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对最在乎投资回报率的广告主来说，电梯广告是一个理想的投放渠道。
因为对绝大多数人来说，人回家和上班，都离不开电梯。在人群必经的封闭空间里，电梯广告具有几乎是强制性的曝光，但是广告拍得再有创意，也没人会拍个照片发到朋友圈。虽然用户看了，可能也记住了，但用户对广告的本能就是抵触的，而不是喜欢的。
那么问题来了，有没有什么广告能够让的人能够主动拍照分享并扩散出去？网易严选在北京国贸大厦一个3平方米的电梯空间里进行了这样一番尝试。
他们给电梯间进行了一次小小的装修，电梯里被贴上墙纸，放置了家俱和各种绿植。暖色系的墙纸给人一种放松的感觉，极简的圆型挂钟、古朴的实木多屉柜看上去更像一个小巧的家。桌子上的随意摆放着笔记本水彩笔和纸质胶带，抽屉里有婴儿用的纱布，金边吊兰和日式水洗条纹抱枕放在一起。这一切，让电梯变得不再冰冷，更像是一个布置过的小房间，精致而又温馨。
打开电梯门所有人都惊呆了，人们进入电梯后看到这一切非常惊喜，他们有的对摄像头挥手致意，有的露出吃惊的表情，有一对情侣先是吻了一下，然后抱在一起，眼神里是满满的对未来的憧憬。
很多人在城市漂泊的人把生活和时间都给了工作，早上6点起床，晚上8点才能回去，周末睡个懒觉，晚上出门吃顿饭看个电影，算是放松了一下。网易严选的电梯间直接击中他们内心的渴望，那就是拥有一个精致温暖的个人空间。
当你走出这个空间时，心里会想，是不是该买个好点的台灯，软软的抱枕，让自己的生活更好一点？很多北漂族会勾起心底的回忆，因为，人人都向往更好的生活，人人都想更加幸福。
几乎所有进入这个电梯间的人都会立即拿出手机拍照发到朋友圈，因为分享美好的事物是人的天性，网易做到了。
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在法国的一个地铁口，有一个大型广告牌，这是一个黄金位置，人流量极大，广告效果很好，平时都会展示各种广告，但是有一天，这块广告牌被蒙了起来。细心的人就觉得很奇怪，这么重要的地段把广告牌蒙住不是浪费资源吗？
过了一个星期，广告牌露了出来，内容是一个打扮时髦的美女对着所有人微笑，旁边有一行字：再过7天，我就会脱掉衣服。面对如此赤果果的挑逗，法国人不淡定了，在公共环境下登裸照肯定是非法的，人们开纷纷猜测这块广告牌的用意。
这块广告牌展示了一个星期，再次被蒙了起来，被蒙起来的时间，有人专门绕道过来看这块广告牌有没有开放。一星期之后，广告牌再次露了出来，这次这个美女真的脱了，不过没脱光，还穿着性感的内衣，更让人受不了的是，旁边的字写道：再过7天，我还会再脱。
这时不光当地市民开始讨论这块广告牌，连媒体也注意到这件事，这块广告牌上了网站和报纸。一时间，广告牌成了大街小巷的谈资，这个地铁站的日流量多了起来，很多人路过这里都会拍照片发朋友圈。广告牌甚至引来了著名的小提琴大师Joshua Bell在这里公开演奏。
果然，广告牌再次被蒙起来，大家都在等待到时会出现什么。又过了一个星期，广告牌再次露了出来，但所有人看到内容后都要疯了，这个美女真的脱光了，不过却是背对着人们，而且旁边还有一行字：友邦保险 说到做到。
在过去，广告就是宣传自己的产品，如果是电视广告，就把产品特写放上去，如果是报纸杂志，就用大号字体突出产品的名称和优点，这种方法简单粗爆，但是很管用。1995年秦池酒花6666万元夺得央视标王，当年销售额提高了500%。
广告界进入2.0时代开始拼创意，不管是电视广告还是一个文案，好的广告越来越不会直接描写产品和品牌本身，内容的90%都与产品无关，广告商花大价钱做广告，却弱化了品牌关联度，着重点放在讲故事和内容输出。这个时候一个广告人还做出高关联度，大量品牌渲染的内容，就会被认为“没有创意”。
