如今内容营销已经成为了所有广告主在营销过程中的必备之选，通过包括KOL在内的内容提供商（Content Provider，以下简称：CP）进行内容传播，去覆盖更广泛的粉丝人群，为企业带来更加多元的品牌内容，是广告主目前最为普遍的需求选择。
而在过往经验中我们会发现，广告主与内容提供商本身也经常会出现各种各样的合作问题，归总起来无非关系到内容提供商的对接、评估与流量覆盖三方面，究竟在现在这个内容为王的传播时代，广告主和内容提供商突破这三重内容困境的飞升之路在哪里？今天咱们就一一道来。
从犹豫再三到一拍即合，海量优质CP聚集平台解决“对接困境”
对广大网友而言，从美食、旅行、科技发展等大类分项细化到某种美食、某种旅行方式、某类黑科技产品，无论多么精细化的兴趣偏好，如今都可以在互联网上找到属于自己的兴趣阵地。
据《2018自媒体行业白皮书》显示，2017年新媒体运营行业从业人数达到300万人，而在近期披露的数据中显示，微信公众号已经超过2000万，其他领域的KOL更不下百万。内容生产百花齐放的同时，内容提供商们多还是“各自为阵”，广告主想要在短时间内找到适合自己的合作对象无异于大海捞针。
通常，广告主先要在网络上面海量搜集内容提供商的作品信息，然后在其微博、微信下方留言取得商务合作联系方式。等到双方通过好友后再进行产品的介绍，沟通双方需求，看是否匹配。一来一回的沟通交流短则一两天，长的可能达到一个星期以上，
广告主将大量时间花在了筛选适合的内容提供商上，内容提供商也浪费掉了很多的内容创作时间，大大降低了工作效率。
丰富的CP类型选择
最近上线的CAP腾讯咖谱内容营销平台就带给了我们不小的惊喜。CAP腾讯咖谱为内容提供商们提供了一个“抱团合作”的阵地，就好比将分布于全市各个角落的优质产品直营店聚集到一起，成为一站式精品购物超市一般。海量的精品选择范围不仅让不同的内容创作者有了发挥所长、展示自己的空间，更节约了广告主寻找内容创作者的时间，同时也有了对比衡量的选择余地。
从雾里看花到明明白白，多位监控量体选“号”解决“评估困境”
过去广告主选择公众号多是依靠阅读量、点赞量进行分析，选择数据较高的大号进行投放。但在“水军”横行的时代，这个大号的数据是否真实，是否可以真正覆盖到广告主想要影响的人群，是否能真正的让受众接收到完整的信息内容……这些问题在不少广告主看来还都是一个未知数。
碰巧，前几天和从事美妆产品营销的朋友聊天，他们谈到之前在对一款新品进行投放推广，找了较为知名的几位美妆KOL进行宣传，却产生了极为不同的反馈效果。有的KOL推荐后得到了很好的产品转化，有的KOL推荐后没有引起丝毫波澜。事后总结发现，
产品在KOL的选择过程中不能仅关注播放效果、流量效果，一定还要了解行业影响力，用户喜爱度等等问题，不然会平白浪费很多宣传成本。然而，这些看似细枝末节但却非常重要的信息，在目前与内容提供商的合作模式中，广告主通常是无从得知的。美妆行业如此，对于其他行业的广告主亦如此。不过依靠数据技术，这个问题在很大程度上得到了一定的缓解。相比于过去分散、各自为营、只看阅读量和点赞数的沟通方式，内容平台无疑为广告主提供了客观、公正、透明的衡量标准与测量手段，帮助广告主可以从多个维度了解内容创作者。
CP多维度评估体系
CAP精准人群画像
从具体的衡量标准与测量手段上看，CAP腾讯咖谱通过广告主过去在腾讯系产品上的广告投放记录、用户人群分析以及内容提供商自身的流量数据、反馈情况等内容进行多维的数据评估，帮助广告主和内容提供商实现TA与粉丝的精确匹配。这种量体选“号”的选择方式，不但方便了广告主全面了解进而精准锁定内容提供商，也让内容提供商可以制作出既符合广告主需求、粉丝又爱看的内容，可谓一举多得。
从千篇一律到协同发声，依托平台实现多维大分发解决“流量困境”
最后，也是内容传播中最重要的环节，广告主应该如何选择合适的分发平台呢？从这些年各个品牌主反馈的情况上看，广告主掌握的媒介资源有限，一家一家的沟通渠道会浪费很多内容传播红利时间。原本便就很宝贵的传播期，可能会因渠道产生内容过于同质化、宣传节奏过长、内容触点过于分散等问题。如何一体化解决多平台的宣发问题，成为了营销环节中的重中之重。
前段时间很火的《PLUS生活研究所》是腾讯时尚生活频道为大众进口汽车定制的一档原生综艺节目。节目不仅邀请了实力人气明星黄磊，更针对衣食住行四大领域邀请不同的KOL进行内容创作。一改过去“一稿全球发”的分发方式，双方针对不同人群、不同平台、不同形式量体裁衣，让节目本身以及KOL产出的优质内容在腾讯视频等多个平台遍地开花。
《PLUS生活研究所》主海报
通过这个案例不难发现，一个内容平台不仅要做好双方的连接工作，更要做好后续的传播工作，背靠大资源大平台，必定会获得更多的流量优势和曝光优势，平台内部的多资源矩阵联动，更可以触达不同兴趣偏好的精准人群，帮助品牌覆盖更广泛的目标人群，实现产品内容的多次演变发声，帮助品牌提高声量。
如今，内容营销自由生长的阶段已经接近尾声，CAP腾讯咖谱的到来，让我们可以明显地感觉到无论是内容的生产、对接还是传播，已经进入到了一个新的阶段。作为一个营销人，我相信借助科技的力量可以帮助我们解决原有的内容营销困境，未来只有积极投身到内容原创制作的过程中，打造出更能令观众动容的优质产品内容，与用户建立深度联系，才能获得内容营销下半场之争的竞争优势。
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