玩短視頻還能被圈錢？中秋小長假期間，火牛視頻被推上了風口浪尖。
原來，火牛視頻的分紅比例突然下降了90%，從原來的1：100變為1：1000；過了一天，平臺分紅比例再次下降了90%......
對此，火牛的用戶紛紛炸開了鍋，損失慘重。火牛視頻被指“捲款潛逃”、“非法集資”等，目前用戶已自發開啟維權行動。
從被力捧每天都能賺到錢，到投入巨資被“圈錢”，不過3個月的時間，火牛視頻揭開了短視頻行業在高速發展中的冰山一角。
無獨有偶，最近百度旗下的夥拍小視頻被曝欠薪。“鉅額補貼”的泡沫破碎之後，誰來收留這一批玩家？
披著短視頻外衣的火牛
“好久沒上微博！就因為這火牛CEO景風吭（坑）了我兩百多萬！有多少被坑的！我公司直接被坑倒閉了！主播自己也投錢了！公司投了兩百多萬！復投了六十萬！說降分紅就這樣搞死我啦！”
9月24日，直播公會愛瘋傳媒的CEO申林濤發佈了一則微博，表示自己的公司被火牛坑了200多萬，直接被坑倒閉。
原來，起因在於火牛視頻突然間降低了平臺的分紅比例，從原來的1：100變為1：1000。更讓他憤怒的是，火牛官方還沒解釋為何降了比例，過了一天之後再次下降，變成1:10000。
“現在我們愛瘋傳媒已經全力在追究火牛的相關證據，也可以加入我們的微信群。火牛非法集資，火牛視頻利用高回報誘導用戶大量充值，修改白皮書，還有相關顧問團隊大咖！你們一個都跑不掉！現已經找好律師團隊，我們團結起來。一定要火牛視頻CEO景風出來給大家一個正面回覆！”
目前，他已創建了相關微信群、QQ群，開展維權工作，誓要火牛給一個說法。
為何火牛視頻能夠隨意篡改規則？這就要先研究下這個平臺的玩法。
據火牛官網此前披露的白皮書表示，火牛視頻定位為“YouTube+抖音+區塊鏈”，是一個智能視頻平臺，內容以直播和短視頻為主。
跟傳統的短視頻平臺一樣，火牛視頻可以看視頻、看直播，也可以參與視頻的轉發、評論和打賞等。
不同之處在於，火牛喊出了“喊出“打賞即挖礦，挖礦享分紅”的口號，並在白皮書中表示發佈火鑽總量100億，其中包括打賞挖礦55.5億、團隊15億、生態扶持29.5億。平臺將把全部收入的80%分配給所有的FB持有者，通過分紅將平臺與用戶的利益進行綁定。
顯然，要獲得高收入，就需要獲得更多的火鑽。據瞭解，獲得火鑽的方法可以分為兩種：發佈視頻、分享視頻、點贊等行為都可獲得一定數量的火鑽，另一種更為直接而且來得更快的方式是充值打賞。
充值打賞跟其他的直播和短視頻平臺差不多，換算比例為1元=10火票=10火鑽。不過，火票跟火鑽的兌換比例並不是固定的，而是根據官方的運營活動每天變動。
擁有了火鑽之後，就可以按照平臺的規則參與分紅，獲得一定的收益。這也是為何火牛剛開始的時候能夠迅速獲得一批用戶，確實能夠讓人看到收益。
在這樣的模式下，火牛視頻的成績確實十分耀眼——
20日內用戶破百萬、2個月內用戶破千萬。但這令不少業內人士產生質疑，認為火牛其實是披著短視頻的外衣，行圈錢、非法集資之實。好景不長，這一次突然調低分成比例無疑觸碰了用戶的神經末梢。就在火牛圈錢跑路的事情繼續發酵時，網上流傳出一張火牛CEO景風的發言截圖，寫道：“火牛是直播短視頻平臺，不要以投資者心態玩火牛。”
火牛官方微信號也在昨天發佈聲明《爭議與嘲笑中繼續前行》，強調“火牛視頻是娛樂消費平臺，從來就不是投資理財產品，也從未談及回報率，更未說過回報週期”，並嘲諷“人性在火牛體現的如此露骨”。
天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。在場妹看來，火牛視頻從一開始就不是一個正經的短視頻平臺，而是利用了當下最為火熱的短視頻風口，瘋狂吸引了一批用戶入駐，讓他們認為有利可圖。
欠薪陣營再添新成員
事實上，這也暴露出短視頻行業在飛速發展過程中不成熟、不規範的一面。無獨有偶，這邊的火牛視頻正被瘋狂討伐，另一邊的百度夥拍小視頻也被曝深陷欠薪風波。
“夥拍公會炸了。”
9月21日上午，有知情人士向場妹爆料，夥拍公會官方QQ群圍繞著夥拍的結算炸開了鍋。原來，夥拍小視頻開始壓榨公會不給結算補貼。
據入駐了夥拍小視頻的某MCN機構透露道，目前夥拍的結算不清楚、結算錯誤大、精選隨意調換。“最坑的是，達人精選任意刪減，拿1w的，可以變成拿1千。”他表示，“達人視頻質量肯定不能差，只能說明是他們的問題。”
據知情人士提供的官方群聊天記錄顯示，不少公會都怨聲載道。“怎麼跟達人說呢”“已經面臨信任危機了”“不透明、信息不對稱、唯利是圖、競價排名這些，都是大家對百度多有詬病的地方。夥拍應該有所改進才是”......
