作者 / 坦克 白蘿蔔
今年早已無人再提“最強國慶檔”的概念。
的確，從9月30日到10月5日，國慶檔前7天的分賬票房累計僅僅只有18.36億，根據預測，整個國慶檔8天的票房很可能僅有20億。這不僅僅比去年25.48億的國慶檔大盤要大跌22%，甚至還要比3年前的2015年20.86億的國慶檔大盤要低。
羸弱的大盤打擊了不少影視從業人員，這其中損失最大的當屬各影院經理。一位廣東的影城經理跟拍Sir說，今年國慶檔的大盤的確特別冷清，但是這句話遭到了前一位山東經理的吐槽。
就當不到一個月前的9月初，人們還慶祝著暑期檔較去年上升，大盤穩步前進，今年大盤有望衝擊650億時，現實繼續給了我們慘痛的教訓，那麼究竟是什麼，造成了今年國慶檔如此的慘敗呢？
內容是市場第一競爭力
再好的市場環境，也需要足夠硬的影片去扛。即使像好萊塢這樣發展百年的成熟電影市場，如果有熱門影片突然遭受不如預期的評價，其大盤也會遭受重創。
近兩年的國慶檔，都是是一超多強的影片佈局。去年國慶檔開心麻花一部《羞羞的鐵拳》22億的票房，就相當於《追龍》《英倫對決》《空天獵》《縫紉機樂隊》四部電影的票房和，充實了60%以上的國慶大盤。
今年國慶檔聚集的影片較少，在原本定檔的7部影片中，《悲傷逆流成河》提檔一週到了中秋，《找到你》改檔一週到了10月5日，而《雲南蟲谷》則悄無聲息的退檔至了賀歲。
然而不曾預料的是，映前基本已經坐穩國慶檔冠軍的開心麻花新作《李茶的姑媽》票房成績卻不如預期。上映進入第8天，本片的票房才剛剛突破5億，而去年國慶同期的《羞羞的鐵拳》票房已經達到12億，今年暑期檔的《西虹市首富》則達到了15億。
如此情形，使原本一超多強的格局，變成了三部頭部影片齊頭並進。然而首日排片卻差距較大，《李茶的姑媽》的排片甚至相當於《無雙》的兩倍，因此變幻莫測的日盤，也給影院經理增大了排片的工作量。大規模消減《李茶的姑媽》的排片，分給其他幾個。在國慶檔的前5天，《李茶的姑媽》《無雙》《影》這三部頭部影片的單日票房排名，換了4種排列組合的方式，甚至每一天的場均排名都不一樣。
“早上改下午的排片，下午改晚上的排片，晚上改明天的排片”成為了不少影城經理國慶期間的日常。
從去年國慶檔與今年國慶檔的影片評分來看，今年無論是反映影迷群體的豆瓣評分，還是反應普通觀眾的貓眼／淘票票評分，都較去年有著較大的差距。而最為關鍵的，可謂是頭部影片的質量和題材類型。
原本能具有20億實力的《李茶的姑媽》喪失了獲取更高票房的機會，排片大幅度削減給予了評分上更有優勢的《無雙》，《無雙》在排片逐漸增加後，有著衝擊12億票房的實力。
國慶檔大盤的集體啞火也與如今民眾娛樂時間分配的變化有關，隨著劇集、綜藝等小屏娛樂的強勢崛起，大量觀眾也選擇了刷劇、看綜藝、玩手遊等的娛樂活動。從今年與去年的國慶前6天的單日大盤走勢來看，前兩日走勢基本符合市場規律，但是從第三日開始，隨著口碑的完全釋放，今年的大盤下跌之勢也遠超去年。而伴隨著第四日“范冰冰事件”的公開化，轉移了更多的人對於此事件的關注，冷落了那些本來就可看可不看的電影。
“低調票補”間接影響觀影熱情
其實，今年國慶檔大盤的釋放能力有限，在影片的預售階段就可以看出，在預售階段，各部影片的預售票房遠遠不如去年同期。很多人由此將票房大盤下跌的原因歸罪於上個月票補禁令的實施，但其實這也是多方原因造成的。
首先，票補禁令的傳聞，一定程度上打擊了國慶檔影片的熱度。雖然坊間盛傳電影局即將在十一之後執行的票補禁令，但是實際上，國慶檔每部影片都仍有大量的票補。
但是一方面，因為還未摸準電影局的“聖意”，貓淘兩平臺的票補優惠活動都顯得較為剋制，不敢進行大張旗鼓的宣傳，界面醒目的19塊9的優惠“banner”也逐漸消失。
另一方面，票補禁令新聞的傳播，也造成了不少普通觀眾對看電影消極態度，減少了對購票APP的打開率。根據內部人士透露，《李茶的姑媽》的宣發費用，僅僅為《西虹市首富》的一半。減少了宣發費用的投入，勢必會使得影片的預售票房增速減緩。
根據某位業內數據專業人士分析，國慶檔預售階段的失誤，會造成首日觀影人數大打折扣，所以口碑傳播速度會減弱，傳播效率打折扣，以至於後來的衰減比較快。例如如果《無雙》能夠加大宣發力度，增大首日的排片，對於從第二日開始口碑傳播逆襲會更有效。
未來大盤將如何自救？
“如果說國慶檔都如此，那麼未來兩個月，影院該怎麼活？”
這位廣東某影城經理嘆氣道。
的確，翻看今年剩下三個月即將上映電影的片單，在12月中旬的賀歲檔到來之前，尚沒有一部已經定檔的國產片，具有5億以上的票房體量。
每一年的國慶檔之後，賀歲檔之前，都會出現一段長達2個月的空窗期，這期間沒有任何法定節假日，因此多數國產影片也傾向於定檔在賀歲檔和春節檔。
根據今年9月瀟湘院線推介會的消息來看，已經有不少大體量電影準備定檔賀歲，除了已經定檔的《素人特工》《武林怪獸》《天氣預爆》《白蛇：緣起》等片外，《雲南蟲谷》《大人物》《八個女人一臺戲》《九龍不敗》《葉問外傳張天志》等片也已經處於待定檔狀態，但是這些影片大多數也都會選擇從12月14日開啟的賀歲檔，不會在10月、11月的冷檔期適足。
因此，未來兩個月，內地影市會再現今年6月初、9月中的票房慘淡局面，週六票房甚至難超1.5億，並且這樣的週末將不止一個。隨著影城數量突破1萬家並不斷增多，銀幕產出比也勢必會隨之下降，在這兩個月的“寒冬”中，又會幾家歡喜幾家愁呢？
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