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Dotour| 楊強
儘管全球主題樂園市場增長已經放緩，但在國內，主題樂園的建設熱情卻並沒有因此衰減。今年4月上海迪士尼樂園的第七個主題園區“迪士尼·皮克斯玩具總動員”正式開門迎客；近日據華爾街日報報道，環球影城也計劃擴大北京300英畝主題公園的投資計劃，將投資額增加一倍至65億美元。不僅如此，國內知名的主題樂園品牌如方特、歡樂谷、宋城等也在加速佈局。據瞭解，目前全國已累計開發主題公園式旅遊點2800多個，是美國近60年開發數量的70多倍。
而伴隨著消費升級以及消費者對遊玩體驗的追求，國內遊客對主題樂園的消費熱情也持續高漲。據驢媽媽旅遊網的統計顯示，主題公園“霸榜”清明假期熱門景點，熱度超過傳統景區。另外，美團旅行發佈的《2018五一小長假人氣榜》也顯示，年輕群體，尤其是95後最愛的旅遊產品之一就有主題樂園。
但與此同時，主題樂園存在的頻繁爛尾、規模不盈利、地產化傾向、缺乏特色等問題也不時被訴諸報端。日前，國家發展改革委等5部門聯合印發的《關於規範主題公園建設發展的指導意見》，也指出了主題公園建設發展中出現的“概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重複”、“有些地區出現了地方債務風險和房地產化傾向”等諸多問題。
過去很長一段時間，不少主題樂園都是作為房地產開發的“陪跑者”，樂園本應有的功能屬性建設得不到重視，所以很大程度上就導致了很多問題。而整體發展環境的不甚理想，對整個主題樂園產業來說，要想有長足的發展似乎也不太容易。所以，迪士尼樂園在進軍國內市場後能夠迅速展開“超級收割”，在一定程度上就衝擊了國內的一些主題樂園。
有了頭部主題樂園的競爭，長三角周邊的一些缺乏特色、沒有真正形成主題的樂園，入園人數也有了明顯的下滑。公開資料顯示， 在開園的一年內，上海迪士尼樂園吸引了超過1100萬人次的遊客數，成為了中國乃至全球發展速度最快的主題樂園。
而一年的時間讓上海迪士尼賺的盆滿缽滿，在證明了中國消費者巨大的消費能力的同時，也吸引了越來越多的主題公園佈局國內市場。例如，除了環球影城佈局北京外，因驚險遊樂設施聞名的六旗計劃2019年在浙江省海鹽開設中國首個設施，目前正在籌劃的第二處擬設在重慶。日本長崎縣的大型度假設施豪斯登堡的運營企業相關人士也稱：“正在探討以2020年為目標進駐上海近郊。”
正是看好國內消費市場，環球影城才選擇擴大投資。華爾街日報援引主題公園諮詢公司負責人Dennis Speigel的分析稱，增加的投資將用於擴大零售和娛樂項目的空間，改善規劃的景點和新增包括哈利波特相關項目的建設土地。該公園還將建設變形金剛、小黃人和功夫熊貓等電影IP相關的景點。
像哈利波特、變形金剛、小黃人和功夫熊貓等經典IP，對於國內的消費者來說也是耳熟能詳的，有著很普遍的消費基礎和市場認可度。這在一定程度上也反映出，環球影城對國內市場的信息。而環球影城將投資額增加一倍至65億美元，也已經高於上海迪士尼累計55億美元的投資。
不可否認，世界級的優秀主題樂園，在運營能力、IP塑造、品牌等方面要優於國內的主題樂園，但隨著國內文化產業、休閒旅遊產業的不斷髮展，國內的主題樂園也開始向真正的樂園建設邁進。經過20多年的發展，國內不少主題樂園也已經逐漸從房地產開發的“陪跑者”，向集休閒娛樂、餐飲住宿、影視傳媒等一體化的泛產業模式轉變，甚至開始在國際市場嶄露頭角。
幾大本土老牌主題公園實力搶眼。據主題娛樂協會（TEA）與休閒經濟諮詢機構AECOM發佈的《2016全球主題公園報告和博物館報告》顯示，2016年華僑城、華強方特和長隆集團入圍全球接待人次最多的主題公園前十強。且3家主題公園整體遊客增長率遠高於其他國家，其中華強方特2016年接待遊客同比增長37%，華僑城與長隆集團分別同增11.9%、16%。
以華強方特為例，其主營業務為文化科技主題公園和文化內容產品及服務。文化科技主題公園業務包括創意設計、主題公園的建設和運營，併成為公司主要的收入來源，2017 年度該業務收入佔到營業收入的 73.88%。且景區接待遊客數量超過了3800萬人次。在文化內容產品與服務方面，華強方特主要有特種電影、數字動漫、衍生產品等業務。尤其是《熊出沒》系列電影，都取得了不俗的票房成績。
對於國內的受眾而言，熊出沒也是家喻戶曉的動漫品牌。而把自主產權的知名IP形象融入到旗下的主題樂園中，在節約成本的同時，也能增強消費者對樂園的粘性。迪士尼的成功，其擁有的自主經典IP就功不可沒。
但是觀察國內多數的主題樂園，缺乏知名IP是普遍存在的問題。需要指出的還有，有些所謂的IP主題樂園，雖然有了IP加持，但仍然有諸多問題。比如知名度不夠，缺乏深度體驗等，其本質還是單純的遊樂園，沒能給消費者帶來難忘的體驗。而這也就導致了一些樂園在開業不久就宣告失敗的情況。所以對於缺乏IP、優秀體驗產品的中小主題樂園而言，面臨的挑戰隨著知名樂園的加碼佈局也在加大。
一批倒下了，一批新的主題樂園又在喧鬧中拔地而起。但如果忽略“主題”建設，沒有足夠吸引遊客的體驗，是否最終會淪為鬧劇呢？
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