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优酷，爱奇艺视频经常会在视频前加上1分钟左右的广告，如果你讨厌广告，点击关闭，就会弹出充值会员的界面，用户体验很不好，有种被强迫的感觉，非要花钱才能去除广告，这种方法让用户很反感。
而Youtube虽然也有广告，但是却和国内的视频运营商不同，他的广告5秒过后可以点击关闭，为什么Youtube会弄出一个可以关闭广告的按钮出来让用户关闭呢？既然可以关闭为什么又要等5秒？
其实，这一个小小的改动是Youtube的一次巨大的创新，是他基于商业理解和科学配置广告资源的结果，背后的逻辑很有意思。
首先，当你发现这个广告可以关闭，你会目不转睛的盯着屏幕，这5秒钟你肯定是真的认真在看这个广告，对于广告商来说，没有什么比用户能去主动认真看广告更重要的事了。
5秒过后，如果你点击了关闭，说明你对这类广告不感兴趣，既然不感兴趣，直接关闭更好，这样会避免用户产生厌烦情绪，而且广告商推送广告不成功，这样反而省了一笔广告费。
如果这时你没有点击关闭，那么这是一个非常重要的数据，这说明你肯定是对这个广告有兴趣，对广告商来说，你很可能是此类商品的潜在客户，这就达到了广告的精准投放。
最后，从大角度讲，Youtube把广告的选择权交给用户，一方面既是对用户的一种尊重，又能讨好用户，增加用户体验，另一方面还会逼着广告商提高广告的制作水平，在投放上也会平衡广告资源，让广告商把钱真正花在刀刃上，避免一刀切的浪费和负面效果。这两个方面提高后带来的结果一定是用户数量的增加，而用户量增多了，不仅有利于视频平台，更能吸引更多的广告公司投放出高水平的广告。
所以，一个小小的关闭按钮，实际上是平衡了网站，广告商和用户三方利益，达成一个三赢的局面。这种做法看似有损Youtube的广告收入和损害了广告商的利益，其实是维护了用户的权益。当初亚马逊开通用户对产品的评论的功能，看似用户做出产品的负面评价不利于某些产品的销售，其实从大角度上更有利于亚马逊平台的产品优化和给用户更有价值的产品体验。
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但这远没有结束，随着互联网和大数据的发展，广告开始进入3.0时代，广告的存在感被进一步削弱，用户似乎也越来越讨厌一切形式的广告，花重金大手笔制作的广告也很难引起用户的兴趣，广告开始进行技术性转型。
试想一下有两个车主，一个车主每周开车很少，大部分时间都把车停在车库，偶尔周末会带着家人外出，而另一个车主则是高频使用者，每天开车上下班，休息时还会把车借给朋友赚点小钱。这两辆车一年的行驶里程是不一样的，但是购买保险的价钱却是一样的，对于高频使用者来说，明显出事故的风险更大，保险费用就应该高一些，那些使用频率很低的车主保险费就应该降低，如果能以行驶里程计算保险费，结果肯定会更加公平一些。
广告也是一样，如果你花大价钱制作了一个高水准的广告，然后在各种媒体、各类型网站，甚至是公交车站、商场投放，但结果却发现对于提高品牌知名度非常有限，那一定是说明不是你的广告不好，而是受众群体有问题。或者一个用户看过你的广告，甚至拍着大腿含泪主动帮你发朋友圈，结果购物时却是十动然拒选择了你的敌对品牌，这笔广告费仍然是打了水漂。
如果你的广告太过生硬，就想办法在创意上下功夫，能打动用户，想办法让他们主动帮你转发。如果你的广告渠道不够广，实力有限，就认真研究产品的受众群体，增加精准投放。今后广告会进一步弱化自身的存在感，把品牌和产品缩小在一个角落，在内容和情绪共鸣上做足功夫，获得用户的赞同。如何花更少的成本将广告投放到真正对该产品有消费需求的用户身上，将是未来广告业的发展方向。
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