说到观致汽车，估计很多人都会感到恨铁不成钢，光从造车的各个要素来看，观致汽车确实非常出色，可以说是在国产车中遥遥领先。首先来说，观致的质量一直是消费者公认的，有人甚至拿它跟丰田相提并论，由此可见消费者对于观致质量的信赖。而且观致在发动机性能、底盘调校、安全性等方面都非常优秀，很多条件都达到了一线合资车的标准。不过从销量上来看，观致却一直很惨淡，完全不跟实力成正比。都说观致质量好，可为什么还是卖不动呢？原因其实很简单。
首先要说的就是价格原因了，毕竟这是消费者最敏感的一个因素。大家都知道，观致本身的定位在国产车阵营中是比较高端的，因此价格也要比同级别的国产车要高一点。而且观致的零部件也都是来自全球一流的供应商，因此导致成本一直居高不下，从而使得降价空间非常小。在消费者的心目中，观致虽然质量很好，但终究只是国产车，而它的价格却超出了消费者对国产车的价格接受范围，所以买的人还是比较少的。
其次，观致虽然知名度不低，但仍然只是一个小众品牌，而对于小众品牌，消费者往往都是采取观望的态度。中国的消费者在买车的时候，都喜欢随大流，而且喜欢看品牌，哪些车、哪些品牌销量好，消费者就一拥而上，这就是所谓的从众消费心理。观致本身品牌的影响力和销量都比较低，在路上都看不到几辆，所以消费者自然也就不愿意也不太敢买观致的车子。其实买车跟做人是一样的，谁也不想成为大群体之外的小众角色。
还有一个原因，就是观致的车型太少，而且更新周期太长。现在的汽车市场可以说是日新月异，消费者对于汽车的需求日益变化，像吉利、大众、哈弗这些品牌都是新车不断，以满足消费者的需求。再来看看观致，可以说是慢慢悠悠，本来车型就少，而且更新还很慢，完全跟不上主流市场，因此也就被市场边缘化了。观致汽车在2016年就已经放出了Model Young这款新车的消息，可是都过去三年了，上市依旧遥遥无期，早就错过了最佳时期。
最后要说的还是观致售前售后的一些不完善因素，作为一个比较年轻的汽车品牌，观致现在的销售渠道但非常单一，我们都知道观致是奇瑞旗下的高端品牌，但观致并没有使用奇瑞已有的渠道，这种自建渠道的方法成本比较高，因此观致到现在依旧没有很完善的售前和售后渠道。简单来说，就是观致现在的4S店太少，二三线城市根本就看不到，即便是买了观致，很多人也会担心没地方做保养和维修。
除了上面所说的这些原因之外，维修保养不便宜、保值率低、定位模糊、营销失败这些都是观致卖不好的原因。观致汽车成立至今已有11年了，前面6年用来准备，后面5年进行生产实战，真金白银已经消耗了上百亿，如果还不把销量提上去，或许就真的成为一滩烂泥了。毕竟汽车市场是一个靠销量说话的地方，就好比你平时表现再好，到了考试总是不及格，任谁也说不过去。
閱讀更多 標叔說車 的文章
