宜家想必大家都很熟悉了，是一家跨國性的私有居家用品零售企業。宜家家居在全球多個國家擁有分店，販售平整式包裝的傢俱、配件、浴室和廚房用品等商品。宜家家居是開創以平實價格銷售自行組裝傢俱的先鋒，目前是全世界最大的傢俱零售企業。
那麼問題來了... ...
——你買宜家家居是通過什麼方式？
——到線下門店購買。
那如果你的城市沒有宜家呢？
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8月27日到9月7日，宜家就用小程序開了一家“快閃店”，消費者可以足不出戶，就能買到宜家商品，不但可以買給自己，還能送給好友。
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這是宜家和微信首次合作推出全球首款電商小程序----“IKEA宜家”， “快閃店”一上線就受到消費者的喜愛。
從27日上午10點到28日下午3點，一共有226萬訪問量，共有2895個訂單，售出2952個套裝（除取消的訂單），其中45%訂單來自目前沒有宜家商場的城市和地區，55%訂單來自有宜家商場的城市和地區。
不用開線下店
就能把宜家賣到149個城市
宜家擁有25個線下店，想要突破線下店的侷限容易，用電商的形式即可。但如何讓沒有體驗過宜家家居理念的消費者直接感受並容易接受，就需要更值得信任的傳播土壤和絕佳的用戶體驗。
微信月活用戶已達10.58億，小程序日活用戶則達2億。關鍵點是，微信是熟人關係，更值得信賴，而
小程序無論從轉發、顯示、轉化體驗都會更加直觀，崇尚用戶體驗的特性與宜家的價值觀非常一致。就這樣，“快閃店”支持全國149個城市和地區的銷售和物流，突破了原先20個城市25個商場的侷限。上線首日，45%訂單就來自目前沒有宜家商場的城市和地區。
作為一家看重品牌的企業，宜家的“快閃店”小程序需要具有自己的品牌感和獨立性。小程序能夠幫助宜家實現品牌獨立自主性。小程序屬於品牌自身的服務體系，其產生的商品和會員數據都由宜家自己掌握，屬於品牌自有渠道。
此外，宜家使用小程序的功能，還省去了自行開發不同版本的適配問題。
宜家官方公眾號共有1500萬粉絲，宜家於8月25日推文告知，並提醒粉絲預約“開售提醒”，並於8月27日宜家家居快閃店上線當日，又一次公眾號推文提示。僅用一天，“一吻上牆和“FIKA時刻”兩個套裝全部售完。
“快閃”的新鮮度
可迅速引爆話題
為了創造話題，宜家選擇了“快閃”的形式，選擇限定的商品和數量，並將活動時間限定為兩週。
之所以選擇“快閃”的形式和給用戶創造新鮮感有關：“快閃”的速度更快，更講究效率，非常容易在封閉而龐大的微信生態中傳播，可迅速產生話題反應。
對於後端而言，“快閃店”可以說是一次短平快的嘗試，對人力、精力要求並不高，能給企業留有足夠時間發現問題、糾正問題，也為下一次活動打好基礎。
產品搭配具有社交場景
價格設定要更利於轉化
上線商品同樣需要花心思，在宜家看來，小
程序是場景化的，那產品也可以包裝成場景化、故事化。宜家家居小程序把銷售的產品包裝成五個家居場景切入，這五個場景分別是：
“白色放映廳”、“FIKA時刻”、“一吻上牆”、“自定義浴室” 、“好味即存”，這些場景都具備2個特點：
1、家居常見場景，利於產生共鳴。
2、嚮往優質生活，刺激購買和分享。
這些產品都是美好的，代表宜家對於家居口味和生活方式選擇的商品。
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這些場景裡的商品都是以套裝組成，幫助消費者省去了線下挑選和搭配的環節。為了讓小程序的產品更具“獨家性”，雖然套裝裡的單品可以在線下店購買到，但套裝僅限在小程序上發售。
從價格來看，產品基本定位在百元以下，更容易讓消費者接受並且轉化，其次，收納盒、掛扣、抱枕、咖啡壺這類小件商品，不管從安全還是成本上，更容易做物流配送。
“送禮”玩法形成第二輪裂變
為了更進一步刺激分享，宜家小程序還提供好友贈禮服務，用“傳情”的方式讓用戶隨時隨地共享家居靈感。
用戶可在快閃店內選購主題概念套裝，付款後可直接分享小程序“禮物”鏈接至好友微信，受贈者在鏈接中填寫地址後，即可等待“禮物”上門。收到禮物的朋友，還可以直接轉發到朋友圈。
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除此以外，宜家還基於小程序能力推出宜家會員中心、宜家家居指南等功能，更多線下合作體驗如虛擬購物袋等也已在開發中。
有了小程序，小程序的玩法固然是很重要的，但前提是你需要先擁有一款量身定製符合自己的小程序，相信宜家和小程序的化學反應將會越來越精彩，很多電商商家已經像宜家一樣通過小程序獲利，還沒有小程序的電商商家們趕緊定製自己的小程序吧，北京恆泰博遠小程序開發為不同行業的商家企業定製開發小程序，從定製開發到測試上線。恆泰博遠將幫助更多電商商家通過小程序將線上線下完美結合。
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