今年的中秋，沒有五仁月餅來攪局，但是各品牌的月餅大戰依然非常好看，且越來越趨於個性化。特別是那些擅長創意化營銷的非月餅品牌，更是靠著或鬼畜或好玩或精緻的營銷圈了一大波粉。
鬼畜風——五芳齋
深得日本鬼畜搞怪風廣告真傳的五芳齋，完全沒有身為百年老品牌的“矜持端莊”，在今年中秋節，又用一部魔幻現實主義的鬼畜廣告在中秋營銷中脫穎而出。
正值中秋，五芳齋推出五芳朗月糯月餅，為了突出糯米月餅“粘”的特性，五芳齋選取了五個不同的巧妙場景通過“粘人”串聯起來。
遇到喜歡，變粘人——便利店裡，一位母親抱著小男孩去收銀臺結賬，收營員要掃碼孩子手中的商品，可是小男孩卻捨不得放下手中心愛的玩具，於是手和玩具粘在一起了~
遇到依賴，變粘人——一對老夫妻正在一起看電視，老公公突然起身打算出門找朋友玩，可是老婆婆卻不希望他出門，手就和他粘在了一起~
遇到分別，變粘人——公交車站，一對戀人正在依依惜別，公交車來了，倆人還在依依不捨地牽手道別，沒想到只是上班分別的小情侶這麼粘人~
遇到週一，變粘人——週一早上，男生努力從床上爬起來，卻發現衣服和床粘在了一起，不想上班床也粘人~
遇到吸引，變粘人——餐廳裡，一對男女第一次見面，正在約會，並相互有好感。當手因為菜單粘在一起時，侍者分都分不開了~
五個場景，五芳齋將糯米粘粘的特性以鬼畜化的形式表現出來，讓喜歡無厘頭搞怪的年輕人們大呼好玩，難怪能在網絡上掀起一波分享熱潮。
宮鬥風——故宮食品X必勝客
今年暑假，因《延禧攻略》和《如懿傳》兩部清宮劇熱播而再次火熱起來的宮鬥風也刮到了月餅界。必勝客與“朕的心意·故宮食品”聯名推出的“芝心踏月禮盒”，在傳播層面月餅營銷可謂是可圈可點。
必勝客先是借勢宮鬥劇《延禧攻略》 搞事情，官方還推出了《延禧攻略》劇中cp認證的月餅。
必勝客還推出了一系列海報，強調芝心踏月宮廷團圓禮盒包裝設計靈感源自皇上和后妃吉服上的刺繡圖案。
此後，必勝客還故宮美食還聯手推出了一系列的“後宮月餅圖”海報，給古畫加上臺詞，以嬪妃的口吻來推薦月餅，實在妙趣橫生。
童話風——喜茶
今年是喜茶第一年推出月餅，插畫風格的包裝，童話式的長圖廣告，延續了喜茶一向可愛夢幻的調性。
該廣告是以“舉杯邀明月，且喜人間好時節”為主題，用故事的形式創作了長圖插畫。
鳥蛋破開，餅香襲來。月圓，茶好，餅香，齊了。
故事簡單，但卻童趣橫生，讓人難忘。
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