娃哈哈集團年入800億,宗馥莉的不凡人生路

人說起富二代的態度大多是嗤之以鼻的,不知道什麼時候開始富二代成為了不努力的代名詞,事實上,這是一種誤解。

娃哈哈集團年入800億,宗馥莉的不凡人生路

Kelly是娃哈哈集團的欽定繼承人,而她是接受全盤美國教育的中國企業家接班人,身在中國,卻不被中國的很多潛規則所影響,她可以戴幾百萬的珠寶去麥當勞談生意,可以勤奮工作卻甘願在媒體面前把自己說得無所事事……十年前,剛從美國留學回來的Kelly進入娃哈哈集團。“她爸只給了她一家公司,那是整個集團裡生產線最複雜的一個基地,有好幾條不同的產品流水線,涵蓋方便麵、純淨水、制蓋、熱灌裝等六個不同的板塊,她就是在那裡學習、瞭解這個行業的,大概花了三四年。之後,她感覺自己適應了,娃哈哈也進入迅速擴張的階段,就主動和她爸提出:可以跟他一起去擴張。

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從那時開始,她和父親用競爭的方式合作。他做他的,她做她的。沒必要起內部衝突嘛!包括父親的投資協議,她也覺得不夠完美,她就自己寫一個。她一口氣做了20多家飲料工廠,包括非飲料的模具機械、食品添加劑、奶粉等其他廠家一共家,把宏勝的版圖擴展到了華中、華南和華北。同時也幫助娃哈哈成為擁有最多工廠的飲料集團,工廠數量和銷量成正比。

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做獨創品牌的念頭最初是想做飲用水,“一是有盈利點,二來技術門檻相對低一些。她們開了模具,做了品牌設計,但到生產過程中就夭折了。很多細節不完善,賣點也不理想。那就果斷放棄。2016年春節過後,她決定改做果汁。整個團隊突然興奮起來……”

研發團隊是她用這十年栽培起來的,從做香精研發開始,將功能逐漸細分、明確,培養成了現在的定製飲品調味專家,她們意識到:做一個讓消費者一見鍾情的新產品是很難的。這個過程很痛苦,要顛覆以往的、現成的標準。他們做到了原本做不到的事,才會覺得意義非凡,所以每個環節都讓她挺感動的。

新品牌創建至今,也是她不斷招人、不斷試錯的痛苦過程。昔日的“代加工公主”隱去了娃哈哈沿用近三十年的品牌形象,獨創互聯網定製飲品,從B2B到B2C,對曾經以二、三線城市作為主戰場的娃哈哈來說顯然是前衛的、冒險的,但對Kelly來說,恰是最符合她個性的進階之舉。她仍然是家族企業的接班人,但她的目標更高遠:做行業的領先者,在創新的前提下傳承父業。

娃哈哈集團每年幾百億的銷售額,是離不開宗馥莉的奮鬥的,而她也證明自己是一個不一樣的富二代。


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