述：项水柳 文：大王 编：长长
提起项氏兄弟，给圈内人的第一感受，就是作品够燃，分账票房够硬。知名网大导演秦教授曾说过，“
现在拍网大，最火的就是项氏兄弟。”在作品和光环之外，项氏兄弟这个符号下的他们又是怎样的？历经了如何才可以达到今天的成绩？本次，网大君专访了项氏兄弟团队，带大家一起走进他们的影视世界。
项氏兄弟部分作品
❶
从短片到长视频
一个“大”字，开启了他们的淘金之路
之所以称为项氏兄弟，是因为项家有兄弟三人——老大项秋良、老二项河生、老三项水柳。三兄弟年纪相仿，从小一起看电影长大，这也造就了他们对电影如出一辙的热爱。
项氏三兄弟
2010年，怀揣着共同的电影梦，三兄弟和大嫂罗婧婧共同创下了“项氏兄弟电影”。从一开始的为爱发酵，到一路摸爬滚打走向巅峰，项氏兄弟身上，反应出的是这个时代的缩影。
DV、单反相机等数码产品的诞生扩大了视频的圈子，不少电影爱好者已经不再只是爱好，他们学习剧作、剪辑、导演。2007年，刚从中国美术学院毕业的项秋良在画室代课，赚来一点钱就赶紧投入到自己的电影事业上。然而相比于拍摄一部电影的巨额投资，项秋良的课时费无异于杯水车薪，只能通过拍一些短片放到视频网站来聊表慰藉。
2009年网上开始有了网络连续剧，网络短片。只是那个时候，网大还不叫网大，微电影的概念也才刚刚形成，更没有什么分账模式，项氏兄弟也没赚到什么钱。后来，视频网站开始试运行分账模式，项氏兄弟因此赚到了他们的第一桶金。“当时我们拍了一个二十多分钟的短片，放到优酷上面去付费点播，最后分了二十多万。”项氏兄弟说道。
影片《齐天大圣万妖之城》
直到2014年，爱奇艺提出了网络大电影概念。网络电影的出现虽然只是换了一个名称，但它有了盈利的方式，对于项氏兄弟这样一直想做长片创作的团队而言是非常好的选择。至此，他们正式开启了网络视频领域的“淘金”之路。
为什么称为“淘金”？据公开数据统计，项氏兄弟的第一部网大《僵尸来了之伏魔夜》分账票房回报率高达600%；《降龙大师》以1648万的分账成绩位居爱奇艺年度分账票房榜第四；《镇魂法师》成为行业首个破3000万分账票房的影片；《齐天大圣·万妖之城》分账4035万再创行业新高。
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成功的秘密
除了选准方向，还要执着和努力
项氏打造的影片为何如此受观众青睐？按项氏兄弟的话说，
首先是选对了题材！所谓对的题材，就绕不开“魔幻”这个元素。“此类的题材还是比较受目前网大观众的喜欢的，题材对分账票房的保障有密不可分的关系”项氏兄弟坦言。
出身于美院的项氏兄弟，对于魔幻题材最为重要的视效，有着得天独厚的优势。无论是在剧本创作还是拍摄过程中，他们都习惯用画面去表达，这样对画面的电影质感有更准确的把握，因此而随手创作下的手稿不计其数。
影片《镇魂法师》
其次是如何在有限的预算范围内，做出一个内容完整精良的作品。在采访中，项氏兄弟表示“我坚信，一部制作精良，成本相对合理的影片，分账票房肯定差不到哪去。”同时，平台的认可和资源支持，宣发方对影片的精准营销，都是让影片获得成功必不可少的力量。
关于影片风格，项氏兄弟从小一起看电影长大，看得最多的是港台片，周氏喜剧和徐克的电影更是项氏兄弟的最爱。作为导演的项秋良在提及《僵尸来了》系列影片时也表示，就是想拍一部属于项氏的“港味”电影。只是没想到，香港电影工匠的没落，让观众们对于怀旧港片的需求远远超出了所有人的想象，项氏兄弟也或多或少地乘上了这股东风。
创始人CEO项水柳
单片分账票房从300万一下变成了4000万，创始人CEO项水柳表示“和2016年相比，制作规模和投资体量都上了一个大台阶，参与这个行业的团队也越来越专业了。网络电影的发展真的比我想得快得多。”
❸
从主观创作到商业模式的转变
网感承载着独特气质
创造一个票房纪录容易，但难的是如何保持纪录。创始人CEO项水柳说：“高分账票房的奥秘就是，认认真真讲好一个有趣的故事。”在被问及项氏兄弟如何寻找创作灵感时，他们表示“我们的创作灵感很多时候是大家在聊天的时候聊出来的，只要某个导演突然有点子我们就一起头脑风暴。”
项秋良（左一） 项河生（右一）
随着分账票房的不断高升，网大逐步走向商业化，项氏兄弟的创作也不再“随心所欲”。“早期的时候拍电影比较主观，想怎么拍就怎么拍，现在就理性了很多，会去考虑受众的因素，考虑这么拍观众会不会喜欢。现在我每天都会花一点时间去看观众给我们的反馈，评论和弹幕我们都会去看。”
在项氏兄弟眼里，在如今的观影环境下（手机、平板电脑等智能终端），如果你的内容能在短时间内连续抓住用户的痛点，满足当下互联网用户的观影喜好，这样的内容形态叫“网感”，是网大独特的气质。
只是“灵感”是一件主观的事情，想法有分歧在所难免，“还好我们几个因为喜好还是比较统一，不太会有很大的偏差，即使有我们通常都会想办法说服一方，实在不行就出两个版本。如果两个想法都很好我们就会考虑把第二个想法留着下一个项目用。”
❹
累积分账票房突破1个亿
大浪淘沙沉者为金
如项氏兄弟一般因为热爱而投身网络电影行业的从业者并不少见，但市场是残酷的，他们中的大多数在短短的四年内被替代、被淘汰。但项氏兄弟是幸运的，随着《镇魂法师》破3555万，《万妖之城》破4035万，项氏兄弟出品影片分账票房累计已经突破1亿。在如今的业内认知里，项氏兄弟出品逐渐跟分账票房保障画上了等号。
对此殊荣，项氏兄弟则表示：“分账票房保障我们不敢说，有点不切实际，因为分账票房受很多因素影响，不是我们一方能把控的。我们能保障的是影片质量，这个是我们做内容的原则。”
同时项氏兄弟也坦言观众的高期待对他们也有一定的压力，“口碑票房双丰收其实挺艰难的，但是我们还是会摆正心态去努力做好每一部片，至于分账票房能到多高，还是看这个片的命运吧。”
面对未来，项氏兄弟也展现出了他们的野心：“会去尝试不同的内容形式，网络电影只是我们迈出的第一步。站在更长远的角度，行业的发展状况决定了你能走多远，这个需要整个行业从事者的共同努力。所以未来项氏兄弟会联手更多优秀的创作人以及团队加入到这个行业，和平台一起努力打造健康的行业。”
影片《四大名捕》发布会
采访最后，项氏兄弟透露，目前正在开发温瑞安的《四大名捕》改编的系列网络电影，有望在年底上线两部。让我们带着对项氏兄弟最诚挚的祝福，共同期待他们的新作再创辉煌！
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