8月30日，IFA開展前夕，榮耀在德國柏林召開新品發佈會。在本次發佈會上，榮耀正式在向海外市場發佈榮耀play，同時也曝光了“很嚇人”年一項新科技產品：搭載麒麟980處理器的Magic Slide魔法全面屏手機榮耀Magic 2。
雖然這只是榮耀Magic 2的部分信息曝光，不是正式的發佈會，但是榮耀Magic 2還是瞬間成為了人們議論的焦點，一度進入百度熱搜榜，特別是Magic Slide魔法全面屏更是被譽為目前最完美的全面屏解決方案。
榮耀Magic 2曝光之後，整個手機行業也不平靜了，炸出了小米、驚呆了oppo、酸倒了魅族、樂壞了聯想，這些品牌紛紛做出了自己的反應，憑藉著蹭榮耀Magic 2熱度的方式也獲得了網友的關注。
比如說在榮耀Magic2曝光僅一個小時之後，小米高層就發佈了一條信息，稱10月份發佈的小米MIX3和榮耀Magic2撞臉了，雷軍也對這條微博進行了轉發。
一般來說，手機設計撞臉並不是太光彩的事情，特別是兩個競爭激烈的品牌，所以即便撞臉了也不會拿來說。但是小米卻迫不及待的在榮耀Magic2曝光之後立刻發佈撞臉消息，這一方面說明榮耀Magic2的Magic Slide魔法全面屏確實是繞不開的一個發展趨勢，另外還說明了小米已經對榮耀認慫了。
聯想的反應要比小米慢一點，8月31日才發佈了一條消息，這個消息大概要表達的意思就是：不好意思我們也撞臉了。這反應速度，就顯得相當尷尬了。
對友商們的組團趁熱點，細心的網友發現榮耀總裁趙明早在去年就曾表示“榮耀從來沒有把全面屏當做最重要的節點”！也就是說榮耀根們就沒把全面屏當回事，沒想到卻被小米和聯想狂蹭熱度。
而且Magic Slide魔法全面屏設計，雖然小米和聯想能夠模仿到設計神似的程度，但是卻模仿不了設計背後的東西，比如說榮耀Magic2賦予了Magic Slide魔法全面屏AI功能，每一次下滑都能開啟一個新世界，這一點是小米和聯想學不到的，因為它們沒有目前AI功能最強大的麒麟980處理器，也沒有榮耀在AI領域深耕多年的研發實力。榮耀總裁趙明也表示全面屏只是小技術，未來大家都會用上全面屏，而為全面屏賦能才是其真正意義，正如榮耀Magic2每次下滑都能開啟一個新世界一樣。
這已經不是榮耀推出一些創新設計/功能之後第一次被蹭熱度了，在之前榮耀宣佈要發佈“嚇人的技術”之後，小米就表示有一大堆“非常嚇人的技術”，聯想則表示嚇人的技術都是聯想出來的。
結果，榮耀、小米、聯想新機均發佈之後，網友只記住了榮耀Play發佈會上的“GPU Turbo”，小米、聯想蹭熱度之後並沒有帶來什麼嚇人的技術，看來這只是它們的一種“我也是”的營銷策略。
對於這種新的營銷策略，榮耀官方也霸氣回應過：“我有很多嚇人的技術，想學嗎？很難的，要好好學哦。”
智能手機行業營銷似乎是形成了一個定律，那就是榮耀手機負責造熱點，小米、聯想來跟進。想想還真是那麼回事。不過小米和聯想每次蹭熱度最終似乎都以失敗告終，上次如此，這次也是如此，而且這次尤為失敗，
不得不說，這一次榮耀Magic2曝光之後，小米OPPO聯想這種組團蹭熱度的操作，卻只榮耀Magic2帶來了更多的熱度，等到產品上市後，用戶經過對比，肯定不會選擇只有臉相似的產品。
而榮耀連續多次製造出此類友商模仿蹭熱度的現象級時間，其背後也體現了榮耀以用戶需求為理念進行創新的策略，榮耀的創新技術走在了行業的最前沿，領先了友商很多，也正是這些創新，使得榮耀贏得了更多用戶的認可。在榮耀Magic2曝光之後，榮耀總裁趙明還在朋友圈表示：榮耀Magic2，滿足你所有的想象！2年迭代之作，你看到的所有美麗只是她最基礎的。看來榮耀Magic2目前曝光的信息只是冰山一角啊，而且就是這冰山一角還引起了友商爭相碰瓷，真不知道等到榮耀Magic2真正發佈時，行業又會是怎樣的一番景象。
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