在奢侈品行业里面,哪些品牌的产品明显低于其品牌的价值?

小洁


对女人而言,最难过的不是买不起奢侈品~

而是一狠心一跺脚把心爱的宝贝买回来以后……

" 我的 Chanel 怎么又被刮了?"

" 我的 PRADA 五金怎么掉色了!"



价值上万的包包到手之后,破的破,花的花,掉色的掉色~

奢侈品牌中的 " 包坚强 "?不存在的!


1.PRADA

PRADA的质量缺陷已经到了万人诟病的程度。

甚至有博主放言:如果你买个Prada包袋用了一年,拉锁没坏,logo没掉,没开线没掉色,质量钢钢的好,基本可以证实你买的是假货了。


下面由 Prada 实力演绎奢侈品包包可能存在的四大问题:

开裂▼


肩带断裂▼


五金褪色▼


爆边,掉皮▼


只要你能想到的,应有尽有~~


还有一位可怜又倔强的宝宝,

拖着 Prada 行李箱出门

半个月后箱子拉链坏了,又舍不得扔,

只能把它包成这样带…回…家…▼


平心而论,PRADA的尼龙材质包质量还是不错的,但是皮质及仿皮制品的包就有待你就不起推敲了~


2. Chanel

Chanel 是出了名的娇嫩,一不小心就变成花脸婆。

虽说皮质柔软细腻,手感度满分,但是稍不留神,便会掉一层皮▼


举这两个例子,当然不能涵盖品牌的全线产品,只是说大部分用户在使用时,都遇到同样的问题,让人质疑产品的品质及价值~


如果品牌连自身产品的质量都无法保证,又凭什么期待用户为品牌溢价买单呢?


妖灼灼


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每次小糖看到买奢侈品的朋友买回来后就有些后悔,觉得也没宣传的那么好,不也就那样吗的时候,小糖就非常想吐槽,这些朋友是家里有矿啊?还是怎么的,非得拿卡就刷,花钱就买?买回来还得自己吐槽一遍,真是有钱不当钱合着自己买罪受,当然这是有钱任性给闹的。

什么叫奢侈品?都说是要奢侈一把才能买的东西了,价格到底是合理还是虚高心里真的没点13数吗?你说奢侈品值这些价,自然也有人觉得不值,到底值不值你说了不算,商家说了也不算,你回头可以问问典当行,他们才能给你真正的答案,但就有那么一些有钱的,深怕别人不知道自己有钱,使劲就想折腾了花钱,总觉得手里有钱不买点奢侈品仿佛就是跟不上潮流一样,本着人傻钱多地主家的二傻子儿子性质,买贵的不买对的也成为了一股潮流风。

只要贵,那就是好,那就是对,奢侈品辣么贵,那一定是最棒的!你要说你花大价钱买古董多少还能传个代,未了放个多少年还能更值钱写,可你要买个奢侈品咋滴还真准备一代代传承啊?就好比那个著名的8万多的毛线球,8万多了怎么着也以为是黄金或者镶钻了吧,可它就是个纯银毛线球,简简单单无添加,排除那些虚的描述,它就是个毛线球,亲织毛衣吗?8万的毛线球织毛衣哟,好像一个毛线球也不够织一件吧?还是说养喵的那些傻多速准备买下这八万多的毛线球去给喵主子玩?后者或许还真能吹嘘一波,比如我买了蒂芙尼那个8万的毛线球给我家喵主子玩,是不是瞬间就觉得你在人群中的形象非常高大上了有木有?但是真花8万去买普通毛线球你都可以给喵主子买上一箱子了,够主子们在箱子里不停的滚来滚去了,但这就是奢侈品,奢侈品的价值从来不能用正常的金钱去衡量,正所谓姐花的不是钱,花的只是那一口心头好。

然而要说奢侈品行业,这个范围就太广了,高档的珠宝、服饰、香水等,但凡说得上是奢侈品那就是一个字:贵,毕竟要对得起这三个字嘛“奢(拼)侈(命)品(贵)”,对得起以后就开始拼命吹,就好比有一瓶红玫瑰香水,谁家的小糖就不说了,熟悉它的肯定都知道,当时出来的宣传是汲取多少多少种天然珍惜玫瑰精华,然后制作而成的,什么价大家心里也都有数,但是小糖想说这玫瑰花味就只会是玫瑰花味,不可能再有其他的香味,不管留住了多珍贵的玫瑰花那也只会散发出玫瑰的味道,好的玫瑰花与差的玫瑰花在花香上又有多少人能仅凭气味分出差别?与其花那么多价钱买一瓶单一玫瑰味的香水不如买张玫瑰园的票,在里面呆上一整天,在欣赏玫瑰花的同时,也自然能染上与玫瑰花相同的味道,何乐而不为呢?

