，說明傳播已經突破傳媒、互聯網的小圈層。而根據點贊倒推，這篇文章的真實閱讀數可能已經超過500萬。
“看一看”的數據尚不清楚是如何統計的，但無論如何，近億次閱讀可以說非常驚人了，這還只是12個小時的數據。
3、微信指數：張楊指數暴漲1400倍
這次張楊導演是真火了，微信指數為證：在此前的90天裡，張楊的指數呈一條水平直線，而3月1日一柱擎天，暴漲數千倍。而這個事件本身的微信指數也相當可觀：
平時文章閱讀數只有一兩千的公號“田野與城市”，一夜之間實現了無數小編的人生理想。
而我們從此認識了一個頗具個性的90後佛系女青年“小二姐”，順便重新溫故了三毛和荷西、張愛玲與胡蘭成以及魯迅他老人家和蕭紅的精彩人生。
我們本來無意追這個熱點，畢竟小二姐的愛情觀和張楊導演的不婚主義都是個人私事，這是情感、娛樂、八卦號的業務範圍。
但看到傳播數字的時候被震驚了，職業病發作，忍不住開始思考： 它怎麼能這麼火呢？這事又會產生什麼影響？
1
床事＋戲精：
雙核傳播，動力澎湃
名人的風流韻事歷來為吃瓜群眾喜聞樂見，古今中外莫不如是。八卦是人類的天性，過去名人風流韻事是報紙、雜誌頭條，現在則是社交媒體的流量發動機。
不過，在《張楊導演，我愛你》這件事的傳播過程中，邏輯卻有所不同，風流韻事本身只是一個引子。
在推動事件傳播的動力中，重要的不是小二姐和張楊導演在麗江為愛情鼓掌，而是小二姐的另類行為與吃瓜群眾對張楊遭遇的幸災樂禍。這就讓此事和其它明星的出軌八卦，在傳播上出現了微妙的差別。
例證之一就是文章末尾點贊數第一的留言：
如果說張導睡粉是此次刷屏的傳播硬核（可以理解成，一個傳播事件的核心要素，說出來就能引發關注的那件事）之一，那麼作為戲精本精的女主角，親愛的小二姐，就是傳播硬核之二。
有一個傳播硬核就能讓事件得到廣泛關注和傳播，有兩個硬核則會造成事件傳播性的爆炸性增長。
傳播硬核的數量對傳播效果的影響不是線性關係，而是平方關係。話題更豐滿，槽點更多，也更有探討空間。
網傳小二姐的朋友圈
此次刷屏中，小二姐的個人形象 （或者塑造出來的個人形象） 起到了不可估量的作用，甚至讓傳播的焦點偏離了名氣更大的張導演。
在“正常人”眼中，沒有人會在明知對方有家庭、和對方發生一夜情之後，還大肆宣揚，並且覺得自己行為非常正常。換言之，小二姐是一個異類。
就像曾幾何時的鳳姐，言論乖張，處處冒犯眾人心中的“正常”，因為提供笑料而成為不斷被提起的網紅。
據悉，小二姐今天 （3月2日） 早上已經在柬埔寨削去三千煩惱絲，出家了。如果是營銷，當真肯下血本。無論如何，小二姐的主動加戲，無疑又延長了這出大戲的生命力。
因而可以說，如果沒有小二姐作為戲精本精的表現，那麼在張楊的一味沉默中，這件事可能根本不會引起多少人關注。
2
吃瓜群眾太有才
主動加戲
如果只是幾百萬閱讀的爆文，影響斷然不會這麼大。在微信公眾平臺上，可以說閱讀量百萬級別的文章每天不知凡幾。 但要想引發關注，就要涉及另外一個要素：可見度。
當分享在小圈子中達到一定密度，就會讓圈層中人得出“刷屏”的結論，進而接續傳播。在推動刷屏的過程中，用戶的參與反饋，也就是UGC起著不可或缺的催化劑作用。
