首先我们要摆正电影营销和电影宣传的概念，圈内总是传着一句话“不以票房为目的的电影宣传都是耍流氓”。然而常规的电影宣传会有一些基本套路。
宣传节奏：
1、影片上线前三周新媒体追踪报道；
2、影片上线前三周电视、电台传播；
3、影片上线前两周传统媒体地毯式推广；
4、影片上线前两周发布会
5、影片上线后八周，新媒体、杂志强化延长热销期。
今天我们重点说说影片营销中的宣传物料
一、预告片
预告片也会细分为：人物预告片；剧情预告片；音乐预告片；终极预告片等
要制作预告片找到团队和整个工作流程也是至关重要的，接下来我们来分解制作预告片的基本流程：
选择预告片制作公司或团队 ：
一开始建议同时选择多家公司制作预告片。预告片公司的创意人员会首先仔细研读剧本，以及所有一切现有的影片素材，以便对影片本身有更进一步地了解。每个对每一个创意广告公司的定位不一样，有些公司觉得它擅长动作片而不适合爱情，另外一些公司则可能觉得他们是处理喜剧片的高手。
宣传团队陈述宣传方案：
接下来就是甲方乙方要坐下来具体谈具体要求。找到预告片公司之前不一定都有完整的宣传方案，而且每个的情况都不同。一般来说都会有一个大体的方案，提供整个宣传的走向，具体的卖点是什么。营销部门的艺术总监在陈述上述要求的时候也会非常清晰明确。
预告片制作团队出创意：
再下来预告片公司就要出活儿了。先从创意开始，根据宣传方案所定的基调和已有的电影片段，编剧剪辑就要开始想点子。预告片创意方案的构思要诀是要发现影片喜迎观众的地方，演员的表演，故事本身，台词等等，通过调研也好，根据以往经验也罢，决不能只是凭着电影人的“理解”，充分市场化、数据化。
制作预告片，并得到反馈：
确定创意要点之后预告片公司就会着手开始工作，剪出来的预告片会经过整个宣传团队的评估。会给各种修改意见，给出意见的人包括：营销部门工作人员，影片的制片人等。很多时候这些修改的依据是市场调研结果，比如怎么样的物料观众的反响比较好，影片的什么元素更吸引观众。所有的意见都会被反馈到预告片公司，后者酌情进行相应的修改。
重复修改、评估、反馈的过程：
由于对物料十分重视，有些会疯狂做调研，在每一次小修改之后就会收集反馈意见。但其实这有可能不是好事，因为太多的修改使得某个最原始的创意丢失。因为调研的结果有一定的误差度，无法完全反映预告片和电视广告的观众满意度。更多情况下，只是做一两次民意调查，大概地摸一摸观众的口味，然后做适当地调整。毕竟这属于创意广告，而不是科学计算，不能靠简单的公式运算得到结果。所以到底要做多少次测试其实是影片的营销总监要做的重要决定。
二、海报
海报的制作也会细分为：人物海报、剧情海报、主海报等
要制作海报找到好的团队和整个工作流程也是至关重要的，接下来我们来分解制作海报的基本流程：
确定设计团队，读剧本，
和预告片一样，同时雇佣多支海报设计团队。开始时同时雇佣3~5家海报公司，让他们彼此竞争，谁在第一轮胜出谁就能继续做。但并不是每家制片公司都会同时雇佣多家公司。
在团队的选择上，由于不同制片公司对于公司作品的看法不一样，所以公司从不同制片公司接到的案子也类别也会不同。设计团队在开拍前，甚至是主要演员确定之前就能得到剧本。见客户，客户陈述方案大致构思和预告片情况类似，制片公司营销团队会给出宣传思路。
草图画本
团队花两周时间制作草图画本，上面包括一些现有图片做色调和感觉的参考，然后再加入演员的造型，这本草图的重要作用就是尽快从客户那里得到反馈，从而更好地梳理出设计方向。
绘制小样，拍摄照片，完成海报设计
确定了方案之后，马上绘制小样。根据小样去片场拍摄演员照片。创意总监往往会去拍照现场，一是为了维持良好的客户关系，更重要的是对素材有更进一步地了解。
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