成立於2010年的MAXRIENY，經過將近十年的發展，首創以“奇幻復古”風格為主題，融合歐洲中世紀古堡和宮廷元素，主題明確且極具辨識度的發展之路，相較於以往小眾風格而言，MAXRIENY的品牌風格更加垂直化和精細化。
市場風雲變幻莫測，也給MAXRIENY帶來了全新挑戰，8月24日，MAXRIENY在深圳東海朗庭酒店舉辦品牌形象升級發佈會，“Adventure in Fashion Fantasy”——全新slogan首次披露，品牌創始人兼設計總監Sara Wong 現場介紹品牌升級的方向與亮點，暢談品牌未來的發展方向和計劃，標誌著MAXRIENY將在品牌風格精準化的戰略之路上開啟新舉措，譜寫新篇章。
動須相應，品牌探索前行
2010年MAXRIENY啟程出發，以“場合化著裝”為產品核心方向，以在當時國內極為罕見的歐式宮廷風格，樹立品牌識別度，滿足都市女性社交派對、日常及職場等多場合著裝需求，運用鮮明個性設計，將歐式中世紀的奇幻概念及復古宮廷元素納入其中，打造叛逆小女王形象。正當大家對sara wong 及MAXRIENY 的品牌前瞻性、鮮明性驚歎不已時，sara wong透露，品牌風格重塑初期有長達兩年均處於紅色預警狀態。歷經幾季銷售拉鋸，市場最終為MAXRIENY的堅持帶來認可，MAXRIENY成功以場合化著裝區分市場，證明了MAXRIENY精準而獨到的差異化之路的成功。
近十年的發展之路，品牌調整升級並行，與時俱進是MAXRIENY一貫堅持的方向和原則，在自媒體與網絡銷售概念還未成熟化的時代，MAXRIENY便率先走上了以互聯網思維經營品牌的方向。隨著銷售業績的提升，MAXRIENY以高成長率持續茁壯，正當大家認為下一步應該要擴大市場規模，MAXRIENY卻在此時選擇迴歸原點，“MAXRIENY是個永續經營的理念，所以當市場證明品牌之路是正確時，就更該反思是否已陷入被銷售綁架的隱憂中。” 此次品牌形象升級MAXRIENY選擇九九歸原，破陳推新。服裝產業作為深圳支柱產業，市場高度飽和，同質化相對嚴重，服裝品牌需要不斷注入新鮮的血液，才能保持自己的競爭力，獲得消費者的認可。而MAXRIENY經年探索發展，品牌形象和運營模式已基本打造成型，在此時進行形象升級，符合市場運營情況和消費者需求的變化，進一步提升和整合品牌的內涵和表現形式，將品牌更新穎的形象呈現出來。
勿忘初心，根植品牌夢想
從全新Slogan“Adventure in Fashion Fantasy”即可看出MAXRIENY從未遺忘最初的夢想。MAXRIENY的定位從來都不只是一個品牌，而是跟著時代成長的時尚引領者，承載的是對生活跟夢想的期許，一直以來不斷內化品牌深度，勾勒美好生活願景，正是MAXRIENY在踐行初心。
從2014年革新MAXRIENY店內空間設計，首創國內宮廷奇幻古堡的意境氛圍開始，品牌的多元人文價值觀得以體現，主題城堡店概念的提出是又一次品牌的自我突破，品牌文化通過多元載體呈現的更為立體豐富。
此次品牌升級繼續打磨基礎，深挖品牌能動力，從品牌定位做出符合市場運作和品牌長遠發展的調整和升級，同時拓展品牌故事性，打造出更易為人知且空間性更強的故事線，為品牌故事的延續和發展打下基礎。值得一提的是，品牌視覺形象的提升以極具藝術化的呈現方式，融合獨特的品牌文化，給品牌帶來全新的視覺審美，也是品牌引發消費者共鳴及構建品牌辨識度的有力舉措。
MAXRIENY 從來不是一個走傳統路線的服裝品牌，形象升級後的MAXRIENY會做更多的嘗試。隨後，MAXRIENY將首次亮相巴黎“WHO’S NEXT”展會，以全新形象展示品牌新動能，同時將以多層面跨界合作打造豐富多元的品牌文化，例如與擁有海外市場及知名度的設計師合作，為這一批設計師在國內的運營和發展提供平臺。同時MAXRIENY提出時尚生活概念，以時裝為切入點，釋放品牌的態度和主張，未來MAXRIENY的生活方式集合店亦將成為行業關注新焦點。
從MAXRIENY 單品牌的發展方向來看，品牌將會延續場合化著裝的中心思想，為女性推出更多不同場合所需的著裝系列，即將
面市的WEDDING及EVENTS系列就是品牌的一次全新嘗試，而即將在巴黎展出的By Designers 系列則是品牌更獨到個性的具象表達，亦是品牌又一次拓展性舉措。品牌升級是MAXRINEY新徵程的起點，標誌著品牌將開啟全新發展之路，未來MAXRIENY將以更鮮明的品牌形象成為行業中獨樹一幟的標杆，始終堅持改變，卻也永葆初心，一如MAXRIENY所言，“為MAXRIENY小女王築夢，讓她們去探尋真實的自己，併為她們賦予生命美好的力量”，未來，MAXRIENY將始終為踐行這一使命而不斷奮進。
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