而MM们喜欢的奢侈品品牌珠宝更是小则几千几万,多则十几万,几十万,只要挂着奢侈品的名头,什么样的标价似乎看着都没什么毛病,毕竟周瑜打黄盖,总会有愿意为此付出的人。


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我想你想问的是:奢侈品行业里面,那些品牌的产品本身的价值明显低于零售价格。

回答很简单,也很残酷:几乎越是奢侈品,这个差价就越大。但是如果把营销成本也计算在产品本身价值当中,也就是把制造成本和营销成本算在一起的话,奢侈品行业的利润率其实并不高,远远低于电子消费品和快速消费品。

Burberry的围巾的制造成本不过零售价的10%,所有已经成为爆款的可以量产的奢侈品单品,制造成本都可以很轻松地控制在零售价的30%之内。



奢侈品不同于生活必需品的特性就是它的奢侈定位。一切让它与众不同的特性都能让它的产品产生更高的溢价。营销成本因此可以很高。Burberry投入大量的金钱用在建造豪华门店、投放广告、举办时装秀等等,最后的整体营业利润率也才只有10%。而Zara的营业利润率都有12%。奢侈品行业里爱马仕的利润率是最高的,营业利润率达到34.3%。因此可以说爱马仕是产品本身制造成本最低于售价的。



是的,你花那么多钱买的奢侈品其实并不是产品本身。如果说产品制造成本和零售价的差额不太大的产品,会是珠宝和手表这些硬奢侈品牌:再大一些的就是时装大牌,你看哪个牌子的市场营销力度越大,它的产品制造成本比例就越低;而你根本无法想象的是香水,你知道香水本身的成本还没有装它的瓶子的制造成本高吗?



知道了这些,你会因此就不买了吗?不会。这就是奢侈品让你又爱又恨的超级魔法。


法范儿


对于奢侈品来说,行情价有高有低,不过群众的眼睛的雪亮的,对于过分追求行情追逐现代化快餐式生产的商品,低于原有品牌价值的商品,久而久之以后大家是不会买单的。

一提到这方面,不得不说的就是Dior,以古老高雅具有风情的Dior系列产品,近日竟然做起了快销品,在时装周上展示的设计,整体上追逐年轻化,为了迎合市场作出的产品一定程度上砸了Dior的大招牌。

说到低于品牌价值,完全被炒起来的产品,不得不说的就是Supreme2016秋冬系列砖块,从40美元炒到700+,对于这类产品,实际上没有任何使用价值,却因为设计面新颖导致大部分人的无脑追逐。

可以来谈谈Hermès高雅奢侈品牌做起了年轻人品牌,设计的滑板车整体造型浮夸,枫木制作的滑板身竟然卖价到2900美元,想到这已经是普通滑板几几倍的价格了,就觉得这些奢侈品牌,靠炒作和迎合做出的商品越来越多了。

对于奢侈品牌来说,除了追逐市场降低品牌身价外,还有很多奇葩产品给品牌招黑,被群众吐槽为了钱也是什么奇葩想法都能做出来。菲力可矿泉水,为了追逐贵族高雅也是拼尽全力,然而除了造型华丽之外,没什么本质内容,矿泉水的营养价值可能还不如普通山泉水。


KOLA意见领袖联盟


从问题中最先看到两个词,产品价值和品牌价值。事实上,我们获得任何带有品牌的商品所付出的钱,购买到的,都是这两者的总和。奢侈品当然更是其中的佼佼者,并且,不可否认的,当你为一件奢侈品付出高昂的价值时,其中产品价值的占比往往低于品牌价值。

事实上,这其实都不用再举什么例子,从经济学上为奢侈品下的定义就能看出来了,“奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。”无形价值可以简单地看做就是品牌价值(美誉度、品牌历史、营销塑造等),而有形价值就是产品价值(包括原料、工艺等)。

关于产品价值和品牌价值让大家为奢侈品打嘴仗的一个主要原因,是很多人挂在嘴边的一个词“限量”,其实也是奢侈品玩儿的最好的一个梗,说高大上一些,就是“稀缺性”。“物以稀为贵”已经近似于“真理”,人们普遍也认为,奢侈品很多产品因为少所以贵,这也无形中提升了产品价值。但其实忽略了一个问题,这种稀缺性往往是品牌营造的,也就是说,不是做不出来更多,只是刻意不做而已,其实这种营销策略所增加的,并不是产品价值,仍旧是品牌价值的范畴。

某些珠宝品牌这时候能够更“硬气”一些,说我们这颗宝石是孤品,或产量就这么少,不是刻意少做的,但其实最终产品的价格只会更远远高于了它的产品价值。

所以,既然选择购买奢侈品,就不要过多纠结产品与品牌价值之间的关系,买个“物有所值”就好。毕竟,品牌价值,也往往是奢侈品品牌耗费长久的岁月和大量的精力堆积起来的。


家族企业杂志


我想说Prada,尤其鞋,一个月不开裂,不掉漆,肯定是仿品,我买的一双铆钉鞋,半个月钉子掉一半,意大利买的,算了,认栽了,一只当时还是限量款的包,金属件居然掉漆,不知道如何形容了……我的Chanel挺耐造,包括羊皮的,因为都是黑色的,牛皮的更耐造,其他颜色不买!Gucci的也很垃圾,不耐造,五金件居然掉了,拿去店里修,需要等半个月到一个月,自己果断拿去保养皮具的小店,20分钟搞定,当然,最耐造还是Hermes皮具,怎么折磨都没磨损……但是贵啊……


LuciRom


所有的奢侈品里 明显低于价值的是vetements


这种降价说明一切

我唯一的vetements产品就是上面的卫衣

真的不值


Edmond9998



如果在奢侈品里面找价值的话 我真不建议你买


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