产品带领贫困地区走出重围

农产品走出乡村地区困难重重,不是所有的农产品都可以如同大闸蟹一样,有着良好的品牌和市场培育。农产品依靠网络经济,希望通过电商平台完成产品推广与销售,但实际中贫困地区农产品缺乏统一的组织,在电商平台中难以和其他商家竞争

产品带领贫困地区走出重围

;第二,部分电商平台货款积压;第三,贫困户的产品规模难以形成有效供应。

产品带领贫困地区走出重围

贫困地区的农产品外销进入市场是极其困难的,自主推荐、朋友圈式的营销、本地零售其流量是难以维持产品发展的,而电商平台上类似种类繁多、贫困地区缺乏美工设计等人才,更难以和其他商业化的运营相竞争。

贫困地区的农产品,出不来、卖不好、价格低,但是农产品质量大多数为生态无污染,具有典型的区域特色。而信息对接、品牌运营等制约着优质农产品的外销,让“酒在深巷人未识”,从产供销体系出发,为贫困地区搭建渠道。

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构建连接消费者、企业和农民的产业链

贫困地区农产品具有“小而优、小而美、小而特”的优势,但市场需要的是“标准化、规模化、品牌化”,如何建立两者的连接,让供销适应才能带动增收。鹤壁市缇香谷园区以当地较少的林果产品为突破口,由园区流转土地进行适度规模的发展,附近农民不仅可以获得土地流转金,还可以在园区的上班,有着稳定的收入来源。

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从产品向效益转变,一方面是好的供给,另一方面是优秀的销售,才是符合市场运行规律,没有产业、品牌的农产品,很难进入市场流通体系。

搭建区域的产品数据平台,供求双方在平台上进行预期对接,借助品牌的“云+数据”实现对产品结构的指导,通过订单农业和有组织、成规模的渠道,建设公用的区域农产品品牌。缇香谷园区通过企业营销推广,将散养畜禽、蛋肉、林果、酿造等产品推出大山,由政府主导、企业实施建设产品流通,为农民销售农产品降低成本、减少滞销风险,同时企业、农民、消费者三方获利。

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多角度、多主体,建设产销一体化

无障碍的渠道两信息流、资金流、物流等融合,才能让品牌发挥溢出效应。生产是基础,缇香谷园区组织周围农民开展无公害种养,产品与产地通过无公害认证,在优质农产品的基础上发展流通才能长效。

以此为基础,发展产品文化挖掘与包装运输,是实现市场流通做好准备,在政府指导、企业带动、农户参与、社会广泛关注的多主体,合理托举“小生产”向“大市场”的发展。

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