之前美數君寫過多篇有關媒體自我進行廣告變現的方法論。但理論看起來很容易，媒體要想實際應用和操作一套廣告變現系統的難度卻是相當大的。
於是，以美數變現系統為例，美數君將從媒體策略分發管理、媒體審核管理、媒體報表管理三大方面，來詳解媒體廣告變現系統所應具備的主要功能組件，及具體操作流程和注意事項。
一、媒體策略分發管理
這部分功能模塊是為了幫助媒體在統一的平臺內進行全流量資源的一站式接入、精細化管理和變現。具體又包含以下四大細分功能：
01、流量源管理
該細分功能模塊下，媒體可將 PC、Mobile 等多端的流量快速、便捷的整合接入到統一的平臺裡，以便後續進行一站式管理和變現。
操作步驟：進入系統—選擇“媒體分發策略”—選擇“流量源管理”—點擊“創建流量源”
媒體可具體設定相應的屬性信息，如：流量源名稱（一般為媒體名稱或媒體某一具體廣告位名稱，例：優酷移動、優酷開屏等）、流量源域名、流量平臺（PC 或 Mobile）、操作系統（IOS、Android）等；同時，媒體還可以隨時把控（增加/修改/刪除/審查）所有接入流量源的開關和具體參數。
02、廣告位管理
該細分功能模塊下，媒體可設置所有可變現廣告位資源的具體參數和投放規則等。
操作步驟：進入系統—選擇“媒體分發策略”—選擇“廣告位管理”—點擊“新建廣告位”
在“新建廣告位”步驟，需要：
a）選擇“所屬流量來源”。即選擇該廣告位從屬於哪一流量源（上文第一步）。另，如果還未完成流量源的創建，也可跳過上文第一步“創建流量源”在此步驟進行創建。
b）設置“廣告位名稱”。沒有固定的名稱設置規則，一般建議根據具體廣告位置和形式而定。如：開屏廣告、首頁信息流廣告3/7/14、頂部 Banner 廣告等。對於變現能力較高、廣告位較多的媒體來說，清晰而有邏輯的“廣告位名稱”的建立，能提升媒體運營人員的後臺操作管理效率，方便其進行實時、細化的數據統計和分析，從而有助於後續廣告變現工作的有序、高效進行。
c）設置“廣告展現形式”。即媒體選擇要變現廣告位的具體展現形式（美數支持 Banner、插屏、開屏、視頻、信息流、激勵廣告、互動廣告等各類廣告形式）及規定相關參數（如素材文件格式、文件大小、素材尺寸、文字長度、展示時長等），以便需求方後續能上傳符合媒體要求的素材。
d）選擇“廣告交互形式”。即設定點擊廣告後，媒體是否支持下載或 deeplink。
對於越來越關注轉化效果的廣告主（如遊戲類、電商類、金融類廣告主）來說，為了實現最短路徑觸達用戶、最大程度提升投放效果，其更傾向選擇支持下載或 deeplink 技術的移動媒體進行投放。因此建議媒體能具備這兩種交互技術。
e）設置“受限行業”。即媒體限制哪些行業的廣告禁止投放。一般容易觸犯廣告法律法規的行業（如醫療行業），以及與媒體調性和主內容相悖的行業（例：如果在汽車類媒體中出現母嬰類廣告，則可能會影響用戶體驗和媒體調性），媒體都應適時規避。
03、接收方管理
媒體要把流量賣給哪些買家？這個問題就涉及到接收方的接入與管理。
操作步驟：進入系統—選擇“媒體分發策略”—選擇“接收方管理”—點擊“新建接收方”
美數變現系統支持媒體在統一的平臺內接入並統籌管理多接收方渠道。如：支持媒體自行對接廣告主以投放廣告、消耗流量；支持媒體開通媒介代理商賬戶，並對代理商進行統一的流量下發，及實時把控和監測代理商賬戶的流量消耗、投放執行等情況；支持媒體自己對接其他流量接收方，如第三方 DSP、ADX、SSP 等；此外，針對自己對接的廣告主、代理商，或第三方接收方渠道數目太少，從而導致變現能力有限、填充率不足等問題，媒體還可以自主選擇零成本、快速化接入美數聚合的主流優質接收方渠道。
通過此模塊，無論是自有接收方渠道，還是對接的美數接收方渠道，媒體都可以自主管理，即進行接收方添加及查看/修改/刪除；同時，還可以通過選擇“流量售賣類型”來自主進行流量分配。