然而，面對公會的質疑，官方的回應顯得模稜兩可、含糊不清：“因為達人和機構較多，為了及時出結算數據，在計算時至篩選了8月有結算數據的達人。結算單中只包括提交過原創認證且8月有結算的，這部分數據可以與後臺對賬。”
換言之，有相當一大部分人都開始不給結算了。一方面是補貼大幅縮水，一方面是直接剋扣結算的補貼，夥拍小視頻顯然沒辦法再像之前一樣給予鉅額補貼。
早在5月份的時候，夥拍小視頻（當時用名：Nani小視頻）曾發佈招募公告，用“底薪+提成”的方式吸納達人及機構入駐。
“該補貼分為S、A、B三個等級，S級為只要每月有六條及以上的精選視頻，就可獲得最高10000元的底薪。A級為有四條就可獲得6000元，B級為兩條的精選視頻，獲得3000元。”
據早期入駐的機構表示，當時補貼發放很及時，百度確實是花了人力物力財力扶持夥拍小視頻。畢竟，作為BAT的一員，百度確實也跟騰訊一樣，至今沒有一款現象級的短視頻產品。
但含著金湯匙出生的夥拍小視頻並沒有濺起太大的水花。尤其是隨後百度力推另一款短視頻應用“全民小視頻”，其不像夥拍一樣用鉅額補貼吸引高質量的達人，而是用更加實惠的方式讓普通用戶都能獲得補貼。
那麼，如今夥拍小視頻深陷欠薪風波，這是意味著百度將要放棄這款產品了嗎？某MCN機構的相關負責人認為：“這其實跟百度的模式有關。夥拍小視頻只是百度的一個項目，管理層當初或許沒想清楚怎麼做，所以可能做著做著，說沒有就沒有了。”
平臺揮一揮衣袖，不帶走一片雲彩，但為了拿補貼而瘋狂招人的公會們，面對平臺的突然變卦，往往苦不堪言。
他們只能選擇退出，只能尋找下一個平臺。
野蠻生長並未結束
無論是火牛瘋狂攬收幾十億，還是夥拍小視頻招了大批達人和公會卻給不起補貼，都是短視頻行業野蠻生長、快速擴散時期的冰山一角而已。
前期急於求成、快速擴張的平臺不在少數，不惜砸重本的也大有人在。畢竟在行業發展得如火如荼的時候，人人都想分一杯羹。這也導致了很多玩法、規則並不完善，目前除了面向違法內容的相關監管政策之後，整個行業依然缺乏強有力的規範。
所以，我們可以看到像火牛視頻這樣假借短視頻的名義撈錢的平臺，也看到了諸如微視、夥拍小視頻等平臺丟出一個鉅額補貼的餡餅。但實際上沒有多少人真正吃得到，不少公會反而白白賠本，甚至讓自己的公司瀕臨破產。
如今，新的短視頻APP仍在接連問世。大多數新平臺的打法仍是在前期用各種方式瘋狂拉新，補貼、流量扶持等都是常見的玩法。但發展到後期之後，如果沒有構建起平臺的內容生態，只是批量引進內容和創作者顯然是遠遠不夠的。
畢竟，如今不少巨頭都是手握好幾款短視頻產品，希望能有一款能夠押對寶。至於其他沒有起色的平臺，可能“說沒就沒了”。
場妹瞭解到，拋開火牛的挖礦玩法不談，不少短視頻從業者認為火牛雖然聲稱是短視頻平臺，但實際上並沒有優質的內容。
用戶來到這個平臺是為了賺取火鑽，而非對內容產生興趣。這麼一來，如果用戶在這裡賺不到錢，必然會選擇離開。
而從內容創業者的角度來看，補貼顯然不是長遠之計。因此，MCN機構、公會和達人都需要擺脫對平臺補貼、分紅等的依賴，發展更多的盈利方式，從“走量”到“走質”。
畢竟，短視頻野蠻生長的時代終會結束，到時新入局的短視頻平臺必然會越來越少，越來越多的用戶和流量將集中在頭部平臺的手裡。
到時候，或許將更加考驗平臺的生態模式，也將更加考驗內容創業者生產內容和孵化IP的能力。
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