作為戲精本精的小二姐，則給不同類型用戶的參與提供了足夠多元的選擇：
佛系，輪迴，三毛轉世，情劫，只為表達愛慕，不想破壞家庭，文藝青年，量子糾纏。 （營銷同學的知識點，如果想引發UGC傳播，首先你得埋足夠多的點讓用戶有話可說）
真正的佛系90後表示，“我們已經性冷淡了”。
針對前世，諸多網友受此刺激，紛紛懷疑自己和諸多明星是前世情人：
文藝男青年和文藝女青年異口同聲：這個鍋文藝青年不背。
喜歡三毛的人看完吐槽：三毛和荷西都要從棺材裡跳出來了。
至於一夜情和不想破壞家庭的言論，更是引起很多批評。
文章內涵豐富無比，以至於有網友評論：《張楊導演，我愛你》承包了我一年的笑點。
在文章下方精彩留言的帶動之下，吃瓜群眾充分發揮才智，貢獻了一茬又一茬金句。
比如我的朋友錢大暖在她的微見裡面貢獻的那句： 好看的皮囊三千一晚，有趣的靈魂把你寫進公眾號。
還有網友考察了小二姐“三毛轉世”的可能性：
針對小二姐聲稱自己喜歡李安、魏德聖兩位導演，有網友表示非常為二人擔心，更有熱心讀者通過網絡考古挖掘出小二姐和馮小剛導演不為人知的一次會面：
正是在諸多吃瓜群眾的積極參與下，小二姐與張楊導演的愛情故事內涵愈發豐富，刺激著吃瓜群眾一輪又一輪的跟進傳播。
3
媒體&自媒體推波助瀾
轉發文章，這是基於原始素材的第一輪傳播。它的作用在於小圈子內傳播，檢驗事件的傳播潛力。
更大規模的傳播來自於媒體&自媒體，當一件事情被驗證具有傳播潛力之後，佔據渠道優勢的媒體&自媒體快速跟進，廣而告之。
由此衍生出的爆款文章非“行屍走肥肉”的《張楊導演，我也愛你》莫屬。全文戲虐模仿，令人忍俊不禁，不出意外10萬＋。
此外，“薑汁滿頭”的《如何避免約到一個文藝青年？》，“花兒街參考”的《睡粉指南》，閱讀量都很不俗。
而更進一步的媒體跟進，則包括了來自鳳凰娛樂和騰訊娛樂的採訪。值得一提的還有鳳凰網的旗下風直播所做的對談。第一時間的快速跟進加上帶有異域風情的暗示海報，讓這場對談吸引了不少眼球。
在強行讓觀眾看了15分鐘之後的廣告後，風直播的這次對談並沒有貢獻更多的新鮮物料。
小二姐保持了口徑從始至終的連貫性：這是愛情，並不想破壞張導家庭，你們愛咋咋地。
吃瓜群眾是善變的，任你如何戲精、如何特立獨行，三天後他們還是要改換口味，尋找新的食材。
不過在經歷完這一場刷屏之後，小二姐將會長久的留在我們的記憶中，成為一個符號般的存在，或許會成為中文語境中另外一個“木子美”。
如果運氣不錯，再加上張楊導演足夠努力的話，或許會成為另一個“蕭紅”，成為在提起張楊時繞不過去的插曲而流傳後世。
如果這是一場個人營銷，那麼小二姐無疑達到了她的目的。只是不知道，她對自己的未來有何種期許。
說完傳播分析，還有一個問題，小二姐這出戏對我們的生活會有什麼影響呢？
有人重新認識了信仰，有人重新認識了不婚主義，但對於廣大新媒體人而言，只有一句XXX不知當講不當講：本來就沒有性生活，現在更難了。我們正經新媒體人做錯了什麼？
爆款文章的出現與媒體傳播、吃瓜群眾都離不開關係。
如何讓打造爆款文章，你有什麼好的建議呢？
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