各个出版机构参加订货会或书展，目的不外乎是向读者和客户宣传推介自己的产品和品牌形象。但是在订货会上，参展商数以千计，图书数以十万计。太多的信息在一个书会上同时出现，会造成受众的信息爆炸、审美疲劳。我想参加书会的人都会有这种感觉，参会的时候会发现许多喜欢的出版机构及图书，但是展会结束后，能让自己还存有印象或印象深刻的则寥寥无几。其实许多不为人注意的细节，往往会产生意想不到的效果。而这些细节的处理正体现了出版机构背后真正的实力。
本人把看到的两个小细节在此分享，以供大家参考：
海报灯箱易拉宝的设计细节
展会具有空间局促，人流密度大，信息爆炸，环境嘈杂等特点。所以在对海报灯箱易拉宝等展示宣传品的设计时，就需要考虑到以上的因素。所有的设计品不能单独的去看其审美及功效，而要设身处地放在会展的大环境中考虑，方才会达到实际的目的。
A. 文图搭配要合理，还要用广告语来点睛
展会会场信息爆炸，各类宣传信息让人目不暇接，观众没有脑力和精力再去仔细阅读大量文字。即便阅读，对文字的记忆力也会十分有限。所以这时候一定要以图片为主，但又不能纯是图片。会场图片千万计，要想给观众留下印象，就要提炼出简短、有说服力、有创意或煽动力的广告语。画龙点睛，用一句话把所有的精彩都概括其中，只有如此才能最好的达到宣传效果。
B. 文字过多，字体太小。
在展会环境中，因信息过多，所以观众很少会仔细阅读宣传品的文字。这就要求文字要简明扼要，用最少的文字量，来说明宣传品的展示意图。而因为人流密度大，观众大多会在3-5米以上的中远距离浏览观看灯箱等。这就要求灯箱等字体要大，尤其是书展这类主题展会，近视的观众比例可能很高。所以更需要参照1.0以下的视力情况，设计字体大小，以便在3-5米以上的距离仍可看清。
C. 重点信息设置或布局不合理
展会会场，会有众多展架、展台、桌椅、饮水机等物品阻挡视线。如信息在灯箱偏下位置，则容易被这些物品遮挡。如靠的太上，则容易被人忽略。所以重点信息应放在从地面起1.6-2.2米的人体直视位置之间，这样更便于观众阅读浏览。
D. 图片布局设置不合理
单独一张大图容易浪费有限的空间，如若放置太多小图则容易看不清被忽略。所以最理想的办法是一张大图配几张相关小图。这样可以主次有序，充分利用展会中宝贵的展示空间。
E. 放置二维码等信息要注意读者扫描的便利性
现在的二维码的应用已是非常普及，各个机构推荐自己的官方微博、微信也大都转化为二维码以便于读者关注。一些企业的宣传内容等也制作成二维码以供读者惠存。所以出版机构一定要把自己想推荐的信息转化为二维码，并放置在从地面起1.6-1.9米左右的空间内。这个高度正是大部分观众举手用手机扫描最方便的区域。
赠送礼品的细节
展会上为了感谢合作单位长期的关照，为了让客户对自己留下良好的印象，都会准备一些小礼品、纪念品给相关的客户。但各家所赠送的纪念品、礼品大都是千篇一律。如手袋、杯子、笔、其他文具等。缺少新意，难以给人能留下深刻印象。本人曾听朋友说一个展会光杯子就收了五六个。拿也没用，仍也可惜，最后只能送人。企业虽花费准备了这些礼品，但期待的作用则无从达到。
这些礼品如是易耗品，客户使用之后便会扔掉，难以让客户对企业长期留有印象。如是日常使用的物品，如杯子、碗等，看着如果粗制滥造，则不敢使用。反而是给企业产生了负面、小气的印象。
所以送礼品、纪念品一定要开动脑筋。钱不一定要多花，但一定要有新意、有创意、有心思。如一个稍好点的杯子市场价也在50~100元之间，而这个价位完全可以去购置更好的纪念品或礼品。本人曾在1月的展会上，为经销商准备了十克一根的生肖工艺银条。当时银价在最高点最贵，一根要150元以上。以现在银价应不足百元，但这类纪念品我想大家拿回去后绝不至于随手扔掉，都会留作纪念。那么每次见到此物，都会对你和你的企业怀有正面良好的印象。
送礼要送巧，送的什么礼，是很体现你的心思和情商。
订货会的展位虽小，但舞台却大，一个小小的细节也许就能成就很多事情。所以万事从细处下功夫，才会有事半功倍的意外效果。
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