每年，都会有人预言电视的消亡，然而电视却正在蓬勃发展中。电视消亡的主题仍然存在的原因可以归结为一个主要因素:媒体的感知和现实不是一回事。当人们想到电视时，他们想到的是直播。但是线性传播只是电视的一部分，当你加入点播服务和移动平台时，你就能更好地看到它在数字时代的潜力。在覆盖范围、内容制作质量、广告效果、可寻址电视创新能力、程序化购买的新方式、虚拟现实以及适应大众口味方面，电视仍是无可匹敌的。作为营销战略的一部分，总有一些办法让电视变得更加有效。根据对全球电视和数字消费习惯的调查研究，本文指出了电视发展策略需要掌握的六个关键点，进而帮助电视媒体更好地应对数字时代的挑战，打好持久战。
把线性电视放在策略的核心
电视是创新的推动力，由于“第二屏幕”（又称“伴侣设备”，指看电视时能同时与电视节目内容互动交流的电子设备，如平板电脑或智能手机等）的兴起，电视比任何媒体都能更好地驱动观众对节目内容的搜索和反应。另外，线性电视再次占据了媒体消费的首位，欧洲成年人每天看电视的时间超过4小时（比10年前多21分钟，比20年前多39分钟），而且电视的普及率一直保持在91.5%。这都是不容忽视的。
利用在线视频点播作为线性电视的补充
当把点播服务和移动平台混合在一起时，电视在数字时代的潜力是独一无二的。将线性电视和所有平台上的视频点播（VOD）利用起来可以帮助广告商优化任何广告活动的到达率，尤其是在年轻的目标群体中。使用数字屏幕观看的电视观众中有50%是年轻人，而观看电视屏幕的年轻人比例仅有17%。你有多少次用谷歌搜索或下载过你在广告中看到的应用程序？没有其他媒介比电视可以更好地将观众转化为消费者。
根据受众的兴趣和具体情况调整投放
电视广告的实践和规定因国家和地方媒体的消费、广告空间、立法和其他相关因素而异。例如，被认为是世界头号电视迷的美国人实际上每天看电视的时间比欧洲人要少。欧洲人平均每天看4个小时的电视，而美国人平均每天看3个小时。认清现实要比凭感觉投放更重要。
寻求品牌安全的解决方案
根据英国IAS（Integral Ad Science）数据显示，今年上半年，13.1%的视频广告面临“高品牌风险”，而YouTube离这一数字还有一步之遥，关于影响者欺诈的争论也更大了。寻找一个可靠的合作伙伴，帮助电视媒体能够既与数字平台合作，又可以利用影响者进行营销，才是保持品牌安全而又不做出任何妥协的关键。
利用媒体品牌价值
有效锁定消费者社区群体
扩大受众覆盖面与精准定位目标群体并不矛盾。StyleHaul作为领先的美容时尚多渠道网络，覆盖了超过5亿人，它们将网红经纪公司、视频平台、广告商串联起来，帮助广告商选择与自己品牌最密切相关的网络红人，并利用这些网络红人来推广宣传品牌。如今，通过电视有效锁定消费者的方法比一年前多得多，做好研究，将媒体品牌价值与更大的消费者社区群体相匹配，可实现媒体与广告商的共赢。
创新是电视的核心
电视作为一个技术平台正在不断地发展，围绕电视广告的创新每天都在更新。许多电视媒体都开始投资测试增强现实、虚拟现实、植入式广告以及可寻址电视等多种广告形式。根据调查显示，52.5％的营销人员认为可寻址电视是他们最有兴趣投资的创新技术。到2018年底，91%的欧洲家庭将通过联网电视接入可寻址电视。那些现在就开始采用这些创新技术的媒体才能在未来的竞争中领先。
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