“我是一个有原则的人，辣条，我只吃卫龙，”这句话一度成为诸多年轻人所标榜的“原则”， 不得不感叹卫龙的魅力之大。就连诸多国际友人也难以抗拒，
将其称之为“辣条界的爱马仕”。
没错，卫龙辣条，在国外那可是奢侈品级别的。
据了解，卫龙辣条在亚马逊上的售价为10.49美金，也就是69.64人民币一包，比国内的价格翻了十几倍，却仍受到了广泛好评。
然而，最近，卫龙这个辣条界的扛把子摊上大事儿了。
据了解，8月30日，湖北省食品药品监督管理局发布食品安全监督抽检信息公告。在所抽检不合格样品的中，卫龙的大名赫然在上。
对此，今天凌晨，卫龙官方微博紧急发布声明，表示卫龙产品完全合法合规。产生分歧的原因是卫龙一直执行现行有效的地方标准。
卫龙到底合不合格？
对此，不少网友表示，“who care！辣条这个东西，你要非跟我说它健康我也不信，但我就是对卫龙爱的深沉。”
辣条何其多，唯有卫龙火，why？
因为从2015开始卫龙就做了其他辣条想都想不到的事，比如：借势跑男，做了“奔跑吧，辣条”；借助周星驰的《逃学威龙之名》做了一个名叫《卫龙大电影之逃学卫龙》的校园短片。
但是真正让卫龙跟其他同行拉开距离的，是卫龙借助手游、模仿苹果等这一些列的营销动作，摇身变成了“网红”。
但是卫龙做的还不止这些，今天我们就来分析一下卫龙辣条。
1
品牌形象清晰、明确
作为辣条，身上的廉价标签是一件再正常不过的事情了，但卫龙偏偏走出了一条高端大气上档次的路。
为了摆脱“made in学校门口小卖铺”的形象，卫龙不仅换了新包装还请来网络红人张全蛋进车间做直播《辣条是如何炼成的》，高峰时期直播间高达20万人。
直播中，卫龙向大家展现了其从产品生产流水线的干净、整洁、安全，工人一个一个全副武装，整个制作车间就像个无菌室一样，让人们对辣条不健康、不卫生、小作坊等印象有了改观。
在包装设计、产品分类、广告文案等也传递健康、快乐、积极和活泼的产品形象。
比如，2016年11月，卫龙辣条模仿苹果线下体验店，将产品放到一个个精致的展示台上，还模仿苹果设计页面打造自己的网店页面，在苹果7发布会当日，顺势推出新品辣条7。
无一不在传达着，辣条low？我们明明是高端大气上档次。
2
产品满足顾客个性化需求
卫龙把目标客户明确锁定在学生和年轻上班族。
比如，2016年6月8日，一则卫龙天猫旗舰店被黑的消息被强势刷屏。
根据截图显示，网站被黑只是因为卫龙没有给客户发货。
看着这粗制滥造的视觉效果，你是不是真的相信网店被黑了。
那你还是太单纯，这其实只是卫龙的营销而已，卫龙辣条在营销方面可是能让杜蕾斯都侧目的品牌。
这一波营销利用了年轻一代常用的表情包、段子式的对话，在年轻人中赚了不少的流量。
再比如，2017年双十一推出的“搞怪辣条组合”：1.8米长的辣条、火药辣条、段子手辣条这三种辣条。
之前大家说辣条太短、太细、嚼的不得劲？1.8米辣条加长加粗，绝对满足你的需求。
段子手辣条：迎合年轻人的需求，满足他们一边是味蕾的享受一边是搞笑段子的刺激；
火药辣条当然是为了那些不怕辣、辣不怕的辣妹子辣哥哥们准备的；
而这些无一不是为年轻一代的伙伴们准备的。
3
认领热点并不断学习其中优势，转化成自身利益点
什么是认领热点？简单来说，就是从高热度的IP内容和热点中吸取自身可以助力成长的点。卫龙在这方面可谓是好手中的好手。
比如，2017年3月，受韩国部署萨德的影响，卫龙表示将所有乐天玛特超市的辣条撤下，今后也不再合作、供货。
此举一出，网友纷纷表示，厉害了我的卫龙。这条微博获得了网友10万加的评论和超过9万转发，超37万网友点赞。
其实，卫龙在蹭热点上也不是一开始就这么高明，“奔跑吧，辣条”呼吁学生们不要忘记陪伴他们成长的辣条，没什么爆点，也没给人什么惊喜；《卫龙大电影之逃学卫龙》内容浅显、包袱庸俗，也没有引发更多的话题。
直到卫龙极致模仿苹果风，辣条产品发布、推出逆天产品“辣条粽子”等刷屏的营销事件，让人一看就秒懂，才让卫龙从19年的传统企业，“摇身一变”成了热度不断的网红品牌，并被国内营销行业看做传奇。
从模仿这个高热度品牌到不断学习其中的优势，再转化成自身利益点，卫龙成功虏获了顾客的芳心。
而在后来的中国年、电视购物等引起巨大反响的广告片中，则主要都是挖掘过往，把一些曾经的热点都再度转换。
比如，中国年，复古的电视购物形式，卫龙领悟了要点，把抢夺流逝的情怀当做企业发展的主线，2017年卫龙的《鉴货》，广告、真人秀傻傻分不清楚，放荡不羁而务实的话语、华丽而不失诚恳的辞藻，这操作6得一批。
从卫龙的成长过程中，我们见证了他一开始刻意模仿，后来他将调性、描述、展示、包装等一些列内容予以极致的模仿；现在卫龙开始从热点中去学习，把握自己的发展主线，从而取得巨大的成功。
晓芳认为所有的企业在自己的品牌形象塑造和营销过程中，都应该学习卫龙吸取有利于自己的点，作出自己的风格，这样才能脱颖而出。
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