作者|繆凌雲
來源|野馬財經
繼崔永元、郭靖宇之後，王長田也正式加入了開撕影視行業亂象的戰團。這次的矛頭直接指向每年幾十億元的收視率造假生意，行業內美其名曰“數據維護”。
郭靖宇呼籲整個影視行業團結在一起為尊嚴、良知、清白、生存和夢想、文化安全和審美而戰，徹底清除假收視率毒瘤，並表示“願意做這個馬前卒”。王長田也同時喊出“此次民間想決一死戰”。
影視行業新的波瀾又起。
繼崔永元曝光“陰陽合同”潛規則後，光線傳媒董事長王長田接棒下場，“手撕”電視節目收視率造假亂象，直言“此次民間想決一死戰”。
王長田、郭靖宇接力開撕行業亂象
9月15日晚間，光線傳媒（300251.SZ）董事長王長田轉發並評論了《娘道》導演郭靖宇發佈的一條長微博——《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰》。
郭靖宇發佈的這條長微博，怒斥電視節目收視率造假問題，可謂態度鮮明，言辭激烈。王長田轉發時的評論裡，表述裡也毫不含糊“此次民間想決一死戰，有關部門什麼態度？”。
上圖截自王長田微博
而根據郭靖宇9月16日中午發佈的微博，此事已經引起了廣電總局相關領導的重視。
郭靖宇所寫的文章——《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰》，對收視率造假一事進行了更為詳細的描述。
郭靖宇稱，自己所拍攝電視劇《娘道》在上映過程中，被要求以90萬元一集（合計7200萬元）的價格購買收視率，因自己不同意，早已完成的作品被擱置了很久。
該文章稱，《娘道》2016年拍攝，2017年做完後期，合同早簽了，卻遲遲等不到電視臺播出時間。直到今年年初“削尖腦袋打聽消息，終於明白之前沒拜對山門，找臺長沒用，得找衛視總監。”而規矩就是“只要你不花錢買收視率，人家絕不會播出，而且買收視率找誰，都指好了路。”
野馬財經注意到，雖然文章並沒點出具體名字，但一系列信息指向了江蘇衛視。
《娘道》原定開播電視臺為北京衛視及江蘇衛視。根據郭靖宇描述，北京衛視並沒有為難他，且讓其購買收視率的某衛視總監是新換的。
有意思的是，2015年，江蘇衛視原頻道副總監張彥及頻道節目採購部副主任江紅曾被捕。
江蘇省高級人民法院及南京市中級人民法院相關《刑事判決書》顯示，有數十家影視行業公司出現在了名單中，其中不乏華誼兄弟（300027.SZ）、長城影視（002071.SZ）、華策影視（300133.SZ）、新文化（300336.SZ）這些著名上市公司的身影。
上圖截自南京市中級人民法院《刑事判決書》
長城影視原董事長甚至親自出面。
幾十億元的“數據維護”生意
可見這個行業頑疾也並非空穴來風。
“據測算利益集團非法收入每年有幾十億之巨”，王長田在微博中估計了收視率造假產業每年的“產值”。
在郭靖宇的刷屏長文裡也透露，《娘道》在上映過程中被要求以90萬元一集（合計7200萬元）的價格購買收視率。這個價碼還不能保證第一名、第二名……
而這家衛視購買《娘道》的價格是130萬元每集，“也就是說我們花那麼大力氣把戲拍好，卻要上交百分之七十給他們當保護費，才能播出。”郭靖宇稱。
行業內某著名影視劇編劇對野馬財經稱，“現在一部影視劇，正常情況下收視率能達到0.5、0.6就算不錯的了。超過這個數的都有點兒問題，都可能請了專門公司做了‘數據維護’。”
在該著名編劇看來，“大致在2009年之後，以一些影視公司上市為標誌，這個行業原有的底層邏輯已經改變了，繼而變成了‘資本邏輯’。”
