今年国庆档完全意义上的赢家只有一部——口碑票房双赢的《无双》。而第一次进入国庆档的张艺谋则输了票房，赢回了口碑。
尽管今年内地电影市场总票房在10月4日突破500亿元，比去年提前了47天，但今年国庆档表现却不理想，无论影片整体的口碑、票房的表现上均较去年有着一定幅度的下滑。国庆七天票房仅刚刚突破19亿，不仅难以追赶去年9天29亿票房的纪录，甚至不敌3年前的2015年20.86亿的国庆档总票房。
整个市场都很意外，因为上一个大档期暑期档还较去年上升，大盘稳步前进，没人能想到国庆档突然遇冷。票房下滑的主要原因还是影片整体品质下降，尤其是某些重头影片口碑坍塌、没有撑起大盘。“
但赢家还是有的。今年国庆档共有 15部新片公映。其中《影》、《李茶的姑妈》、《胖子行动队》在映前热度和预售上保持领先。但在假期过半时，《无双》全面反超，成为整个档期口碑和票房表现最佳的作品。“每年都是港片，每次都是博纳影片成为逆袭黑马，就仿佛已经成为了国庆档的一项定律”。
在口碑方面，相对于去年豆瓣评分超过7分的主要影片达到4部，今年则只有3部，更有多部主要影片评分仅为5分左右，近年来屡屡遭遇口碑失利的张艺谋的《影》则以7.5分位居口碑前列。
国庆档不给力的局面下，全年大盘最终能否突破600亿已经成为了悬念。但为什么国庆档会遭遇票房败北？票房不利的国庆档，又真的输了吗？
艺谋口碑，润发票房
“《影》的票房是低于市场预期的，但张艺谋依然成为了国庆档的赢家，”一位宣发人士告诉笔者，“因为老谋子的口碑赢回来了。”
《影》是张艺谋的第25部作品，他的上一部作品是票房突破10亿但口碑坍塌的《长城》。
这一次，张艺谋说想讲一个被历史遮蔽的“替身”的故事。他最终选择了《烈日灼心》给他留下深刻印象的邓超来扮演两个替身的角色，而孙俪则扮演了本片的女主，除此之外，张艺谋还起用了关晓彤、吴磊当多位“鲜肉”明星，这种选择一度增加了影片的不确定性。但影片在威尼斯展映后获得的良好海外口碑一定程度上增加了院线对于影片的信心。
影片最终赢得了豆瓣7.5分的评分，但为何影片没有赢得现象级的票房？
一个例证是，影片在普通观众更集中的猫眼上仅获得了8.1分的评分，不及在豆瓣上评分偏低的《胖子行动队》和《悲伤逆流成河》。
一位院线人士对此评价认为，“当张艺谋重拾个人特质鲜明的美学风格，电影在美术、摄影等方面是优秀的，故事和表演也及格，但这种高度个人化的风格实际上也阻碍了影片成为爆款，对于普通观众来说，这个充满权谋斗争风格的故事太黑暗也太压抑了，而且无论是水墨风风格，还是文艺片的叙事格调，在当下的市场环境下，都不会是一个观众和市场喜欢的类型，成不了爆款也正常。”
电影的品质也成为影评人争论的焦点。
有评论认为电影与张艺谋以往的电影风格有着很大不同。无论是整体的视觉、人物造型还是故事设定，都完成了对张艺谋自己的突破。
但也有影评人对张艺谋的美学突破提出质疑，认为水墨、阴阳等这些最具中国传统文化色彩的元素，在张艺谋的实见中只有非常表面、浅层的价值，张艺谋对中国传统文学的了解其实是非常浅薄的。
豆瓣影评人二十二岛主则提出可以将其理解为这是张艺谋和观众之间的一次”赌气“，甚至是一种对抗：既然近年来的”团体操“”鲜艳色彩“”浑厚音乐“都被你们诟病，这次我干脆反其道而行，和你们想的全都不一样。
还有影评将批评的矛头对准故事，认为在这个张艺谋自称投入了灵魂的故事里，正义与非正义就像是导演刻意设置的八卦意象一样，黑白之间的灰色，是混沌的。主导着人物命运走向的，无关乎坚守的价值和信念，全是权力使然。
尽管影片遭遇多重争议，依然在金马奖获得12项提名，其中包括最佳影片等所有重点奖项的提名，影评人肥罗君认为，“无论影片遭遇了多少质疑，但影片的品质总体不俗，张艺谋实现了回勇是没有疑问的，比起电影具体的艺术突破，更重要的是张艺谋重新回到了纯粹的艺术创作的状态，减少了商业上的桎梏，从这个意义上说，张艺谋当然成为了赢家。”
但国庆档公认的赢家是实现了票房逆袭的《无双》。
“影片原本并不被特别院线看好，虽然有周润发郭富城的双影帝阵容，但这是庄文强第二次独立执导影片，执导能力并不确定，而且罪案电影一向有票房天花板，极少能突破瓶颈成为现象级作品，所以在早期预售中，《无双》一度被《胖子行动队》甩在后面，映前讨论度也不高。“
但电影正式上映也成为逆袭的开始。影片豆瓣开局7.9分，成为国庆档新片中最高的一部，在上映第二天就完成罕见的评分逆跌，涨至了豆瓣8分，最新评分达到了8.1分，而影片的猫眼评分为8.9分，也仅次于9.0分的《找到你》。
正式公映后，《无双》在首日获得了5466万的票房，仅列票房榜单第三，但是上座率位列新片第一。而且次日就以8800万票房逆袭《影》，第三日收入9400万逆袭了《李茶的姑妈》，仅仅三天就逆袭到了国庆档票房榜的第一位。
