2018年7月份的时候，美国知名杂志《财富》公布了最新的世界500强排名，其中日化巨头宝洁公司排名第135位，虽然排名比去年下降了37名，但是丝毫不影响它在行业中的地位。
宝洁公司（Procter & Gamble），是全球最大的日用消费品企业，拥有181年的历史，是真正的百年老店。旗下品产包括潘婷、飘柔、海飞丝、佳洁士、舒肤佳、帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、玉兰油、SK-II、沙宣等众多国人常用的消费品牌。
根据公开数据显示，宝洁公司去年营收651亿美元（约合人民币4447亿），同比下降3%，利润为154亿美元（约合人民币1052亿），同比增长45%。1千亿利润什么概念？平均每天赚走2.7亿，要知道阿里巴巴的去年总利润也只有610亿左右。
十九世纪30年代，英格兰移民威廉·普罗克特（WILLIAM PROCTER）与爱尔兰移民詹姆斯·甘布尔（JAMES GAMBLE），两人都从事蜡烛的制造生意，并且凑巧娶了美国的一对两姐妹，岳父为了避免两人竞争，说服两个女婿成为合伙人，并在1837年成立了宝洁公司（Procter & Gamble），公司的名字就是取自威廉·普罗克特与詹姆斯·甘布尔两人的姓氏而得来。
随着时代的发展，1909年的美国就已经生产出了电视机，大多数企业没看到其中的机会时，宝洁看到了其中的机会。到电视台，推出它的第一个香皂广告，首次在美国人最喜爱的棒球运动比赛过程中播出。
上个世纪20年代开始，宝洁尝试采用新的传播媒介：电台广播，以Crisco名义赞助全国性烹调节目，成为首创使用电台广告的企业之一。
经过一百年的发展，到1937年宝洁的营业额达到2.3亿美元，企业已经在当地非常有名。先后推出了汰渍Tide洗衣粉、佳洁士Crest牙膏、帮宝适Pampers婴儿纸尿布、护舒宝Whisper个人卫生用品、飘柔Rejoice洗发水等，在八十年代，宝洁年销售额已突破100亿美元的大关，成为全球性的跨国企业。
为了拓展中国市场，宝洁公司曾花费500万人民币的巨资，请知名咨询公司尼尔森在中国市场进行了一年的市场调研，并于1988年在广州成立了第一家合资公司：广州宝洁，开始了在国内的征程。
在营销上面宝洁几乎每年投入大量资金成为央视的标王，电视里到处是海飞丝、飘柔、潘婷等洗发水广告，几乎每个中国人都用过。这种多品牌抱团策略让本土企业大开眼界，迅速成为行业内的标杆。
此后几十年时间里，中国区市场为宝洁贡献了强劲的收入，成为继美国本土外全球最大的销售市场，曾一度占据中国洗发水市场60%的市场份额。但随着国内本土品牌和电商的崛起，宝洁躺赚的日子一去不复返。
宝洁旗下曾经有三百多个品牌，品牌服务全球大约50亿人。不过近年来随着业绩的下滑，也开启了瘦身计划，淘汰剥离或出售旗下销售额低于1亿美元的近百个非核心品牌。据媒体报道，宝洁可能还会进一步将旗下品减少至65个全球核心品牌。
随着移动互联网的飞速发展，电子商务迎来鼎盛时代到来。中国消费渠道迎来巨变，线上消费渠道占据主流地位，传统渠道凋零，导致宝洁的业绩下滑。宝洁前CEO雷富礼此前曾表示，“宝洁误解了中国的中等收入群体，我们被困在市场中间了。消费者越来越高端，我们却在往下走。”
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