近两年，短视频成为互联网行业的风口，随着移动终端和4G的普及，短视频逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，更多的短视频创作者入局求发展，让短视频的覆盖范围极速扩张，影响力越来越大。
值得关注的是，用户的短视频使用习惯正在发生变化，看视频从“横屏”转“竖屏”。MOVRMobile的报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构Unruly的一项调查显示：52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。
从国内外互联网市场上的视频应用来看，无论是国外的Facebook快拍、Snapchat的发现频道、Instagram的Story功能，还是国内的抖音、快手、美拍、微博故事等，都有一个共同的特征——竖屏。
比起横屏来说，竖屏让“小屏”变“大屏”，展示面积扩大了3.16倍，而且横版与竖版的区别不仅仅是16:9或者是9:16的画面尺度变化，更多的是用户习惯的变化，如今只有少数用户选择主动将手机横过来播放全屏广告。随着全面屏手机时代的到来，竖屏广告的发挥空间更大，且展示的内容、表达的视觉设计理念也将更丰富。
从上图可以看出，横版广告在竖屏持握的状态下，画面大概位于屏幕中间三分之一的位置，而竖屏广告则自然地铺满整个屏幕，更有视觉冲击感，容易抓住用户的注意力。
竖屏时代，对于品牌来说，想快速抓住用户的注意力实现营销转化，该遵从哪些创意法则？今天开始，易妹儿将为您深度剖析。
竖屏营销创意法则——用户燃点法则篇
用户点燃法则，需要从短视频平台的热门内容深入洞察，挖掘创意。
要让竖屏广告能够与更多的用户产生共鸣，就需要找到当下用户关注的热点内容。因此，研究平台上的一些热门内容，并进行创意延展，可以更有效地展现广告内容。其次，选择热门挑战，并在上传时打标签，可以让视频展示量增加。
1、平等对话、趣味性的内容更容易火
短视频语境，不同于以往的电视广告片（即TVC语境），已经从“权威教育”的语境，变成了“平等对话”的语境。竖屏广告要适应短视频平台的内容属性，比如，在抖音上的短视频要带有快节奏、轻松愉快、符合年轻人口味。
数据显示，音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率，音乐、舞蹈、段子演绎等广告植入方式相比于纯广告，有效播放率提升了53.7%；平均单次播放时长占比提升了45.6%；完播率提升139.2%；转发率提升了10.7倍；评论率提升了23.9倍。因此，生活化、娱乐化的内容题材更符合竖屏平台的语境和用户偏好。
平等语境
“拉面就像人生，只有甩过 层次才会够”是这条百事可乐的广告标题，镜头从面粉切入，展示了一碗色香味俱全的红烧牛肉拉面是如何被“甩”成的。
视频用拉面被“甩”才会有口感，来暗喻人生需要摔打才能成器，充满幽默感的比喻一改说教的腔调，更容易获得年轻人的认可，在平等对话的语境下，带出广告语“人生百味，搭百事就对”，巧妙将百事可乐的广告融入到视频中。
趣味反转
为了体现轿车空调制冷系统的强大，在视频开头，女主吐槽男主大热天抠门的连个雪糕都不给她买，结果男主把空调打开、风速调到最大后，前一刻还热成狗的女主，下一刻穿着羽绒服、带着棉帽出现在镜头中，跟嘴唇冻得发青的男主抢围脖。
抖音特色的爆笑反转剧情，让汽车品牌植入变得更有温度。
2、创造可模仿的内容，激发用户扩散
竖屏广告要考虑短视频平台的语境，善于结合短视频平台上的一些特效、工具和技术流玩法，让内容更好的融合平台的调性，让用户愿意跟进模仿。在抖音上，动作、舞蹈、音乐都是可以让竖屏广告能够被模仿的平台元素，最终目的是实现内容的自发性裂变增长，成为爆款。
容易模仿
拿着棒棒糖、甜甜圈的男生一脸可爱状跑来，但视频拍摄者说“你走吧，我妈不让我跟你玩。”，结果在小哥哥转身一瞬间，拍视频的人看到了小哥哥背在身后的卫龙辣条大礼包，吃货人格爆发，连忙喊了句“哎，你回来吧，我爸让我跟你玩”。
“你走吧，我妈不让我跟你玩......”是抖音上非常流行的一个热梗，因为模仿门槛低，很多素人跟风拍摄相关视频。卫龙辣条的这条广告植入不仅引用了这个热梗，拉近了品牌和用户距离，还在热梗上发挥创意，设置了反转剧情，让这条竖屏广告更有看头。
魔性音乐
Dura舞最火的那阵子，抖音首页推荐流中几乎每刷几屏就有人用这首歌当BGM跳舞，逗趣的舞蹈动作、洗脑的魔性音乐都让人忍不住跟风模仿。美团外卖的抖音账号就抓住了这波热点，一人一袋鼠出镜跳Dura舞，让品牌趁热得到了一波曝光。
3、热点洞察有这几种渠道
抖音热搜榜
什么内容最热、什么视频最火、什么音乐用得最多？抖音热搜榜实时更新数据，是找到用户燃点的一大助力之一。
抖音热门话题
发现页面下方展示了时下抖音最热门的话题，帮助品牌主跟上用户的关注点。
万金油节日热点
逢年过节，抖音上都会有很多相关挑战赛、内容出现比如今天的教师节，抖音就有两个挑战赛#我们一起学老师叫#和#我给老师比个心#，这种节日热点由于日期固定，品牌可以提前策划、充分蹭热点。
抖音KOL实力排行榜单
想了解现阶段哪种类型的KOL最受欢迎，什么样的内容传播最广，上头条易官网查看“痘印排行榜”就能得到最新的准确数据，解密红人商业价值。
你更喜欢看横屏广告，还是竖屏广告？快在评论里告诉易妹儿吧！
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