影片过硬的品质被认为是逆袭的关键，无论是精心打磨的故事，令人惊讶的多重反转，还是港星和内地演员张静初等人配合默契的集体演出，都得到观众普遍好评。
另一个票房致胜的重要因素被认为是周润发。“实际上周润发也主演过多部内地影片，但因为演技登上微博热搜却是第一次，这和导演庄文强对周润发此次的角色安排有很大关系。“影评人指出，身为周润发影迷的庄文强，在周润发饰演的角色”画家“身上安插了大量致敬周润发经典电影《英雄本色》、《喋血双雄》等的镜头、造型和对白，在人物设定上也努力找回观众记忆中港片黄金时代周润发的感觉，最终不仅激发出周润发近十年来最好的表演，也成功唤起了观众对于周润发和港片的美好回忆。
值得一提的是，凭借口碑逆袭，似乎也成为博纳主导的港片的共同特点，从2017年国庆档的港式江湖片《追龙》，2018年春节档林超贤融入港式动作片风格的《红海行动》，到《无双》，这些影片往往在预售、首日排片、映前讨论度、甚至首日票房等数据上表现不占领先优势，但却能凭借上映后的口碑迅速实现逆袭。
有院线经理介绍，从市场表现看，《无双》基本已经锁定了国庆档票房冠军和第一部票房突破十亿的港产罪案片，而过往表现出色的同类影片的票房上限通常都在5亿，也就是说，影片不仅收割了自己的精准目标受众，还凭借口碑优势收获了大量转移过来的观众，这也是它有着源源不断逆袭后劲的重要原因。
开心麻花为什么不灵了？
与这些赢家形成对比的，则是被视为国庆档种子选手的《李茶的姑妈》的票房口碑双输。
在过去三个国庆档里，开心麻花电影拿下了两个冠军，正是凭借这股东风，《李茶的姑妈》首日排片占极大优势，上映两日已攫取2亿票房，不过，伴随高票房的是从第一日开始坍塌的口碑，截至发稿，《李茶的姑妈》豆瓣评分已跌至5.1分，创下开心麻花最低评分。而猫眼专业版和业界对《李茶的姑妈》票房预测，也从原来的超20亿，一路下降到了6-7亿。
院线人士指出，被寄予厚望的《李茶的姑妈》惨遭失利，留下的天坑无人能填，这也是今年国庆档大盘不尽人意的原因之一，去年国庆档是在麻花的《羞羞的铁拳》带动下迎来高潮，而今年则是开心麻花的失利导致不及预期。
开心麻花为什么突然不灵了？
影评人分析认为，首先是从导演到演员的新人阵容还不足以完全扛起国庆档这种强档期的票房，在这部电影中，开心麻花原有的两大台柱之一的沈腾只客串出演，另一台柱马丽缺席，事实证明新人显然还不具备足够的市场竞争力。
当然最本质还是作为“开心麻花第四部”作品，与《夏洛特烦恼》、《驴得水》、《羞羞的铁拳》相比，影片质量出现断崖式的下跌，除了不好笑这一硬伤，情节低俗更是遭到网友吐槽。而且影片还将开心麻花话剧改编电影一直以来无法解决的电影化不足的问题放大到了一个新的高度，话剧是允许一定程度的夸张的，但电影需要讲出一个让观众信服的故事。
但输掉国庆档票房的不止是《李茶的姑妈》。
《古剑奇谭之流月昭明》7天1300万；
《营救汪星人》，7天不到200万。
这些口碑不佳的电影，全都被观众给干掉了。
而这也正是近年来电影市场一个新的变化，虽然口碑一直对票房具有一定作用，但前几年市场口碑发酵速度有限。如今随着互联网的推进和观众的成熟，观众口碑会在第一时间影响到观众的购票选择，这不仅体现在《无双》这类影片的逆袭上，同样也会让《李茶的姑妈》这类口碑不佳的影片观众加速流失。
国庆档票房输了，但中国电影没有输
到底是什么引发了国庆档票房下滑？业界普通认为，影片质量不足，种子选手表现总体不佳，对观众尤其是年轻观众的吸引力有限，是市场下行的主要原因。
另一个客观原因是票补的“取消“。”但这个因素是相对的，“院线人士认为，假设有现象级影片出现，观众会愿意多掏钱给优质电影内容买单，但一旦电影品质总体一般，票补的缺失可能就会加剧观众的流失。
但业内不认为这是一个失败的国庆档。
因为在享受了十余年人口红利，中国电影市场逐渐开始遭遇票房天花板的时候，市场的涨与跌都是正常现象，当口碑已经成为衡量一切电影的核心要素，只要具有竞争性的影片到来，市场自然会再度上行。
从表面看，国庆档票房是不及去年，但观众在肉眼可见地走向成熟，对不好的内容容忍度越来越低，对好内容却会加倍用脚投票。如果说烈火烹油的市场给了很多品质不及格的影片乱云飞渡的机会，那么当一个更理性的市场出现，也就给了好内容更好的契机。
当我们开始回望2018年国庆档时，似乎不应该用“输”这样的字眼来形容它，一个更加合理市场的形成，对整个中国电影的未来而言，其实是赢。
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