手拎價值5位數的名牌包包，去五星級酒店吃法式牛排，去國外免稅店搶購大牌化妝品，……如果這些就是你以為的消費升級，那你就大錯特錯了。
適值高端飲水品牌“卓瑪泉”西藏冰川水創立5週年之際，卓瑪泉運營企業——西藏天峰金輝企業發展有限公司總經理李昕公開提出：“拒絕偽消費升級，一個家庭真正的消費升級，往往是從關注喝水這件小事上開始的。”
西藏天峰金輝企業發展有限公司總經理 李昕
“水是生命之源，在我們的生活中既是不可或缺的，卻又是感知度不夠強的。一般來說，喝水並不像奢侈品穿戴在身上可以直接地滿足消費者對身份地位等心理層面的需求，但是從卓瑪泉運營5年時間的市場調研來看，當一個人、一個家庭開始關注喝水時，他的消費行為更趨冷靜理性，更在意生活品位，對健康的重視程度更高。因此我們說，真正的消費升級，其實是在喝水這件小事上較真開始的。”
據瞭解，卓瑪泉西藏冰川水是中國家庭飲用水領域的高端品牌。卓瑪泉解決了傳統家庭桶裝水的產品弊病，在3700米海拔的西藏水源地直接建廠，研發出擁有一次性PET可摺疊軟桶、真空負壓飲水機、聰明機芯雙密封設計等6項專利技術的卓瑪泉家庭桶裝水。2013年8月甫一上市，卓瑪泉旋即斬獲中高端家庭用戶的青睞。隨後，卓瑪泉一舉成為2014年法國超級盃、2016國際田聯世界田徑挑戰賽、第13屆全國運動會、第十屆駐華外交官烹飪大賽等多項國際頂級賽事活動的官方唯一指定飲水品牌， 同時卓瑪泉還成為母嬰人群、運動達人、愛茶人士、美食家等垂直用戶群的首選產品。
今年8月18日，是卓瑪泉西藏冰川水創立5週年。五年來，卓瑪泉產品已覆蓋全國30多個城市，擁有數十萬家庭會員用戶，業績連年保持兩位數的高增長。這一增長跟我國近年來大健康產業的蓬勃發展態勢是吻合的，據第三方調研數據顯示，2018年大健康市場規模將達到4.4萬億。喝水作為與人體身體健康最為息息相關的基本生活需求，隨著消費者消費習慣與經濟能力的上升，家庭飲用水需求也逐漸品質化、品牌化，在飲水上的花費在家庭日常支出上的比重也將逐漸增加。
“卓瑪泉，是國內首個將家庭桶裝水運用到互聯網運營層面上的品牌，我們在摸索中建立起家庭飲水甚至優質生活方式的商業生態閉環，提升用戶的品牌忠誠度與消費黏性，將線上商城、客服與線下物流、倉儲系統打通，運營5年來的經驗意味著家庭飲水產品的互聯網運營模式漸趨成熟。”李昕如是說道。
在卓瑪泉5週年狂歡之際，卓瑪泉回饋廣大新老會員，與知名母嬰品牌全棉時代、5100冰川礦泉水等聯合，推出購水津貼、下單立減、5週年紀念套餐、大轉盤抽獎等優惠活動。與此同時，以卓瑪泉、5100、格桑泉等產品代表的“藏冰川”家族，還全新上線了冰滴咖啡、青稞粥、精華噴霧等新產品，深挖全國消費市場，拓展消費渠道，進一步鞏固卓瑪泉在家庭飲水領域的高端品牌地位，從而更好地服務數十萬會員家庭。
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