本期嘉宾
牛丁
抖音号“牛丁的早晨”运营者
大家好我是牛丁，今天，我是头条易新媒体讲堂的微课堂讲师。
抖音赛道的选择
每一个开始做抖音号的人，在最初都会有“我要做一个什么类型的抖音号？”的困惑。众所周知，目前抖音上的赛道，已经呈现出一个趋于饱和的状态，那些粉丝千万的达人已经基本占据了各个赛道的顶点，所以我们在做抖音的时候，首先就要尽可能避开这种竞争异常激烈的赛道，比如说跳舞类。
提到跳舞类抖音号，很多人首先想到的就是代古拉k等已经在顶点，甚至粉丝数还在持续增加中的达人。当然，我不是不让你选择这类赛道，如果你有自己的特点，而且觉得自己能脱颖而出，那么尝试一下也无妨。
我们目前在抖音上可选择的赛道有两种：第一种，在原有的、已经成功的IP上进行二次创作。第二种，自己开创一个新赛道。
首先，我们来说一下第一种赛道。
不是说一定要用抖音上的IP，其他平台上的IP也行。在这里我用“倒霉侠刘背实”来举例，刘背实从开始到现在，大火的都是对一些影视剧、电影或是抖音上出名的段子进行二次创作的视频，这些经典影视剧片段，经过他再创作后，能让用户得到不一样的感受，所以他在二次创作成功上，是一个非常典型的例子。
这种成功是可以复制的，但是你一定要保证你内容的输出，还要将视频做成一整个系列。很多人也在对一些影视剧经典片段进行二次创作，但在一些用户看来，这样的重做有时候甚至都没原创经典，所以大家也不会选择关注你。
接下来，我们来说一下第二种赛道。
新开创一个赛道听起来比较难，而且有些人会觉得我只是在说很有道理的废话而已，如果好开创，为什么大家都不去做？其实不是的，任何事物都有阴面和阳面，下面我就举个例子，让我们一起来了解下。
“黑脸v”视频特点是后期炫酷的特效，可以说是技术流特效赛道上处于顶端的达人，那么反过来想一下，我们可不可以做炫酷，却有没有任何特效在内的视频？
“就酱子”就是个例子，他们视频内展示的一切内容都是零特效制成的，用几小时的时间，来达成我们几秒钟看到的效果，他们在技术流零特效的赛道上的开创上就取得了成功。
再拿我自己来举例，我的号“牛丁的早晨”是个以第一人称视角来表现视频内容的抖音号。在建号前，我平日里刷抖音时发现，现在抖音上拍的段子，无论是人还是宠物，基本上都是以第三人称来表现的，比如会说话的刘二豆，再如小布的日常生活等。
所以，用第一人称拍摄，通过动物或者物品的视角来展现它们各自的特点，这就是我与其他用第三人称拍摄账号的不同之处，创立这个IP后，在短时间内吸引了大量粉丝。
抖音IP的铺设
对于“牛丁的早晨”这个抖音号来说，它名字和内容的创意，其实来源于一部动画片《马丁的早晨》。在动画中，《马丁的早晨》主人公“马丁”，每天早上醒来后，他都会拥有一个全新的身份，比如变成小龙人、变成国王或者变成外星人，并从这些新角色的视角开始切入故事剧情，陪伴我们度过一段异想天开的美好时光。
于是在这部动画的启发下，我认为我可以不用将角色拘泥于人，动物甚至食物都可以成为我“变身”的目标，以它们的视角来创作视频，所以创造出了一个属于我自己的赛道。
当我们已经确定我们需要为账号做的内容和方向后，就要开始为账号铺人设。只发一两条视频是不够的，必须形成一个系列，每一条视频延续上一条视频的风格，让大家点进你的主页，看到你绝大部分作品后，就可以了解到你的特点、风格和路线。
只有在铺好了一定数量的视频之后，对你感兴趣的人才会关注你，期待你这个系列的作品，这个过程一定要坚持住，不能因为这些视频在初期点赞量、播放量低就立马对自己的创意怀疑而放弃。当你的视频发到一定数量之后，根据账号、粉丝数、点赞等数据，你再判断这个IP是否有继续做下去的必要。
另外在这里还要提醒大家，无论你做什么样的IP、在哪个赛道，内容从始至终是最重要的，也是核心点，方向不能偏离，否则脱离了原有的设定后，很难说关注你的粉丝是否买账。