那麼，究竟是哪些人在分享著收視率造假的灰色收益呢？行業內一位觀察人士稱，“一些以前做行業軟件的公司轉而開始開闢傳播業務，做起了影視劇收視率‘數據維護’的生意。”
而那位讓郭靖宇買收視率的“大神”，多位業內人士向野馬財經表示，“從給出的這些信息來看，行內人都知道指的是誰，在（郭靖宇）之前，包括王長田，都沒有人敢如此有針對性地實名發佈信息”。
其實，對於收視率造假，業界整頓呼聲早已不絕於耳，卻屢禁不止。
早在2010年，《人民日報》就曾刊發文章，稱“收視率造假正在成為個別地方衛視爭奪市場的捷徑”；2018年，《人民日報》依舊在發文質問，“收視率何時不再造假”。
有影視公司人士向野馬財經解釋，“整個行業其實都處於騎虎難下的狀態。有人造假，你不造假，你的數據就比別人難看很多，廣告商、投資方、電視臺都不滿意。”
例如2016年震動業界，引得中國電視劇製作產業協會召開新聞發佈會，正式向電視劇收視造假的黑色產業鏈宣戰的《美人私房菜》；以及當下被熱議的《天盛長歌》、《娘道》事件，出品方皆認為收視率存在貓膩。
影視圈苦此毒瘤久矣
面對“呼籲吶喊不絕於耳，惡況卻愈演愈烈無人倖免”的收視率造假現象，王長田放言“此次民間想決一死戰”，郭靖宇表示“願意做這個馬前卒”。
“儘管我對郭靖宇長文中敘述的這起具體案例不瞭解不好評論，但是我對他敘述的這種收視率操作黑幕和具體的操作手段是百分百相信的。”前述著名影視編劇對野馬財經表示。
王長田的微博發言也透露出一些豐富信息。
他以自身經歷，闡述行業潛規則之嚴重。他表示，2015年初，因不願參與造假，光線傳媒在央視的多檔節目遭停播，對公司造成了巨大的影響。
野馬財經注意到，電視節目的製作曾經的確是光線傳媒的強項。
2014年，光線傳媒有著《中國正在聽》、《少年中國強》、《夢想星搭檔第二季》、《是真的嗎》多檔節目在央視一套及三套播出；《中國娛樂報道》、《音樂風雲榜》等節目及《國劇盛典》、《音樂風雲榜頒獎盛典》等大型演藝活動在地方臺播出；並製作了在CNTV播出的新媒體節目《超級世界盃》。
有幾檔節目當時的效果還不錯，例如“TFboys”正是在《少年中國強》節目中完成了央視首秀。
不過，自2015年初開始，情況急轉直下。上述節目陸續停播的同時，光線傳媒主動“砍掉”了原電視事業部，將之拆分、融合進另外三個部門。
2015年報顯示，光線傳媒“欄目製作與廣告”帶來的收入同比減少了3.87億元，降幅高達81.27%。在主營業務描述中，也沒有了“電視欄目”這一表述。
至於毒瘤難除更深層次的原因，王長田也進行了細緻的解釋。
一方面，利益驅使，收視率造假產業鏈每年收入高達幾十億元；另一方面，法律法規尚待完善，針對收視率造假，目前僅有《行業自律公約》、《電視收視率調查準則》等文件，但都缺乏真正的約束力；除此之外，收視率造假行為由來已久，涉及廣泛，“法難責眾”終究是一個需要考慮的問題。
“目前這個頑疾，不是一年兩年了，靠抓幾個人沒用，要根治的話必須要打出一套組合拳。現在最關鍵是看行業主管部門是否覺得時機成熟，是否準備好了成套的解決方案。”前述著名影視編劇對野馬財經表示。
問題真的如此嚴重，王長田、郭靖宇們又真的能夠像崔永元一樣再度掀起一場改變影視行業運行規則的風暴嗎？你認為，相關部門可以拿出怎樣的成套解決方案呢？歡迎在文末留下你的觀點。
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