9月27日，木村拓哉和工藤靜香的次女木村光希Koki在個人社交網絡上宣佈繼寶格麗形象大使後，其又成為了香奈兒美妝形象大使，成為年紀最小的手握兩個大牌代言的00後。
△Koki出席香奈兒高定大秀 圖片來源：微博@速報日娛
線上服務GreenMatch 近期發佈的研究報告指出：Z世代擁有獨特的信仰、行為準則和經歷，並不是千禧代的簡單延續。Deep Focus 此前的研究報告表示，相比千禧一代注重體驗，Z世代更看重產品本身。所以針對這一特質，今年國內外企業為Z世代們“量身定做”推出了新品牌。
寵愛秘籍之一：率先孵化Z世代品牌
對於Z世代消費能力的敏感度，亞洲地區似乎要比其他地區敏感得多，資生堂、伽藍集團、創元集團今年都孵化了新品牌，而且幾乎都不約而同的打出了Z世代的口號。
今年年初，資生堂推出了新品牌Posme，基於市場反饋和洞察，新品牌的目標消費者群體是日本高中女生。Posme是“post”和“me”的合成詞，反映了在品牌目標受眾中，社交網絡對於這一代原生互聯網民的重要性。
Posme的第一款產品將是一款多功能化妝工具“Play Color Chips”，內部裝有樣品容量大小的化妝產品，消費者可以直接用指尖蘸取，在眼睛、臉頰或者嘴唇進行一次性使用。最大程度上滿足高中生可支配資金低，卻又想嘗試多種美妝的心理。包裝上還印有可愛的印花。
△Play Color Chips 圖片來源：界面
在名字上就直接體現了品牌對待Z世代態度的除了Posme之外，還有瑪麗黛佳的母公司創元集團在今年8月份推出的第二個戰略品牌—YES!IC。
YES!IC的意思是我懂了，之前品牌多是從上至下俯視消費者，談“共鳴”的更是少之又少。
但是YES!IC無論在品牌定位、產品洞察或者運營思路上，這個針對更年輕的00後消費者推出的新品牌，都與市面上的其他彩妝品牌有很大的差異。（詳見聚美麗此前報道：瑪麗黛佳推出全新彩妝品牌YES!IC，強調最真實與舒服的美）
在包裝上採用了莫蘭迪色系溫柔的外觀，最接近肌膚觸感的touch，契合手心的線條……很顯然，YES!IC想要通過包裝來吸引顏粉的關注，這也印證了之前Deep Focus的研究報告，相比千禧一代注重體驗，Z世代更看重產品本身。
在YES!IC面世的1個月後，9月21日伽藍集團推出的春夏品牌正式宣佈上市。春夏是目前為止少有的高調宣佈目標人群為Z世代的品牌，(詳見聚美麗此前報道：張藝興助力春/夏品牌上市發佈會，三好品牌欲與Z世代共成長)針對Z世代有主見、有主張、有態度的特徵，春夏也提出了好看、好用、好玩的消費主張。
9月22日-9月24日，春夏在上海的上生.新所舉辦了為期三天的“春夏芽果保溼工廠”快閃活動。在這個網紅打卡地，春夏把全世界春芽夏果的場景都搬到了上海，當然除了這些拍照場景之外，現場還有口紅娃娃機、皮膚測試儀、咖啡跨界，當下年輕人喜歡的元素，春夏都搬到了這場快閃店中。
寵愛秘籍之二：投其所好，攻佔其心
除了以上這些為Z世代推出的品牌之外，圍繞著Z世代品牌方們也是想出了各種招數，首當其衝的就是邀請當下00後的小鮮肉、小花當代言人。
除了文章開頭提到的Koki15歲成為香奈兒美妝代言人，今天(9月28日)，相宜本草宣佈從《偶像練習生》出道的陳立農成為其首位00後代言人。相宜本草這個成立時間與陳立農年紀相仿的品牌，也想要通過簽約年輕的代言人重新找回年輕態。
5月份，環亞集團旗下法蘭琳卡也簽下了首個00後的”首席體驗官——陳飛宇。法蘭琳卡簽約更年輕的“00後”代言人陳飛宇，自然也是瞄準了“00後”消費者在美妝消費領域的崛起。這也意味著，“年輕化”從來不是一時的功夫，哪裡有年輕消費者，哪裡就可能有品牌“年輕化”的溝通技巧和玩法。
從“90後”到“90後末”再到“00後”，可以明顯地感受到，當下化妝品品牌們簽約代言人的打法，正隨新一代消費力量的不斷更迭而變化。