04、策略管理
完成了流量的接入、廣告位的創建，及接收方的接通這三大基礎設置步驟，為了正式開展變現，並將變現水平最大化，就需要媒體進行精細化的策略制定。
操作步驟：進入系統—選擇“媒體分發策略”—選擇“策略管理”—點擊“創建策略”
a）流量智能分發售賣。媒體可通過“優先級”（共 10 級，1 級最優先）設定和“接收方”選擇功能，自主選擇將某一廣告位流量併發分層分配給多個接收方渠道，並設定各個接收方的投放優先級和售賣方式（CPM、RTB）等，以通過精細化運營提升填充率和收益。如：將黃金流量資源以最高優先級（1-2 級）PDB 模式高價定向售賣給品牌廣告主；將優質流量資源以次高優先級（3-5）按 CPM 智能匹配至變現效益最佳的媒體自有接收方渠道；將長尾剩餘流量以最低優先級接入第三方 ADX 進行 RTB 競價售賣，完成打底。
b）多維定向投放設置。對於廣告直客或自營產品的廣告投放等，媒體可針對品牌投放訴求，自主靈活進行人群、時段、地域等多元的、以效果為導向的智能定向投放設置。即美數變現平臺的廣告投放模塊相當於一個完整的 DSP 系統，具備所有定向參數支持。
c）自主設置規則玩法。媒體可靈活設定諸如跨媒體頻次控制、動態創意輪播等投放規則和玩法；此外，媒體還能自主靈活控制預算分配。
二、媒體審核管理
媒體要想讓廣告變現與用戶體驗實現完美平衡，首先要求其做到營銷“有度”——即嚴格杜絕為了營收利益而向用戶提供虛假、低俗、誘騙等營銷內容。
而要想營銷“有度”，媒體擁有一套行之有效的廣告審核和過濾系統至關重要。比如在美數變現系統中，媒體就可以通過廣告主資質審核和創意審核功能，來防止自家媒體出現“不和諧”的廣告內容，以免傷害用戶體驗且觸碰監管和道德的“界線”。
01、廣告主資質審核
通過該模塊，媒體可自主審核品牌主的所屬行業、網站、資質信息等（如營業執照、法人身份證、ICP 證）。其中，需要注意這幾點：a）對於醫療、美容等互聯網管制嚴的行業，微商、加盟等行業，及違法交友、宗教等不良行業，媒體應該嚴格把控並及時過濾；b）保證廣告主公司全稱的填寫必須與營業執照名稱完全一致；c）保證廣告主公司網址也必須是正確且可追溯的。
02、創意審核
通過該模塊，媒體可自主審核品牌主素材創意（文字、圖片、視頻等）。其中，要注意：a）創意上要杜絕涉及低俗、不良誘導、誇大、色情、違法等詞彙或圖片等；b）保證廣告標題、文案、圖片與落地頁內容強相關，以及防止落地頁無法訪問或落地頁內容低俗、違法等；c）防止侵權。即是否涉及未經授權的商標或人物肖像等。
三、媒體報表管理
報表模塊能為媒體提供實時的投放、消耗、收益等數據反饋，以便媒體能依據報表做出相關變現策略的實時調整、實現效益最大化。
01、流量源報表
操作步驟：進入系統—選擇“媒體報表”—選擇“流量源報表”
通過此報表模塊，媒體能實時查看和導出自家資源在當天/周/月、或某一時段的整體投放情況（曝光、點擊、互動等）、消耗情況（填充率等）、收益情況等。
02、接收方報表
操作步驟：進入系統—選擇“媒體報表”—選擇“接收方報表”
通過此報表模塊，媒體能詳細瞭解自家流量在直客渠道（如廣告主、代理商等）或第三方 DSP、ADX、SSP 等採買方渠道的投放情況、消耗情況和收益情況等，以便媒體能依據報表及時調整流量分發策略和接收方選擇策略，以實現效益最優化；同時該報表模塊還能輔助媒體與其接收方進行後期對賬。
至此，大體介紹完媒體程序化廣告變現系統的詳細操作說明與注意要點。如果您也正在或者計劃擁有一套自有程序化廣告變現系統，以自主完成流量分配、任務下發、投放管理、數據管理等全生命週期營銷流程運營，希望美數君此係列文章能給予您一些幫助；如果您還有更多疑問，也歡迎與美數君溝通探討~
閱讀更多 美數科技 的文章
