对于昨日举办的2018年苹果秋季发布会，网友们简单粗暴地总结了四个字“最大最贵”。面对顶配价高达12799元的iPhone XS Max，发布会前计划购买新机型的果粉们说：突然发现我的手机不卡了。
其实以上都是网友调侃，对于不缺金的土豪、喜欢炫耀的网红、以及苹果的钟爱粉来说，估计还是会毫不犹豫的出手的。今天不谈千篇一律的苹果发布会和新产品，我们来说说：为什么 Apple Store 零售店至今都没有进驻西安？
目前苹果官方已经在我国大陆的上海、昆明、北京、成都、天津、济南、青岛、广州、深圳、南宁、南京、无锡、苏州、郑州、宁波、杭州、厦门、福州、大连、沈阳、重庆，21座城市中开设了42家零售店。从分布区域来看，除了我国西北地区，其他地区基本上均已经开设了苹果零售店。
设立Apple Store零售店的要求
苹果公司并未对外公布官方标准的选址要求，但从已经开设的42家零售店中，我们可以找到其中的一定规律。比如：选址均在人流最密集区域或地标性质的区域。而建筑装修要求上，要求商业项目从规划设计阶段苹果就要参与其中，对室内空间要求符合40*40的无柱空间，另外在建筑层高、建筑外立面设计、商圈首位度方面均有一定的要求。以上综合因素造就了Apple Store零售店的选址落户的复杂多变性。
你中意我 我未必中意你
苹果在内地的多家零售店均是与新鸿基、太古、恒隆、万象城、大悦城这样的知名商业集团公司合作的。而相对西安的万象城位于西安市西三环外，无论是地理位置还是人流量均达不到Apple Store 零售店的要求。而从正在装修并计划于年底开业的大悦城对外公布的品牌来看也并没有 Apple Store 零售店的身影。
而据相关商业人士反应，Apple Store 西安首家零售店早在2014年就已经敲定，地址就位于南门世纪金花西北角临街，几乎从这里路过的每个西安人都看到过这里张贴的苹果大幅宣传广告。但据反映，最终因不可抗力（2014年的金花看新闻的人都懂得）此店没能开业运营。
还有网友反映，南门外新开的SKP足够高大上了，为何苹果不选择这里。这里我们必须说明的是，商业合作是在双方均达成意向的基础上开展的。所以这里存在一个双方必须都看对眼的前提，也就是“你中意我，也得我中意你”才行。
SKP的销售额长期霸占国内商业第一名，合作的品牌均是世界知名奢侈品牌，所以SKP是不会将自己的核心店面交给一家销售电子科技产品的公司的。第一不符合自己的商业定位，第二也不需要对方的影响力。SKP更愿意在临街的核心店面引入例如爱马仕这样的品牌。（2018年9月，爱马仕首次进入西安，店面位于SKP首层）
综合以上，一家苹果 Apple Store 零售店的落地。不仅需要人流密集和地标性的区域位置，还需要符合建筑结构和装修风格的商业项目，而最重要的是需要良好的合作契机。以上所有因素才是构成 Apple Store 零售店落地一座城市的基本核心。而西安近年来商业发展迅速且具有多样性（超大面积的独立商业体、紧邻历史遗迹的商业综合体、建筑独特创造多项零售纪录的商业体等等），相信西安的首家Apple Store零售店也不会距离我们太远，共同期待吧。
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