从今年的6月19号开始，一条名为“马云发百亿红包，长按复制XXXX，得到XXX红包”的话语在各个微信群中疯传不已，真正复制这个消息到支付宝终端之后的确能够领到支付宝的线下扫码支付红包。从某种程度上来说，支付宝的这一波营销做得非常成功，线下商家，以及包括自媒体的各大平台都有出现类似的一些营销文章，很多朋友也为了一元两元而争相发送朋友圈！这样的情况是支付宝最最希望看到的！
当然也有那些吃葡萄说葡萄酸的人，看见别人红包一天一天的领，自己各种言论造谣，什么支付宝百亿红包不再发放啦，什么支付宝余额红包都是一分钱等等。对于这类网友，相信大家都能鉴别。
网上流传着一个段子，马云做不成社交，做敬业福被人骂，做红包人人称赞，对于已经不需要流量来作为支撑的支付宝来说，口碑和宣传几乎只能说意义不大，那么马云如此煞费苦心，百亿代价大发红包的目的到底是什么呢?
就有网友调侃：马云手滑，故意给福利！
其实深究原因，有几点：马云孤独，支付宝寂寞。过去一年的时间里面，马云是非常风生水起的，其的歌星梦、电影明星梦都一一实现，已经没有是马云做不到的（包括成为世界首富），支付宝可谓是中国移动支付的开创者，现在虽然微信支付宝还能占据一部分市场，但是从整体的口碑以及使用率上，还是支付宝占据上风！因为支付宝专攻金融毕竟也有10多年的历史！从某种意义上来说，没有支付宝也就没有中国的电子商务。
支付宝的辉煌也让它成为大批企业的标杆，腾讯就是一个很好的例子，腾讯借助红包以及用户基数大的一个优势，用短短1年时间就完成了支付宝十年的市场构建，一路模仿，一路总结经验，2014年支付宝推“蚂蚁借呗“，“蚂蚁花呗“，腾讯也推出微粒贷，近期支付宝依托腾讯平台，微信上搭建蚂蚁闪呗，芝麻微信双体系，通过微信上放大镜功能输就能授三到五万，腾讯也在跟风建立，小微急需平台，也是通过第三方去授信。虽然也是模仿，但是有那个超越的势头！作为中国互联网、移动互联网支付的翘楚，支付宝可以说是中国移动支付领域的老大，在其最为辉煌的时候，支付宝的市场份额高达80%，然而自从微信支付出现之后，支付宝的市场份额是逐年下降，从80%降到了50%上下。而微信支付则是高歌猛进增长到40%左右，从增长速度来看，微信支付的发展增速高于支付宝增速三倍以上。线下支付市场份额支付宝处于劣势，小额用微信，大额用支付宝这个是日常网友们的支付宝情况，小额的市场十分庞大。所以必须以红包形式来继续推动这个流量。
可以说，这样的战略目的还是很有效的，至少在当下，支付宝引发了一轮事件性营销，增加不少新用户，激活了旧用户，应该对于完成年度绩效还是很有效果的。但是之后呢?营销所能够带起的交易量只是少数的，一旦营销活动停止了，营销力度没有那么大了，之后大家还是会选择最好用最在手边的微信支付的，因为微信随时都开着，支付宝可不是。
这也是为什么支付宝反复做社交，却始终没有成效的根本难题，没有高用户粘性，马云想要在支付领域实现完全翻盘恐怕难度还是很大。
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