比如一个手工类的抖音号，这个账号主要发布的内容本应该以手工制作类的视频为主，大家关注你，也是因为IP定位。如果你的视频，变成大量发搞笑段子、跳舞或者其他不伦不类的内容为主，手工制作类视频为辅，不仅会乱了账号的调性，还会让粉丝反感，从而失去他们。偶尔发一两条与手工制作无关的搞笑视频，粉丝审美会得到调剂，对号主有新的认识，但如果内容方向长期不稳定，对账号来说就是慢性自杀。所以说我们在做内容时，一定要达到主次分明。
其实在刚创立“牛丁的早晨”这个IP时，我也没想到效果能这样好，因为这个IP给予大家新鲜感，与其他跟风模仿的抖音账号调性不同，再加上奇特的内容设定、接地气的方言配音、设计巧妙的情节等等，一下子抓住了用户的痛点。前段时间抖音上火了一个成都小甜甜，她的言论契合了大多数男人的心理和精神需求，所以也是个抓痛点的经典案例。说白了，无论我们做什么内容，本质上都是为了满足受众。
1、如何保持受众对作品的新鲜感？
所以，拿牛丁这个号来说，我做的视频满足了用户的心理需求，让用户可以分别以不同的身份体验人物、动物、器物视角下的生活，满足了他们对未知事物的探知。但这时另一问题就产生了，视频成系列后，短期内这个模板粉丝看着会很新鲜，但时间久了，很多人进行模仿后，粉丝难免会生出看腻厌烦的情绪来，怎么办？
热度下降、粉丝流失，都是每个人不愿意见到局面，既要维持人设，又要持续输出能够吸引粉丝的内容确实很难，我的一个方法，就是对账号的人设或者已发布的视频进行二次创作。二次创作虽然看似是种换汤不换药的行为，但内容上乘是保持受众粘性的基础，这么做就是为了保持粉丝对你账号的活性。
当你对自己作品二次创作后，你的粉丝就会发现，虽然这个内容曾经看到过，但内容的细节改变了，这个细节还有新的令人感到奇特的点，于是你的粉丝能对你时刻保持一种新鲜感，账号也就存活下去了。现在很多抖音号，虽然粉丝数看起来很多，但很多视频点赞只是几千甚至几百，这就是因为账号内容风格一直没有改变，归根结底，也就是作品的新鲜度不够。
很多时候视频点赞、播放、评论数据下降，并不是因为你的视频内容质量不行了，而是观众看腻了，没兴趣了。所以在运营账号的时候，一定要时刻注意到这点，一旦发现这种下降趋势，就要积极的应对起来，对自己的作品从整体上做一个新的把控。
2、如何应对他人对自己视频的抄袭？
其实我在做“牛丁的早晨”之前，也是对账号抱着一种实验的心态来做的，因为抖音上很少出现相关的视频内容，我不确定它是否适合抖音。但事实证明，这个实验还是很有必要的，很多人在看过我大火的视频后，都自发开始模仿我的作品，这种抄袭模仿是不可避免的，那么作为原创作者，我该如何看待和解决这种情况？
模仿我的人，甚至靠模仿我，在抖音上比我还要火，无非就是两点原因，一是他本来就比你火，二是他比你更厉害。很多人觉得自己的作品没毛病，为什么模仿我的这个人就比我火，凭什么？是不是抖音的问题，没把流量给我，而是给了他？
让我们从另一个角度看待这件事，模仿你的人比你火，运气是一部分因素，但这也意味着人家本身就是比你厉害、内容比你做得好、或者粉丝运营比你好，总有一点是让对方胜过你的可取之处，这种对手我们是要心怀敬佩之意的。
将对手的视频内容做一个总结，对自己的视频内容也做一个总结，吸取别人视频的优点，改进自己视频的不足之处，别人可以靠模仿你视频的优点超越你，难道你就不能用同样的方法扳回一局吗？
所以，当我们遇到抄袭模仿的时候，不要先急着抱怨和发愁，有人模仿你，证明你的路子、想法是对的，你接着往下走，保持你的新鲜感，然后不断吸取那些模仿人的优点，这才是一个应对抄袭或者模仿者的一个心态，也是一种应对方法。
3、如何应对视频创作灵感枯竭？
有人还会问，以上我讲的所有内容，都是建立在我能持续更新视频基础之上的，如果自己做视频的灵感枯竭、遇到瓶颈了，怎么办？
对于这类问题，我的建议是，在选择赛道的时候，尽量少做那种路越走越窄的账号，你要考虑到各种因素，比如有人模仿你，再如创意不好延展。所以遇到瓶颈时，不如多看看一些路子比较野的人，从他们的作品中获得灵感，多看多学，防止自己脑子每天都是空的，这样会对自己的视频创作有帮助。
最后，感谢大家的收听，欢迎大家多多关注抖音号“牛丁的早晨”。
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