短視頻行業發展飛速，呈現出多元化的內容屬性。作為最具“碎片優勢”的信息平臺，短視頻平臺在去年就已呈現出井噴的狀態。所以如何在眾多平臺中“異軍突起”成為了美拍品牌轉型的重要節點。於是，今年6月初，美拍將“在美拍，每天都有新收穫”作為了全新的內容定位。旨在為用戶提供更具實用價值、欣賞價值的內容，在短視頻平臺的競爭中，打造自身的差異化優勢。
更新後的美拍在首頁熱門根據用戶興趣，大幅增加了美妝教程、美食烹飪、運動教學等內容，並且在頻道中保持了美妝、美食、運動等多個垂直內容，力求做到讓用戶在美拍有所收穫。在這種全新內容的定位下，美拍還鼓勵用戶創作與分享各領域的教學性內容，以達到線上達人與線下用戶在美拍雙向收穫的良性互動，將“在美拍，每天都有新收穫”的品牌理念發揮到極致。
當全新運營模式得到廣大用戶的認可，與諸多影視劇合作取得成功後，美拍並沒有“固步自封”，而是在與電影跨界合作中不斷摸索，尋求更多更優質的內容及導向。
回顧以往的觀影模式，電影與觀眾之間的關係更像是“一錘子買賣”，除了買票觀影再無其他互動。但隨著電影行業的多元發展，觀眾對於電影參與度的不斷提升。互動，成為了電影前期宣發的重頭戲。
互動內容既反哺影片，又為電影生產環境提供大數據分析，且作為電影價值鏈條的延伸，互動為電影增添了更多的商業價值。因此，美拍看到了電影宣發的互動需求，憑藉自身的平臺優勢，強勢與電影發起合作。牽手《快把我哥帶走》，藉助電影原生IP力量、明星粉絲效應吸引新用戶，也在平臺內為電影拓寬互動方式，擴大傳播覆蓋面，達到在放映前集聚人氣，放映後延續熱度的效果。
所以本次美拍與電影《快把我哥帶走》合作十分成功，達到了雙贏的局面。
一、美拍X《快把我哥帶走》換臉H5：美拍收穫新用戶，影片收穫高人氣
在觀影過程中，觀眾往往會產生一種奇特的心理，希望成為劇中人物，過影片中的生活。基於這個洞察，電影《快把我哥帶走》與美拍聯合推出H5：測測你的兄妹長什麼樣？
這隻H5利用五官融合技術，將參與者自拍照片進行換臉處理，在“請把我的哥帶回你的家”幾秒的緩衝後，參與者可以獲得“原來我的哥哥/妹妹是這樣的”的結果頁面。在不提前曝光電影情節的前提下，就拉近了影片與觀眾距離，激發觀眾到影院觀影的衝動，讓影片在上映前就收穫了頗高人氣。在美拍站內，同樣做了很好的承接。選擇【馬上找哥哥（妹妹）】按鈕，即可馬上跳轉到美拍站內關於張子楓和彭昱暢的專訪內容。
讓用戶擁有連貫的體驗。
二、美拍X《快把我哥帶走》暖心視頻：美拍收穫大數據，影片收穫代入感
在人與人的交往中，有一種叫做“共情”的能力尤為重要，即為設身處地體驗他人處境,從而達到感受和理解他人情感的能力。而電影《快把我哥帶走》講的是兄妹間看似互相厭煩實則相互溫暖的親情關係，也最易喚醒觀眾的共情能力。所以美拍發布了將電影與在美拍上講述兄妹故事混剪的視頻，喚起觀看者對自己兄弟姐妹暖心的愛，從而收穫觀看者的代入感。並且美拍APP還可收穫用戶的大數據，瞭解用戶的興趣點，從而更為有效的細化不同頻道，為用戶更為深入收穫不同技能的平臺。
三、美拍X《快把我哥帶走》明星專訪：美拍收穫關注度，影片收穫高熱度
主演張子楓與彭昱暢作為新晉小花小生，擁有很好的口碑和業內評價。張子楓童星出道，多部影片傍身，演技在線。彭昱暢出道時間雖然不長，但他因參加綜藝節目而打開了知名度，在節目中吸粉無數。他和張子楓都屬於專注努力的演技派新人代表，很容易被市場接納。美拍為二位主演量身打造了獨家專訪，展現兩個人的親密互動，引得粉絲們瘋狂追捧，讓影片在公映前熱度狂飆。而美拍收穫到了更多粉絲的關注，也更為容易的引導新用戶在每個不同的頻道里有所收穫，進一步深化“在美拍，每天都有新收穫”的品牌理念。
本次美拍與電影《快把我哥帶走》的雙贏合作，使得片方有了在影片傳播方式多樣化的思考。而美拍在與不同類型的影片合作中，可藉助影片原生IP力量，更為深化自身差異化優勢，深耕每個頻道背後垂直領域的定位，達到讓用戶“在美拍，每天都有新收穫”的目的。
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