欧界报道：
自微信小程序推出以来，越来越火爆的商家接入对淘宝的零售和电商都造成了不小的冲击，淘宝开始有点坐不住了！早在今年1月份的时候，网上就在传淘宝小程序将要上线的消息，3月份支付宝推出小程序后，更多人开始相信淘宝是要对小程序下手了。
果然，中秋节期间，酝酿了半年时间的淘宝小程序终于上线了！手淘版的小程序被命名为"轻店铺"，版本更新后的手淘UI界面也变得更轻量化，似乎正是为了配合"轻店铺"的推出。显然，淘宝也意识到了"即用即走"式消费场景的重要性。
不过，目前这个功能还处于正式上线前的测试阶段，只限拥有内测资格的商家才能入驻。未取得内测资格的商家，需要将姓名、联系方式、公司名称、职务等信息发送邮件至其官方指定地址，申请成为内测用户。
此前淘宝还上线了品牌号功能，按照马云的说法，要让"更多的商家直接服务于顾客"，让品牌拥有更多的粉丝。然而，品牌号更像是淘宝版的微信公众号，虽然方便了商家运营自己的粉丝，但实际对电商和新零售的帮助并不大。
淘宝轻店铺的接入，将继续完善品牌号的商业属性。它是一个支持个人或者企业进行开店的工具，也具有群聊、发文章、门店导航等非常丰富的功能。它最大的特点和微信小程序一样，即用户通过聊天分享链接就可以直接进入门店完成购物，这种消费模式进一步缩小了线上线下的区别，也极大地提高了用户粘性。
微信小程序经过1年多的发展，已经形成了一个庞大的生态链，淘宝轻店铺入场虽晚，却能让整个生态系统变得更加完善。尽管如此，微信仍然拥有一个令淘宝非常忌惮的杀手锏，那就是流量。
对电商来说，微信小程序为其带来了巨大的曝光量，也增加了很多流量，提供间接的利益。
品牌最需要的是打开频次，只要自己的小程序能够经常暴露在用户眼前，用户进店消费的可能性就会大大增加。这对微信来说是个天然的优势，对淘宝却并不是那么友好，毕竟每天打开微信几乎成了很多人的习惯，而淘宝只有在需要购物的时候才会打开。
所以说，淘宝轻店铺没有微信小程序这么深厚的社交基础，而微信小程序也没有淘宝那么丰厚的零售资源，这使得二者的道路有着本质的不同。微信小程序主要是在营销层面上完成社交裂变、口碑传播，而淘宝轻店铺则侧重于升级新零售、打通会员体系和形成购物场景。
但无论方式怎么改变，二者最终想要解决的问题只有一个，即如何帮助商家更快速地获客和帮助用户更便捷地消费。在这场不见硝烟的竞争中，微信已经先跑了一程，淘宝能后来居上吗？
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