除了代言人之外，通過營銷案例、體驗活動引發00後共情，也是不少品牌當下的選擇之一。
天貓超市最近的營銷動作就是一個很好的例子。8月份，天貓超市攜手新世相推出的這支視頻，通過採訪不同年齡與職業背景的年輕人生活現狀，一同探索什麼才是好的生活。
通過視頻，我們看到年輕一代身上不同的苦楚，工作繁忙壓力大，被催房租催貸款催婚，“佛系”似乎是包裝後的“無奈”，焦慮情緒裹挾著每個行色匆匆的都市人，當然Z世代人群佔據了其中的一大部分。
視頻發佈後引發了很多00後的共鳴，知乎端開啟話題“正在打拼的人，目前的生活是什麼樣的?”問題發佈一天就迅速登上熱榜第8，實時熱度523萬，頁面瀏覽量66W+，話題關注者3700+，自發評論參與人數400+，第一條回答達到1700+贊，新世相根據熱度自動進入話題互動。
△網友留言截圖
一場基於大數據關於00後情感的營銷廣告實現了傳播熱度的最大化。
當然對於00後的重要性，歐萊雅這個巨頭的敏感度還是一馬當先，早在2013年，歐萊雅集團就在韓國舉辦以女高中生為對象的科學研究室體驗學習項目。據瞭解，歐萊雅韓國以‘少女，遇到科學家’為主題，已經連續四年為1200多名女高中生提供了現場體驗科學實驗和研究的機會。
雖然品牌方們為討得Z世代的歡心而花樣百出，但是在這些更理性，更有責任心，更難被忽悠的Z世代中，還是湧現出一批00後的創業者，他們希望通過自創品牌來表達自己的主張，而且這些創業者越來越呈現低齡化。
不滿足消費者角色，Z世代們開始自創品牌
Z世代中最被人熟知的當然是卡戴珊家族的小妹Kylie Jenner。19歲時就自創品牌 Kylie Cosmetics，在成立至今的18個月裡，Kylie Cosmetics 的總銷售額已經達到了驚人的 4.2億美元。今年還成為了福布斯榜單上最年輕的女富豪。(詳見聚美麗此前報道：Kylie Jenner 超越卡戴珊成為最有價值社交KOL，一條廣告值 100 萬美元)
除了Kylie Jenner，聚美麗之前還報道了兩位自創品牌的00後，一位叫作Kristin Zaldana的女孩在19歲時推出了自己的護膚品牌，品牌名字就叫“自制化妝品”(Self-Made Cosmetics)，該品牌主打天然、純手工並堅持零殘忍。(詳見聚美麗此前報道：19歲就創立自己的品牌?這麼酷的事可不止是Kylie的專屬)
△Self-Made Cosmetics創始人Kristin Zaldana
還有一位叫扎克的男孩今年剛上初中，現在他是Formula Z Cosmetics公司的創始人兼首席執行官。他於2015年推出彩妝品牌Formula Z，首先推出的是7款啞光口紅Forever Lips系列，產品堅持純素主義、零殘忍、無苯甲類防腐劑、無麩質，佛羅里達州製造。（詳見聚美麗此前報道：00後已經開始挑大樑了?來認識一下初中生創立的彩妝品牌）
目前口紅的色號有粉色、葡萄紫、巧克力色等，其中有一個深豆沙色被命名為“Z使命”，這是扎克和特雷弗項目(Trevor Project)合作推出的，這是一個為13到24歲的LGBTQ青年提供危機干預和自殺預防的全國性組織。Formula Z把“Z使命”口紅50%的銷售收入捐贈給特雷弗項目。
△扎克的Instagram截圖
在8月份聯合國發佈的人口調查統計，“Z世代”人口將在2019年超過“千禧代”，佔全世界 77億人口的32%，成為人口最多的一代人。屆時，Z世代也將成為全球最大的消費群體，他們的消費意願和購買選擇正開始影響整個市場，不難預見，一場Z世代爭奪戰將要打響。
11月，聚美麗將在上海舉辦第五屆美麗互聯大會，屆時會邀請時尚消費品領域最優秀的企業家、新生代創業者、投資人、高級管理人員出席，共同探討中國企業的創新創業之路，如何擁抱Z世代人群也勢必會成為大會討論的議題之一。
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